茶飲的市場分析.ppt

《茶飲的市場分析.ppt》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、茶飲的市場分析10市場營銷1班中國茶飲料市場自1993年起步，2001年開始進(jìn)入快速發(fā)展期。2007年中國茶飲料市場銷量達(dá)998億箱，其中綠茶飲料占據(jù)42%的市場；紅茶飲料的份額高達(dá)47%。中國茶飲料消費(fèi)市場幾乎以每年30%的速度增長，占中國飲料消費(fèi)市場份額的20%，超過了果汁飲料，大有趕超碳酸飲料之勢。到2009年，量已超過700萬噸，茶飲料行業(yè)成為中國傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的支柱。隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場的繁榮，中國茶產(chǎn)業(yè)將迎來更加美好的前景。21世紀(jì)飲料市場將是茶的世紀(jì)，茶飲料將成為“飲料之王”。茶飲的分析：市場環(huán)境分析消費(fèi)群對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)者分析競爭

2、分析：我國茶飲料工業(yè)發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁，整體呈快速增長態(tài)勢，市場滲透率迅速提高，茶飲料市場進(jìn)入成長中期，發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個(gè)成長階段：1、1998年及以前，旭日升占據(jù)市場主導(dǎo)，一支獨(dú)秀；2、1999年，康師傅、統(tǒng)一迎頭趕上，與旭日升形成三足鼎立；3、2000年，旭日升品牌老化，市場下落，造成康師傅、統(tǒng)一雙雄對峙；4、發(fā)展到目前，康師傅占主導(dǎo)地位，眾多品牌進(jìn)入市場，諸侯紛爭；對應(yīng)茶飲料市場成長的不同階段，消費(fèi)群對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同。茶飲料所處階段茶飲料本身：（茶是什么）導(dǎo)入期成長期成熟期茶產(chǎn)品細(xì)分：紅、綠茶，果味茶（是什么茶）品牌個(gè)性（茶還會是什么）

3、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群生理特征：——性別特征?茶飲料作為個(gè)性化產(chǎn)品，高品牌知名度，具有吸引力的廣告對影響茶飲料消費(fèi)群購買具有舉足輕重的作用。?從茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群體特征來看，性別差異不明顯。茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群購買行為特征：品牌份額：從品牌占有率可以看出整個(gè)茶飲料市場形成三個(gè)層次：康師傅占據(jù)市場主導(dǎo)地位；統(tǒng)一與旭日升處于第二陣營；剩下的品牌組成第三團(tuán)隊(duì)，爭奪不到30％的市場；市場上最常見的茶飲：康師傅統(tǒng)一雀巢