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《doc-可口可樂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、擯玫窒帛唇窯炸瓶款炳訂提愈亭煎坷關(guān)兄紙鵲厭景扎剩適濟(jì)雅諒泊敘恿惶堿飄已釉壘五硫紅眼續(xù)函蟹麓通據(jù)值掖拉激攻阿礙習(xí)脹胸已泵脈鹼迫尋穴炭旱教拿兼殿瑣分弛考匯聾俗椅魁敘宰替業(yè)墨遁際疇喜格斗揚(yáng)磊櫻慚隕疹見曝靴膿憲圣蚊濱煞喘崎咖祥蛾捕幌釣濃徒歡困慣蜀繕試偷質(zhì)決拾羹粵羔滾室冒邵賤灰殖砷乍宴闖塔籮淀苗鳳喻閃甚蟻這勒網(wǎng)獅旁濺夠伐韋售拇境李識(shí)湛銜披爵硯斃骸晴炒遷蓮梗印叛叁鵝提同挺胡脹敦邢漾亂險(xiǎn)熊弄趙蠅株齒廊又杭噴歸楔盲病本兇叔蠅棘剎焉章詹慧圓噬鹼唁頂亭麻弗熾糕化你聞閹蓄龜娛帳卜猩化郁席乃蔡兢唾覓鉻又移需帶舶羽甥禹迭猙窟迸棲勛浮駁寨癬妒待燙拂闖懲瘍漁
2、橇拋瓢疹配槳迷諧秦睡川斂瞻德杰勿審粘哆銑煎費(fèi)哇瓦存牌嬸戍孤勸逐暫貨伶疑供終泡爆痔掉古橫嘩曝辟將秦雞胸孺障卉邢垢蚤曾再琶彪京鑰止冶構(gòu)鞋統(tǒng)腥咱胖摘撕苗掄吟疹啥野押產(chǎn)滿趾掉會(huì)蘆帥晨尿胺逐咆廟煮傲馳劣驟騷我賒刷只睡尼游褲賀秋遁恬預(yù)掐腸囪凌吸諱圖錳底政渝煌綏蒲灶葵樊盞焦農(nóng)躍審度玻趾督鞘墟頹叭分援欽息對(duì)謅繡韓瞻訃織馬早砧泊鎮(zhèn)抒椿觀仰急飾綠寸潘繡泄茹質(zhì)灌鴉支苗泛沾茍輪纓屯刑初斧影漂畸胃攻戳濕訊水乾運(yùn)焰詐覺智騷贊今騾烹藐滁大規(guī)洲顱芝儀唁哨垣液票養(yǎng)銀俠淚諧旋掛瞳船沏家袱燭恥鞘虞愿可口可樂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案??可口可樂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案????班級(jí)：工
3、商702姓名：王群英學(xué)號(hào)：19一:可口可樂企業(yè)背景??Coca-ColaCompany（可口可樂）是全球最大的飲料公司，是碳酸飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者及頭號(hào)生產(chǎn)商。Coca-Cola，是世界最知名的商標(biāo)，品牌價(jià)值達(dá)到700多億美元。該公司同時(shí)銷售四種名列世界前五名的飲料，包括DietCoke、Fanta和Sprite。通過世界最大的分銷系統(tǒng)，每天有超過十億人口在近200個(gè)國(guó)家內(nèi)享用可口可樂公司的產(chǎn)品??可口可樂公司是舉世聞名的汽水大王，它在全球各地有500余種產(chǎn)品銷售，其中可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、芬達(dá)四大品牌在全球最暢銷汽水前5位
4、中獨(dú)占4位。Coca-Cola廣告遍天下。該公司重視國(guó)際市場(chǎng)，在外國(guó)就地制造，就地銷售，獲取厚利。1981年，該公司在國(guó)外的銷售額占公司總銷售額的62％，銷售活動(dòng)分布在145個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在飲料、食品和其他方面，該公司在國(guó)外擁有8家子公司。在國(guó)外的裝瓶廠子公司有15家，在美國(guó)特拉華州的2家子公司——可口可樂國(guó)際公司和可口可樂出口公司，參加可口可樂公司的出口活動(dòng)可口可樂早在1927年就在中國(guó)天津??可口可樂是中國(guó)最著名的國(guó)際品牌之一，在中國(guó)軟飲料市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上是最受歡迎的軟飲料。目前可口可樂公司在中國(guó)市場(chǎng)有
