大潤發(fā)啤酒系列SWOT分析.ppt

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1、SWOT分析分析大潤發(fā)商場及其啤酒的優(yōu)勢、劣勢、所面臨的威脅和擁有的機會一、商超1、優(yōu)勢：截至2008年，大潤發(fā)在中國大陸開設(shè)有101家店，年銷售額達到335.67億元，在2008年中國連鎖百強榜上排名第七，在外資連鎖零售企業(yè)中排名第二，僅次于家樂福。經(jīng)營理念：“新鮮、便宜、舒適、便利”專業(yè)服務(wù)，領(lǐng)導商圈，成為值得信賴的大賣場。一、商超1、優(yōu)勢：家樂福以管理授權(quán)、區(qū)域靈活性制勝；沃爾瑪起步很高，以程序政策導向為王，大潤發(fā)則兼而有之?！奔グ罴瘓F總裁兼家具村總經(jīng)理、前家樂福華東區(qū)總經(jīng)理楊孝全對《環(huán)球企業(yè)家》說。一、商超2、劣勢：雖然大潤發(fā)的選址原則是

2、“總裁微服私訪，慎重選址，少有潛規(guī)則。每次新店都要考100分，要開成大潤發(fā)有史以來最好的門店?！钡谔┏堑貐^(qū)，選址則不是特別好。一、商超2、劣勢：主要體現(xiàn)在：位置稍偏離消費中心周邊服裝類專賣店不多小吃不多一、商超3、威脅：泰城地區(qū)銀座商城有三家中百佳樂家競爭對手的實力一、商超4、機會：以全新的模式搶占部分市場份額其經(jīng)營理念可以維護更多的老顧客商品價格可參照性，可以贏得顧客的信賴二、商品1、優(yōu)勢：啤酒種類較全貨架位置好顧客可挑選性強價格參考性強二、商品1、優(yōu)勢：出口黃金地帶二、商品1、優(yōu)勢：出口黃金地帶二、商品2、劣勢（針對某一款或幾款啤酒）：在當?shù)刂?/p>

3、名度不高競爭優(yōu)勢不足促銷不到位二、商品2、劣勢：促銷商品非大眾化促銷商品銷量一般二、商品3、威脅：白酒的旺季啤酒的淡季葡萄酒的春天二、商品4、機會：啤酒仍是主流酒類飲料等待啤酒的旺季