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1、廣告媒體第一節(jié)廣告媒體概述媒體一詞源自于英文中的“media”。從傳播學(xué)角度：媒體——指傳達、增大、延長人類信息的物質(zhì)形式。廣告媒體——被運用向消費者傳遞廣告信息的媒體。把傳統(tǒng)媒體分為大眾傳播媒體和小眾(分眾)傳播媒體兩大類。技術(shù)進步產(chǎn)生了另一類：新媒體。一、大眾傳播媒體大眾傳播媒體——指報紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒又凶顬榻?jīng)常運用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。（一）報紙?zhí)攸c：1、傳播速度較快，信息傳遞及時對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。2、信息量大，說明性強以
2、文字為主，圖片為輔來傳遞信息，容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強。3、易保存、可重復(fù)4、閱讀主動性增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀哪些部分、順序、次數(shù)…5、權(quán)威性準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。6、高認知卷入讀者在閱讀時集中精力，排除干擾。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內(nèi)容的可能性。7、注意度不高在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，競相吸引讀者的注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時，才容易引起
3、人們的注意。8、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報紙的印刷品質(zhì)不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙的結(jié)構(gòu)依據(jù)三個標(biāo)準分類：出版頻率（每天、每周等）、規(guī)格和發(fā)行量。報紙廣告報紙上的廣告大致分為三類：分類廣告、展示廣告和增刊廣告。1分類廣告。非類廣告通常包含所有形式的商業(yè)信息，這些信息根據(jù)讀者的興趣被分成若干類，例如“求助”，“代售地產(chǎn)”，“代售汽車”等。這類廣告大約占全部廣告收入的40%2展示廣告。除了編輯區(qū)的任何版面，可以以任何大小的篇幅出現(xiàn)。展示廣告分為兩類：地方性的（零售性的）和全國性的（一般性
4、的）。增刊廣告。所謂增刊廣告，是在一個星期內(nèi)，尤其是在報紙的周日版出現(xiàn)的，或者是辛迪加式或是地方單獨刊登的彩色廣告插頁。（媒體運作中，辛迪加是一個節(jié)目分銷系統(tǒng)，節(jié)目分銷商把同一個節(jié)目的播出權(quán)分別賣給不同的電視臺，以“一稿多投”的辦法來擴大節(jié)目影響，增加節(jié)目價值）（二）雜志由于印刷技術(shù)的發(fā)展和人類思維的進步，雜志廣告有著廣闊前景。雜志的特點有：1、讀者階層和對象明確讀者不象報紙廣大，但分類較細，專業(yè)性較強，這便于選擇特定階層的廣告，做到有的放矢。每一類雜志都擁有其基本的讀者群，可以針對不同的消費者選擇不同的雜志。2、印刷精美，閱
5、讀率高，保存期長雜志用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，印刷上要比報紙精美。雜志廣告大都用全頁或半頁，版面較大，圖文并茂，容易把廣告客戶所要提供的信息，完整地表達出來。雜志媒體比起廣播、電視來說，生命長得多3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內(nèi)頁、插頁，在版面大小上有全頁、半頁也有1/3、2/3、1/4、1/6頁的區(qū)別4、形式多樣現(xiàn)代技術(shù)手段制作的雜志廣告新形式。例如插頁廣告、跨頁廣告與雜志裝訂結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合，折頁廣告(從一折到多折)、聯(lián)券廣告(可撕下的禮品券、優(yōu)待券、競賽券等)
6、、立體廣告、香味廣告等。5、重復(fù)性讀者不僅要仔細閱讀，而且常常要分多次閱讀，甚至保存下來日后再讀，增加了與雜志廣告接觸的機會6、時效性差雜志是定期刊物，發(fā)行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。7、成本高。（三）廣播廣播廣告的主要特點有：1、傳播方式的即時性廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁臁?、傳播范圍的廣泛性采用電波來傳送訊息，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對比電視簡單得多。3、收聽方式的隨意性收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間、地點的限制4、受眾層次的多樣性印刷媒介對受
7、眾文化水準、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內(nèi)容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。5、制作成本與播出費用的低廉性廣播廣告單位時間內(nèi)信息容量大、收費標(biāo)準低，是當(dāng)今最經(jīng)濟實惠的廣告媒體之一。同時，廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。6、播出的靈活性廣播是媒介中制作周期最短的，所以廣告主要根據(jù)競爭對手的舉動來調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)行動，快速做出反應(yīng)。（四）電視電視的主要特點是：1、直觀性強2、有較強的沖擊力和感染力電視是能夠進行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強
8、。3、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境4、瞬間傳達，被動接受全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位。超過3、4分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則
