從目的論看宣傳文本修辭的翻譯.pdf

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1、第14卷第5期雞西大學學報Vo1．14NO．52014年5月JOURNALOFJIXIUNIVERSITYMav．2014文章編號：1672—6758(2014)05—0080—3從目的論看宣傳文本修辭的翻譯李曉暉(南京工程學院外國語學院，江蘇南京211167)摘要：從目的論角度探討了宣傳文本中修辭的翻譯問題。宣傳文本具有目的性明確的特點，翻譯應(yīng)當遵循目的性原則，使不同文本的功能在譯語中得到再現(xiàn)。譯者應(yīng)當結(jié)合宣傳文本的特點，對修辭現(xiàn)象進行恰當?shù)姆g處理，帶著修辭意識完成翻譯活動。關(guān)鍵詞：目的論；宣傳文本；修辭；翻譯中圖分類號：H315．9文獻標識碼：A一引

2、言“信息性、表達性、交際性和誘導(dǎo)性”等功能特點。修辭是隨著全球化進程的推進，國家政府、企業(yè)個體在經(jīng)濟、一種有意識、有目的的語言表達行為，是修辭主體為了實現(xiàn)政治、科技、文化等領(lǐng)域的國際交流活動13益頻繁。以塑造其意圖及文字的心理效果而進行的語言表達活動。_3常見和傳播宣傳主體形象為宗旨的宣傳工作發(fā)揮著重要作用。的修辭方法有雙關(guān)、比喻、比擬、借代、夸張、對偶、排比、設(shè)宣傳工作會根據(jù)不同的需要有選擇地使用相關(guān)詞匯語法資問、反問、反復(fù)等。為了達到塑造和傳播宣傳主體形象的目源、運用修辭策略進行交際。宣傳文本的預(yù)期功能是向特的，宣傳文本往往會運用多種修辭手段，增強感染

3、力和藝術(shù)定的受眾傳遞一定的信息，具有目的性明確的特點。作為效果。國內(nèi)外受眾的文化背景、思維方式、價值觀審美觀等跨語言、跨文化的溝通工具，宣傳文本翻譯的重要性也日益存在差異，這些差異難免會體現(xiàn)在語言表達方式方面，包括凸顯。本文將選取有代表性的宣傳文本，從目的論角度探對修辭的應(yīng)用和理解。因此，譯者需要以目的論為指導(dǎo)，對討其中修辭的翻譯處理，以期對翻譯實踐起到一定的參考宣傳文本中的修辭現(xiàn)象進行恰當?shù)奶幚恚瑤е揶o意識完作用。成翻譯活動。下文將列舉實例予以分析說明。二目的論及其翻譯觀1．廣告宣傳。翻譯目的論(Skopos-Theory)是在二十世紀六七十年代作為傳

4、播信息的一種方式，廣告是一種功能性和目的由德國功能派翻譯學家萊斯、費米爾和諾德從翻譯行為的性很強的語言形式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)服務(wù)、取得目的性出發(fā)提出的一種翻譯理論。根據(jù)該理論，譯者有一政治支持、推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他定的自主性，擔當起原文作者和譯語讀者之間的調(diào)解者。的反映。要達到這一目的，廣告語往往采取各種修辭手段，目的論的理論核心在于翻譯目的和譯文預(yù)期功能，它強調(diào)通過簡潔生動形象的表達形式來吸引顧客，從而達到良好翻譯是譯者在分析原文的基礎(chǔ)上根據(jù)客戶要求實現(xiàn)譯文預(yù)的宣傳效果。期功能的有目的的行為。翻譯目的論是對結(jié)構(gòu)主義等值翻雙關(guān)是

5、廣告運用較多的修辭方式，是指在一定的語言譯觀的突破，提出了翻譯的本質(zhì)不僅是純語言方面的轉(zhuǎn)換，環(huán)境中，借助語言文字上的諧音(讀音相同或相近)或同義而是建立在語言形式上的不同文化的交流。目的論徹底擺的關(guān)系，使語句同時關(guān)涉兩種事物，做到言在此而意在彼。脫了以源語為中心的等值論的束縛，認為翻譯應(yīng)該以譯文請看以下例子：作為溫布爾登網(wǎng)球錦標賽的官方指定冰淇預(yù)期功能為目的，選擇最佳的翻譯策略。無論何種翻譯，最淋供應(yīng)商之一，全球知名的冰淇淋品牌哈根達斯推出主題高規(guī)則都是“目的準則”，即“目的決定手段”。?為“ThePerfectMatch”的品牌推廣活動。這里的“Matc

6、h”不三宣傳文本中修辭的翻譯僅指的是競技性觀賞性俱佳的溫網(wǎng)比賽，同時也有“搭配、宣傳文本的題材多種多樣，包括廣告宣傳、旅游手冊、拍檔”的含義。溫網(wǎng)于每年6月最后一周至7月初舉行，長企業(yè)介紹、招商引資、產(chǎn)品說明等等，在內(nèi)容及語言各方面達一百多年的歷史鑄就了特有的“溫網(wǎng)文化”，比如冰淇淋都有其自身的特點。作為實用性強又注重以內(nèi)容為中心的就是比賽期間球迷不可缺少的傳統(tǒng)零食，他們一邊為選手經(jīng)濟應(yīng)用文，這些文本大多注重信息傳遞和促銷效果，具有加油助威，一邊享用美味的冰淇淋?！癟hePerfectMatch”這作者簡介：李曉暉，碩士，講師，南京工程學院外國語學院。研究

7、方向：語言學和翻譯學。·8O·第5期從目的論看宣傳文本修辭的翻譯2014生一廣告語巧妙地反映了網(wǎng)球競技和娛樂休閑的有機結(jié)合。色等進行介紹的材料。此類材料目的性很強，旨在向國外由于絕大多數(shù)的中國網(wǎng)球愛好者對這一情況并不了解，如潛在商業(yè)伙伴介紹企業(yè)，以實現(xiàn)對外宣傳促成經(jīng)貿(mào)合作。果譯為“完美賽事”，哈根達斯進行品牌宣傳的作用就完全國內(nèi)企業(yè)的材料辭藻華麗、引經(jīng)據(jù)典，經(jīng)常使用對仗、喪失了。目的論認為，譯者必須預(yù)先考慮譯語文本對譯語夸張、排比等修辭手段，整體感覺比較虛，重點不突出，行文受眾產(chǎn)生的預(yù)期效果，該效果是否需要與原文對原文受眾重復(fù)累贅，平淡無味。相對應(yīng)的英文譯

8、本，拘泥于原文本的的效果相同由翻譯目的決定；源語文本和譯語文本最重