意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博中角色研究

《意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博中角色研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博中角色研究　　【摘要】微博是近年來(lái)發(fā)展最為快速的新興網(wǎng)絡(luò)媒介，它日益成為網(wǎng)民的發(fā)聲平臺(tái)，而意見(jiàn)領(lǐng)袖在其中扮演著重要角色?！娟P(guān)鍵詞】意見(jiàn)領(lǐng)袖微博角色互聯(lián)網(wǎng)打破了以往單向傳播的局限，讓人人擁有麥克風(fēng)，讓話語(yǔ)權(quán)向平民發(fā)生了傾斜，近來(lái)尤以微博最盛。微博是近年來(lái)發(fā)展最為快速的新興網(wǎng)絡(luò)媒介。它日益成為網(wǎng)民的發(fā)聲平臺(tái)，網(wǎng)民們不僅主動(dòng)發(fā)聲，在自己所熟知的領(lǐng)域“呼風(fēng)喚雨”，也通過(guò)“關(guān)注”來(lái)傾聽(tīng)他人的聲音，在自己未知的領(lǐng)域甘當(dāng)小學(xué)生。微博時(shí)代，人人是意見(jiàn)領(lǐng)袖，有人敢“獨(dú)霸一方”，但沒(méi)人敢“稱霸天下”。尤其在新聞事件不明朗

2、化時(shí)，普通網(wǎng)民無(wú)法判斷真假的情況下，意見(jiàn)領(lǐng)袖的言論至關(guān)重要甚至可以影響整個(gè)輿論方向。一、意見(jiàn)領(lǐng)袖的概念及特征1、意見(jiàn)領(lǐng)袖的定義意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)源于傳播學(xué)者保羅·拉扎斯菲爾德和伊萊休·卡茨在上世紀(jì)40年代提出的兩級(jí)傳播論。拉扎斯菲爾德等人把人際網(wǎng)絡(luò)中積極地向他人傳遞信息產(chǎn)生影響的人稱為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，而把這種由大眾媒體經(jīng)過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖過(guò)濾再到個(gè)體的信息流動(dòng)過(guò)程稱為“兩級(jí)傳播”。①8一般來(lái)說(shuō)，意見(jiàn)領(lǐng)袖只在某些特定領(lǐng)域上具有權(quán)威性，并且具有易接近的特點(diǎn)。這種權(quán)威性具有相對(duì)性，并不一定是一般意義上的“專(zhuān)家”，只要被影響者承認(rèn)意見(jiàn)領(lǐng)袖的

3、建議具有價(jià)值。卡茲認(rèn)為，成為意見(jiàn)領(lǐng)袖與三個(gè)因素有關(guān)：體現(xiàn)了某些價(jià)值觀（該人是誰(shuí)）；能力（該人知道什么）；在社會(huì)中的位置（該人認(rèn)識(shí)誰(shuí)），其中對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖價(jià)值觀的認(rèn)同是形成公共輿論的關(guān)鍵因素。另外，意見(jiàn)領(lǐng)袖多數(shù)人是某個(gè)領(lǐng)域的“老師”，比一般人知道的更多，以其專(zhuān)業(yè)知識(shí)的可靠性和權(quán)威性而“指點(diǎn)江山”，比如薛蠻子、韓寒、鄭淵潔等。雖然我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)幾億，但多數(shù)是沉默的、觀望的，這個(gè)“沉默的大多數(shù)”，懷有自己的意見(jiàn)和主張，但卻無(wú)力或無(wú)法表達(dá)，因而必須借助意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)表達(dá)。2、微博意見(jiàn)領(lǐng)袖新特征我們常常把傳播理論中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”用

4、于在媒體上發(fā)言的權(quán)威人士?，F(xiàn)在隨著社會(huì)發(fā)展，意見(jiàn)領(lǐng)袖的所指也變得寬泛，微博中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”主要是通過(guò)關(guān)注度來(lái)體現(xiàn)，出現(xiàn)了一些新的特征。8（1）關(guān)注度高：在微博人氣排行榜上，幾乎是名人，截至今年5月28日，新浪微博粉絲最多的前五位分別是姚晨、陳坤、趙薇、李開(kāi)復(fù)、林心如。這五位名人的粉絲數(shù)均在四千萬(wàn)以上。其中姚晨被推為為數(shù)不多的女代言人之一，而陳坤近年一直大力從事公益，李開(kāi)復(fù)則被視為創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)大師。（2）多元性強(qiáng)：新浪將名人人氣榜分為體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、傳媒、文學(xué)、時(shí)尚、科技等不同種類(lèi)，另還有草根等級(jí)排行榜，這種多元性反映