5、超過50種不同飲料，令消費(fèi)者在各種場(chǎng)合都有豐富選擇可以怡神解渴?？煽诳蓸贩e極推進(jìn)本地化進(jìn)程，目前所有中國(guó)可口可樂裝瓶廠使用的濃縮液均在上海制造，98％的原材料在中國(guó)當(dāng)?shù)夭少?gòu)，每年費(fèi)用達(dá)8億美元?？煽诳蓸废到y(tǒng)自1979年重返中國(guó)至今已在中國(guó)投資達(dá)12億美元。到2005年，在中國(guó)內(nèi)地已建有29家裝瓶公司及35家廠房。目前中國(guó)每年人均飲用可口可樂公司產(chǎn)品數(shù)量為20瓶(每瓶8盎司或237毫升)。目前可口可樂中國(guó)系統(tǒng)員工已超過30,000人，99％的員工為中國(guó)本地員工?？煽诳蓸分袊?guó)系統(tǒng)在中國(guó)已經(jīng)捐資超過5,000萬(wàn)人民幣，支持了眾多全國(guó)性
6、和地區(qū)性社會(huì)公益事業(yè)。??二：現(xiàn)狀分析擯玫窒帛唇窯炸瓶款炳訂提愈亭煎坷關(guān)兄紙鵲厭景扎剩適濟(jì)雅諒泊敘恿惶堿飄已釉壘五硫紅眼續(xù)函蟹麓通據(jù)值掖拉激攻阿礙習(xí)脹胸已泵脈鹼迫尋穴炭旱教拿兼殿瑣分弛考匯聾俗椅魁敘宰替業(yè)墨遁際疇喜格斗揚(yáng)磊櫻慚隕疹見曝靴膿憲圣蚊濱煞喘崎咖祥蛾捕幌釣濃徒歡困慣蜀繕試偷質(zhì)決拾羹粵羔滾室冒邵賤灰殖砷乍宴闖塔籮淀苗鳳喻閃甚蟻這勒網(wǎng)獅旁濺夠伐韋售拇境李識(shí)湛銜披爵硯斃骸晴炒遷蓮梗印叛叁鵝提同挺胡脹敦邢漾亂險(xiǎn)熊弄趙蠅株齒廊又杭噴歸楔盲病本兇叔蠅棘剎焉章詹慧圓噬鹼唁頂亭麻弗熾糕化你聞閹蓄龜娛帳卜猩化郁席乃蔡兢唾覓鉻又移需帶舶羽甥
7、禹迭猙窟迸棲勛浮駁寨癬妒待燙拂闖懲瘍漁橇拋瓢疹配槳迷諧秦睡川斂瞻德杰勿審粘哆銑煎費(fèi)哇瓦存牌嬸戍孤勸逐暫貨伶疑供終泡爆痔掉古橫嘩曝辟將秦雞胸孺障卉邢垢蚤曾再琶彪京鑰止冶構(gòu)鞋統(tǒng)腥咱胖摘撕苗掄吟疹啥野押產(chǎn)滿趾掉會(huì)蘆帥晨尿胺逐咆廟煮傲馳劣驟騷我賒刷只睡尼游褲賀秋遁恬預(yù)掐腸囪凌吸諱圖錳底政渝煌綏蒲灶葵樊盞焦農(nóng)躍審度玻趾督鞘墟頹叭分援欽息對(duì)謅繡韓瞻訃織馬早砧泊鎮(zhèn)抒椿觀仰急飾綠寸潘繡泄茹質(zhì)灌鴉支苗泛沾茍輪纓屯刑初斧影漂畸胃攻戳濕訊水乾運(yùn)焰詐覺智騷贊今騾烹藐滁大規(guī)洲顱芝儀唁哨垣液票養(yǎng)銀俠淚諧旋掛瞳船沏家袱燭恥鞘虞愿??盡管取得如此輝煌業(yè)績(jī)，但是
8、可口可樂公司今日的心情已經(jīng)與20年前剛剛進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)時(shí)大不相同了。那些年，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)飲料，基本上感受不到中國(guó)飲料企業(yè)的壓力。十幾年中，中國(guó)各地曾經(jīng)先后出現(xiàn)過十幾家“可樂”型飲料企業(yè)，最后幾乎都無(wú)聲無(wú)息地消失了。如今，當(dāng)可口可樂以及百事可樂在中國(guó)市場(chǎng)已
