重慶廣告媒體.ppt

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1、重慶廣告媒體分析媒體分類平面媒體（報(bào)媒、雜志、夾報(bào)、輕軌DM、飛機(jī)票套、餐飲桌牌等）戶外媒體（單立柱、屋頂廣告等）視頻媒體（電視臺(tái)、機(jī)場(chǎng)視頻、飛機(jī)視頻、移動(dòng)電視、輕軌電視、戶外大屏幕、電視臺(tái)、分眾傳媒等）網(wǎng)絡(luò)媒體（項(xiàng)目網(wǎng)站、搜房網(wǎng)、大渝網(wǎng)、新浪網(wǎng)等）音頻媒體（廣播電臺(tái)、公交車(chē)站點(diǎn)播報(bào)、輕軌站點(diǎn)播報(bào)等）公交媒體（公交站臺(tái)、車(chē)身廣告等）數(shù)據(jù)庫(kù)媒體（短信、直郵等）平面媒體分析1、平面媒體特點(diǎn)：平面媒體相對(duì)于動(dòng)態(tài)的視頻或者網(wǎng)絡(luò)FLASH媒體而言更突出的是在畫(huà)面設(shè)計(jì)上，現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)到一個(gè)相當(dāng)成熟的時(shí)刻，平面廣告成為廣

2、告公司比拼設(shè)計(jì)理念、比拼視覺(jué)沖擊的重要平臺(tái)。一個(gè)好的畫(huà)面可以引起更多的眼球關(guān)注，而且會(huì)給人留下極其深刻的印象。２、適合傳播的信息以及可以實(shí)現(xiàn)的效果：平面媒體更適合傳播文字信息和有較強(qiáng)品質(zhì)感的畫(huà)面信息，以及對(duì)項(xiàng)目實(shí)景圖的展示。平面設(shè)計(jì)更容易從視覺(jué)上產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，以達(dá)到引起客戶的關(guān)注的效果。平面媒體具有的視覺(jué)停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，設(shè)計(jì)上應(yīng)該考慮分類，一種是對(duì)于品牌的宣傳，設(shè)計(jì)上應(yīng)著重關(guān)注度的需求；一種是對(duì)于項(xiàng)目以及活動(dòng)詳細(xì)信息的描繪，設(shè)計(jì)上著重圖文結(jié)合的形式，讓視覺(jué)停留時(shí)間盡可能的增長(zhǎng)。3、平面媒體廣告投放方式：硬廣：訴

3、求單一、品質(zhì)感強(qiáng)，適合告知和項(xiàng)目形象建立，但費(fèi)用較高。夾報(bào)：是目前信息含量最大和價(jià)格最低的媒體投放方式，適合項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)前期信息的集中釋放。（價(jià)格區(qū)間0.25元-0.7元含印刷費(fèi)和發(fā)送費(fèi)）軟文：信息量大，適合項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)值傳播和活動(dòng)信息傳播。4、重慶平面媒體分類：主流媒體：《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》、《重慶時(shí)報(bào)》、《重慶晚報(bào)》。價(jià)格區(qū)間為：5.5萬(wàn)-7萬(wàn)之間（日?qǐng)?bào)）次主流媒體：《重慶日?qǐng)?bào)》、《新女報(bào)》、《渝報(bào)》《人居周報(bào)》。價(jià)格區(qū)間為：4萬(wàn)-6萬(wàn)之間（周報(bào)不含重慶日?qǐng)?bào)）各類報(bào)媒分析商報(bào)：重慶綜合性日?qǐng)?bào)中，財(cái)經(jīng)特色最出彩的

4、報(bào)紙，其中汽車(chē)板塊策劃具有多年領(lǐng)先水平，是重慶固定訂戶最多的媒體，相對(duì)來(lái)說(shuō)，發(fā)行量低于晨報(bào)，但客群整體層次偏高。受眾群主要以政府機(jī)關(guān)單位、財(cái)經(jīng)商業(yè)人士為主，對(duì)于產(chǎn)品宣傳、項(xiàng)目介紹以及推廣活動(dòng)信息發(fā)布可以作為重點(diǎn)，對(duì)于產(chǎn)品結(jié)合上（類似車(chē)房一體）可作為重點(diǎn)宣傳考慮之一。1、主流報(bào)媒分析：各類報(bào)媒分析新女報(bào)：主要針對(duì)年輕客戶以及公司職員客戶群體，以周報(bào)的形式更多的考慮信息的擴(kuò)展性以及信息的有效時(shí)間延長(zhǎng)性，讓客戶再盡可能長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)可以關(guān)注信息。2、次主流報(bào)媒分析：日?qǐng)?bào)：受眾群體廣，以老百姓為主，對(duì)于品牌宣傳可以起到相當(dāng)可觀