5、了全民狂歡現(xiàn)象。（3）影響面廣：一根網(wǎng)線將世界人民連接，意大利的待用咖啡通過(guò)臺(tái)灣潮品店stayreal官方微博的傳播，轉(zhuǎn)發(fā)量上十萬(wàn)條，直接推動(dòng)了國(guó)內(nèi)各地“待用咖啡”“待用快餐”的興起。（4）說(shuō)服力強(qiáng)：從人氣總榜中可以看到，榜上的意見(jiàn)領(lǐng)袖都是通過(guò)新浪后臺(tái)的身份認(rèn)證，帶橙色“V”的可信用戶。另外一些草根領(lǐng)袖雖未驗(yàn)證身份，但其言論所表現(xiàn)出的人格魅力同樣具有強(qiáng)大的說(shuō)服力。王牌草根“作業(yè)本”，真實(shí)身份不明，但是他的每次言論都得到數(shù)萬(wàn)博友的支持，最新的博文“寫(xiě)給90后……”，短短一日轉(zhuǎn)發(fā)量便突破10萬(wàn)。二、意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博事件中

6、的角色扮演由于微博意見(jiàn)領(lǐng)袖與網(wǎng)民的線上接觸，他們針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、公共事件發(fā)表言論時(shí)，其觀點(diǎn)常常影響大批粉絲和輿論走向，甚至能改變公共事件在現(xiàn)實(shí)中的走向，這極大地增強(qiáng)了意見(jiàn)領(lǐng)袖的號(hào)召力。1、誰(shuí)的意見(jiàn)，誰(shuí)是領(lǐng)袖——信源的見(jiàn)證者或廣播者8意見(jiàn)領(lǐng)袖如果掌握第一手或獨(dú)家的信息，處于輿論源頭的位置，就會(huì)對(duì)一些突發(fā)事件輿論的形成起到至關(guān)重要的推動(dòng)作用。如足球黑幕事件中的@李承鵬，郭美美事件中的@姜鵬勇、金庸被去世門(mén)中的@閭丘露薇等。這些人因成為最新信息的發(fā)布者和傳播者，進(jìn)而推動(dòng)了事件的發(fā)酵，依靠掌握的事實(shí)成為該事件中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。另

7、外，微博中的草根階層在突發(fā)性新聞事件中也起到了很重要的作用。以前的媒體傳播信息是以首發(fā)媒體為中心，當(dāng)某地發(fā)生突發(fā)事件后，傳統(tǒng)媒體記者前去采訪，然后報(bào)道見(jiàn)報(bào)傳閱，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)載，但現(xiàn)在，很多突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)大都可能會(huì)是微博用戶，通過(guò)手機(jī)可以即時(shí)傳遞信息，發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)圖片，也許某個(gè)以前默默無(wú)聞、無(wú)足輕重的人，突然就成為信息的中心，產(chǎn)生瞬間最大影響力。比如7.23溫州動(dòng)車(chē)事故中的第一個(gè)微博發(fā)布者@袁小芫，是事故最早的信息來(lái)源。這些人未見(jiàn)得可稱之為意見(jiàn)領(lǐng)袖，但他或她的確能在某個(gè)時(shí)刻作為信源的見(jiàn)證者發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。2、帶V大

8、拿VS無(wú)“V”大拿——公眾的代言人8某些意見(jiàn)領(lǐng)袖越來(lái)越像是公眾發(fā)言人，作為輿論引爆點(diǎn)的意見(jiàn)提供者。帶“V”大拿中有李承鵬、薛蠻子、李開(kāi)復(fù)、潘石屹、郎咸平、于建嶸、方舟子、鄭淵潔、韓寒等各領(lǐng)域精英；也有成名于《遺情書(shū)》的不加v、“微博鑒美師”留幾手、“安能辨我是雌雄”的染香、急診科女超人于鶯等草根群體；還有“段郎說(shuō)事”的警察、打拐辦主任陳世渠、伍皓紅河微語(yǔ)等這