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1、案例娃哈哈營(yíng)銷策劃宏觀微觀環(huán)境分析—娃哈哈藍(lán)莓冰紅茶一、二、三、前言..........................................................................................................................2摘要...................................................................................................
2、.......................2環(huán)境分析..................................................................................................................2宏觀分析：.......................................................................................................21.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3、：......................................................................................................42.文化環(huán)境：......................................................................................................4(二)微觀分析：....................................
4、...................................................................51.競(jìng)爭(zhēng)者狀況......................................................................................................52.消費(fèi)者情況：........................................................................
5、..........................63.銷售商情況：..................................................................................................74.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境：..............................................................................................9(一)一、前言中國(guó)飲料行業(yè)是改革開(kāi)放以來(lái)
6、發(fā)展起來(lái)的新興行業(yè)，是中國(guó)消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。30年來(lái)，飲料行業(yè)不斷地發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。中國(guó)飲料在品牌方面的發(fā)展成果顯著，全國(guó)性品牌已有十幾家，五類產(chǎn)品中22個(gè)品牌被評(píng)為中國(guó)名牌。二、摘要飲料作為一種飲用資源，隨著人們生活水平的不斷提高，與人們的生活越來(lái)越緊密的聯(lián)系在一起，飲料在人群中的消費(fèi)比率將大大增加。隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分，飲料除了其傳統(tǒng)的解渴功能外，又衍生出了各種營(yíng)養(yǎng)飲品，使人們能夠更方便、更快捷、
7、更健康的飲用。茶飲料也比較明顯，消費(fèi)者選擇茶飲料，與可樂(lè)相比，可能又多了一個(gè)訴求：“健康”。也就是說(shuō)，可樂(lè)沒(méi)賣起來(lái)的“健康”恰恰是消費(fèi)者選擇茶飲料的重要理由之一。為了了解市民對(duì)各種飲料的認(rèn)知途徑、消費(fèi)習(xí)慣及各種飲料在市場(chǎng)上的知名度、美譽(yù)程度、市場(chǎng)占有率，我們進(jìn)行了本次調(diào)查，為各大飲料生產(chǎn)企業(yè)提供有用的市場(chǎng)信息，為消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)、理智、健康的消費(fèi)提供幫助。三、環(huán)境分析(一)宏觀分析：國(guó)內(nèi)大環(huán)境：近幾年，中國(guó)飲料行業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)速度均超過(guò)GDP的增長(zhǎng)速度，良好的發(fā)展前景，加之整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)化程度較高，吸引了國(guó)際飲料巨頭紛
8、紛進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，此起彼伏。居民消費(fèi)能力上升，市場(chǎng)步入正軌，國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的運(yùn)行保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。xx年1-11月我國(guó)飲料制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入664,260,573,000元，比上年同期增長(zhǎng)了19.93%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額61,029,265,000元，比上年同期增長(zhǎng)了28.78%。xx年1-5月我國(guó)飲料制造行業(yè)銷售收入比上年同期增長(zhǎng)了26.18%；累計(jì)利潤(rùn)總額比上年同期增長(zhǎng)
