最新益達(dá)、channel廣告分析

《最新益達(dá)、channel廣告分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、廣告案例分析一、益達(dá)口香糖廣告分析：（一）品牌背景：益達(dá)口香糖在96年打入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得卓越的成就，其成就與它自身的創(chuàng)意廣告有著密不可分的關(guān)系。（二）產(chǎn)品類型：就目前市場(chǎng)所出售的益達(dá)產(chǎn)品中包含著：益達(dá)木糖醇口香糖無(wú)糖口香糖、益達(dá)條裝無(wú)糖口香糖、益達(dá)草本精華木糖醇口香糖、益達(dá)潔白無(wú)糖木糖醇口香糖，這四類口香糖。（三）廣告分析：2012年度益達(dá)口香糖廣告1.品牌形象塑造：（1）代言人的選?。号碛陉獭⒐鹁]鎂，都是比較有代表性的明星，彭于晏帥氣清爽，桂綸鎂清純自然，兩人的形象特質(zhì)與產(chǎn)品性質(zhì)相契合，產(chǎn)品與人物相融合可以發(fā)揮出最佳的效果，廣

2、告利用明星效應(yīng)，加上以電影短片的形式，明星以主角的形式不斷出現(xiàn)在畫面上，滿足了受眾欣賞的心理。（2）品牌形象定位：產(chǎn)品定位口味卓越的無(wú)糖口香糖功效定位它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性從而能夠幫助預(yù)防蛀牙，保護(hù)牙齒健康市場(chǎng)、價(jià)格定位15-34歲中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體健康的人群品質(zhì)定位高端口香糖品牌，益達(dá)一貫以時(shí)尚健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級(jí)口香糖市場(chǎng)情感利益點(diǎn)你的益達(dá)也滿了溫馨、關(guān)愛(ài)牙齒、更關(guān)心你理性利益點(diǎn)健康、護(hù)齒、酸堿平衡、關(guān)愛(ài)牙齒、更關(guān)心你2.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)：（1）標(biāo)志性的廣告詞：從廣告用語(yǔ)上，益達(dá)廣告一直使用關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)

3、心你。在益達(dá)廣告的logo中，曲線和廣告語(yǔ)是必不可少的，這也體現(xiàn)了廣告在情感訴求中的理性訴求。曲線中的顏色變化代表了口腔酸度變化，突出了益達(dá)口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，幫助防止蛀牙的作用。（2）突出理性感性的訴求點(diǎn)：貼近生活，充滿親情、愛(ài)情，給人一種非常的親切感使在廣告上更親近消費(fèi)者。在廣告主題中一直沿用甜蜜的愛(ài)情和親情(現(xiàn)在一直沿用愛(ài)情)，同時(shí)也向理性訴求方面傾斜。針對(duì)消費(fèi)人群都是一些年輕的消費(fèi)者，在廣告也不乏使用時(shí)尚的物品和場(chǎng)景，時(shí)尚的廣告語(yǔ)言。并且在廣告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好聽(tīng)的背景音樂(lè)為廣告填

4、充氣氛。（3）連續(xù)劇般的場(chǎng)景：使用當(dāng)紅明星來(lái)拍系列廣告，不失為一種良策。這個(gè)廣告以電影短片系列的形式講述了酸、甜、苦、辣四個(gè)小故事，該廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事中，讓一個(gè)故事的主題成為品牌的核心概念(價(jià)值觀)。整個(gè)廣告所要表達(dá)的主題，即無(wú)論是在嘗過(guò)各種味道后對(duì)牙齒的關(guān)愛(ài)，還是生活路上對(duì)他人的關(guān)心，“益達(dá)”始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對(duì)生活中的酸甜苦辣。電影短片系列的形式打破了傳統(tǒng)廣告時(shí)間短，內(nèi)容簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)，將內(nèi)容和商品信息合二為一，產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，強(qiáng)化了廣告所承擔(dān)的敘事功能，它生動(dòng)的畫面情節(jié)，以一種娛樂(lè)

5、的形式進(jìn)入受眾的內(nèi)心，更易被受眾接受并產(chǎn)生共鳴，并在潛移默化中產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。簡(jiǎn)單的生活場(chǎng)景，完整的故事情節(jié)，短短30秒的廣告中便體現(xiàn)了男女主角之間的愛(ài)情。清新干凈的畫面，簡(jiǎn)單敘事手法，表現(xiàn)出一種男女之間的感情訴求，讓人感到很溫暖，并且廣告并不偏離益達(dá)本身的理念——關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你。益達(dá)廣告其成功經(jīng)驗(yàn)在于：貼近生活，充滿親情、愛(ài)情，給人一種非常的親切感。在所有的消費(fèi)者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一貫的宣傳理念。3.廣告?zhèn)鞑バ问剑壕W(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷傳統(tǒng)的廣告都是以秒來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)，因此要盡量以最簡(jiǎn)潔的廣告來(lái)達(dá)到最佳的效果，而像益達(dá)酸甜苦辣

6、系列片這樣的廣告在電視上播放的投入之大大家都應(yīng)該知道，而且電視上的廣告一般都有時(shí)間段，不可能用很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)播放很多這樣類似的系列廣告短片，所以說(shuō)采用網(wǎng)絡(luò)視頻，人們通過(guò)微博，人人，等途徑進(jìn)行轉(zhuǎn)載觀看，不僅可以降低廣告成本，而且達(dá)到的效果是顯而易見(jiàn)的。二、CHANELCocoMademoiselle香水廣告分析：（一）產(chǎn)品背景：CocoMademoiselle香水由賈克波巨(JacquesPolge)于2001年創(chuàng)作，它將嘉中。如今COCO小姐香水的精神藉由限量推出的COCO小姐手袋裝香精系列再次得以詮釋，這兩種彌足珍貴的香精與香奈兒精典的2

7、.55包稱得上絕配。此系列特別命名為Cambon，顧名思義，它喚起了人們對(duì)一個(gè)傳奇地點(diǎn)的回憶。COCO小姐手袋裝香精系列是。它以全新的手法呈現(xiàn)珍貴的香精，讓女性獨(dú)有的特質(zhì)借由它得以隨時(shí)隨地的體現(xiàn)。（二）產(chǎn)品分類：產(chǎn)品類型女性香水產(chǎn)品介紹充滿活力，性感精致的頂級(jí)香調(diào)產(chǎn)品香型清新東方調(diào)，清新、花香、溫柔香調(diào)，使您仿佛置身于花香中前調(diào)柑橘、佛手柑、葡萄柚中調(diào)荔枝、意大利茉莉、玫瑰后調(diào)印度廣藿香、海地香根草、旁波香草、白麝香（三）廣告分析：2012年度CHANELCocoMademoiselle香水廣告分析1.品牌形象塑造：（1）代言人的選擇：動(dòng)

8、用英國(guó)新晉女星keiraKnightley（凱拉·奈特莉）為香水形象代言人。曾獲奧斯卡金像獎(jiǎng)和金球獎(jiǎng)提名的英國(guó)電影演員。漂亮的面孔，優(yōu)雅的氣質(zhì)，完美的身材組成了輕盈可人的凱拉·奈特利。在市場(chǎng)并