益達廣告創(chuàng)意分析.doc

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1、益達廣告創(chuàng)意分析廣告描述：這則益達廣告講述的是，很晚下班，到一家便利店買夜宵，一位男性售貨員主動要求幫她把夜宵在微波爐里熱一下，那位白領(lǐng)從收銀臺的專架上拿起了一盒“益達口香糖”。那位男售貨員對白領(lǐng)麗人說“這個對牙齒好喔”，女白領(lǐng)若有所思，隨后又拿了一盒“益達口香糖”，一同付帳，但是她只拿了一盒“益達口香糖”轉(zhuǎn)身離開，男售貨員看見收銀臺上還有一盒剛剛顧客付過錢的口香糖沒拿走，拿起那盒口香糖對女白領(lǐng)說“嘿，你的益達”，女白領(lǐng)回頭一笑說“是你的益達!”，最后廣告畫面一轉(zhuǎn)，男售貨員吃著女白領(lǐng)送給他的“益達

2、口香糖”，往嘴里放一顆，喃喃地說“明天她會來”，然后再往嘴里放一顆，喃喃地說“明天她不會來?！崩碚摲治觯阂孢_廣告主張“關(guān)愛牙齒更關(guān)心你”，向消費者傳達了人與人之間相互理解、相互關(guān)心的情感訴求，運用了USP理論的明確概念。益達廣告還運用了廣告定位理論(Positioning)，將銷售人群定為年輕人，有針對性的選擇年輕人的浪漫愛情的背景，以及流行的時尚語言音樂等。益達廣告運用ESP理論塑造了一段甜美的愛情，表現(xiàn)了人與人之間相互關(guān)愛的情景，軟化廣告，以一種更富有親和力的方式接近消費者、打動消費者，從而產(chǎn)

3、生情感上的共鳴，使消費者在不經(jīng)意間產(chǎn)生購買行為。便于形成和強化品牌個性。由ESP發(fā)展成為品牌故事，深入人心。益達廣告運用共鳴論用清新干凈的畫面簡單敘事的手法，表現(xiàn)出一種男女之間的感情訴求，讓人感到很溫暖，并且廣告并不偏離益達本身的理念——關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你。貼近消費者，很好的滿足了觀眾的情感訴求，讓消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。個人理解：用溫暖的故事來表達益達的關(guān)愛。溫馨的畫面色調(diào)，幽美的背景音樂，男女主角的年輕和唯美與受眾人群更加貼近，甜蜜的愛情主題非常突出。簡短的二十來秒，就交代出了廣告的訴求點‘是

4、你的益達’，感性的同時約有絲絲理性。特寫鏡頭通過嬌小可愛的女主角之口，仿佛也在對觀眾訴說者，這是你的益達！不僅讓觀眾對廣告里愛情的羨慕，同時也對益達口香糖的無比垂涎。緊緊抓住了消費人群的心理，讓人過目不忘，印象深刻。使其益達成為甜蜜愛情的代言，益達廣告也傳達著精神與物質(zhì)的雙重感受，同時也樹立品牌意識，關(guān)注牙齒更關(guān)注你。一舉多得！堪稱佳作!多年來益達一直堅持親情廣告的理念，它所表達的關(guān)愛的理念，正是現(xiàn)在社會所應(yīng)該學(xué)習(xí)的，也是現(xiàn)在社會所缺失的，這樣的主題不僅拉近了與消費者的距離也很好的塑造了一個的溫馨

5、的品牌觀念。使得“益達口香糖”這個品牌更具有生命力?！澳愕囊孢_!是你的益達！！”這句簡短的廣告詞更是深入人心，廣為流傳。它用生活化的場景，持續(xù)一致的宣傳理念，在廣告細節(jié)上精雕細琢，使得它成功的贏得了消費者的青睞。