5、的效果，但不適宜作為有針對(duì)性人群的投放方式。渝報(bào)：受眾群主要以政府機(jī)關(guān)單位、財(cái)經(jīng)商業(yè)人士為主，對(duì)于產(chǎn)品宣傳、項(xiàng)目介紹以及推廣活動(dòng)信息發(fā)布可以作為重點(diǎn)，對(duì)于產(chǎn)品結(jié)合上（類似車(chē)房一體）可作為重點(diǎn)宣傳考慮之一。人居周報(bào)：作為三大周報(bào)之一，是房產(chǎn)類唯一專業(yè)性報(bào)紙。由于一直在采編乏力，廣告投放較少。報(bào)媒版式結(jié)合度加強(qiáng)：根據(jù)項(xiàng)目特征，考慮特殊新穎的版式，硬平面廣告與軟文緊密結(jié)合更能夠從視覺(jué)與細(xì)節(jié)上展現(xiàn)整個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值體系。形式翻新：更加新穎的版式、更加吸引的畫(huà)面、更加突出的色彩成為現(xiàn)在報(bào)版吸引關(guān)注度的重要手段，如何在廣告海洋中留

6、住客戶的眼睛是報(bào)媒上的一個(gè)重要突破點(diǎn)。新樓市：重慶本土專業(yè)地產(chǎn)類雜志，就地產(chǎn)類信息具有較為專業(yè)的新聞報(bào)道角度。藍(lán)籌地產(chǎn)：以重慶為主的地產(chǎn)雜志，信息主要以樓盤(pán)項(xiàng)目介紹以及價(jià)格分析為主。新地產(chǎn)：與藍(lán)籌地產(chǎn)雷同。各類專業(yè)雜志分析《最重慶》：輕軌DM雜志，內(nèi)容含量少，主要是輕軌站點(diǎn)免費(fèi)發(fā)放讀物，目前主要是從大渡口到較場(chǎng)口，目前廣告投放幾乎為零。這類DM廣告，費(fèi)用低，品質(zhì)低，但傳達(dá)率較好，可以在項(xiàng)目后期間隙適用。輕軌DM分析飛機(jī)票套：作為固定客戶群體宣傳的渠道之一，可以在特定的時(shí)間段對(duì)特定的區(qū)域進(jìn)行有針對(duì)性的投放，可在設(shè)計(jì)上

7、以信息以及品牌結(jié)合為主進(jìn)行宣傳。但是該媒體針對(duì)的人群有一定的局限性，若選擇該媒體需要對(duì)時(shí)間段與區(qū)域進(jìn)行詳細(xì)的分析，在設(shè)計(jì)上考慮吸引力度，并且要對(duì)該媒體進(jìn)行詳盡的監(jiān)測(cè)分析，以達(dá)到最好的效果。餐飲桌牌：與票套類似的，都存在與之相同的媒體效果，以及與之相同的局限性，故在選擇上不宜考慮太過(guò)分散的投放方式，以達(dá)到節(jié)省費(fèi)用與宣傳力度最優(yōu)的效果。飛機(jī)票套等平面媒體分析分類：?jiǎn)瘟⒅臀蓓攺V告。點(diǎn)位：經(jīng)過(guò)重慶市政府大力拆除之后，目前市場(chǎng)剩余戶外不及以前的30%。目前，剩余戶外媒體一般位于機(jī)場(chǎng)路、內(nèi)環(huán)高速等要道或者城市中心屋頂位置。效

8、果：由于數(shù)量有限，廣告效果更加突出。適合品牌形象樹(shù)立及開(kāi)盤(pán)等重要信息告知。價(jià)格：根據(jù)區(qū)域、位置不同，年收費(fèi)由幾十萬(wàn)至幾百萬(wàn)不等，與去年相比，價(jià)格普遍上漲40%-60%。戶外媒體分析視頻媒體能夠帶來(lái)是動(dòng)態(tài)畫(huà)面的沖擊性，動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果能夠引起更多客戶的關(guān)注，類似人氣集中的公共場(chǎng)所視頻媒體，能夠在畫(huà)面上突破傳統(tǒng)，吸引大眾的眼球，達(dá)到深入人心的目的，讓大家腦海里始終