農(nóng)夫山泉有限公司戰(zhàn)略分析報告

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1、農(nóng)夫山泉有限公司戰(zhàn)略分析報告農(nóng)夫山泉有限公司戰(zhàn)略分析報告姓名：馬夢韻學號：2006115070課程：企業(yè)戰(zhàn)略管理老師：王琴日期：2008.12~26~農(nóng)夫山泉有限公司戰(zhàn)略分析報告目錄一、公司簡介3二、外部環(huán)境分析4（一）、一般環(huán)境分析41、政治環(huán)境42、經(jīng)濟環(huán)境53、技術(shù)環(huán)境54、社會文化環(huán)境65、自然環(huán)境6（二）、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析——波特五力模型61、現(xiàn)有企業(yè)的競爭強度分析62、新進入企業(yè)的潛在進入威脅分析83、供應(yīng)商分析84、買方分析85、替代品分析8三、波士頓矩陣91、Cashcow9農(nóng)夫山泉92、Star10水溶性c10010農(nóng)夫

2、果園123、Questionmark12農(nóng)夫茶12尖叫124、Dog13農(nóng)夫奶昔13農(nóng)夫汽茶14四、價值鏈分析14五、SWOT分析14（一）、優(yōu)勢14（二）、劣勢14（三）、機會17（四）、威脅17六、集中戰(zhàn)略21七、差別化戰(zhàn)略231、農(nóng)夫山泉232、農(nóng)夫果園24參考文獻26~26~農(nóng)夫山泉有限公司戰(zhàn)略分析報告一、公司簡介農(nóng)夫山泉股份有限公司（以下簡稱公司）原名浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成為股份有限公司。公司注冊資本14700萬元，住所地為浙江省建德市新安江紫金灘，投資總額人民

3、幣3.2億元，為中國飲料工業(yè)“十強”企業(yè)之一?！　」究毓傻淖庸居泻贾萸u湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司、浙江養(yǎng)生堂飲用水有限公司、上海千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司。其中杭州千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司成立于1999年8月3日，總投資人民幣3.5億元，占地面積10萬平方米，廠房4.6萬平方米，是亞洲最大的飲用水單體生產(chǎn)車間?；▓@式廠區(qū)參照國際流行風格，廠房為輕鋼結(jié)構(gòu)，內(nèi)置全封閉專用參觀走廊。生產(chǎn)設(shè)備引自瑞士Netsal、法國Sidel、德國Kister和Krones等國際著名公司。首期投資1.5億元人民幣，擁有國內(nèi)單機生產(chǎn)能力最大的吹瓶機和罐裝

4、機，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的飲用水公司之一。公司自有鐵路專線，產(chǎn)品運輸快捷、安全、運能大，是中國目前唯一擁有專運鐵路線的飲用水公司。　　2003年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品。2002年農(nóng)夫山泉天然水的總產(chǎn)量達61萬噸，居全國飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位。農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值不斷遞增，每年上一個臺階。2003年后公司先后推出農(nóng)夫果園混合果汁飲料、尖叫系列功能飲料，2005年又推出新概念茶飲料農(nóng)夫汽茶，均獲得顯著成功。愿景：讓所有的商店都有我們的產(chǎn)品，讓人人都享用的起在飲料飲用水領(lǐng)域?qū)θ祟惖慕】堤峁椭?，使我們服?wù)對象的生活質(zhì)量得到

5、改善和提高；而公眾對于這種良好服務(wù)的回報，便是公司獲得的長期穩(wěn)定的利潤。開發(fā)產(chǎn)品和進入新的產(chǎn)品領(lǐng)域，關(guān)鍵是貢獻，向顧客提供比他們現(xiàn)在能夠得到的產(chǎn)品和服務(wù)更需要的東西，而不是能夠買得到的東西的另一個牌子。只有當公司向顧客提供足夠滿意的產(chǎn)品和服務(wù)的時候，才能獲得他們的重新購買以及他們的尊敬和忠誠。人事目標：公司的目標是聚集一批思想上高境界、業(yè)務(wù)上高素質(zhì)的優(yōu)秀人才，結(jié)成自主、文明、開發(fā)的知識群體，實行高管理、包科技并重的有效經(jīng)營，創(chuàng)立民族品牌。創(chuàng)造優(yōu)異的經(jīng)濟效益和社會效益，并在這基礎(chǔ)上，創(chuàng)建一個平等、友善、富裕的樂園。農(nóng)夫山泉：創(chuàng)利、育人、

6、兼濟天下~26~農(nóng)夫山泉有限公司戰(zhàn)略分析報告二、外部環(huán)境分析（一）、一般環(huán)境分析1、政治環(huán)境　　食品衛(wèi)生法的修改始于2004年。當年7月21日召開的國務(wù)院第59次常務(wù)會議和2004年9月1日國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于進一步加強食品安全工作的決定》，要求國務(wù)院法制辦抓緊組織修改食品衛(wèi)生法。2004年7月，國務(wù)院法制辦成立了由中央編辦和國務(wù)院有關(guān)部門負責同志為成員的食品衛(wèi)生法修改領(lǐng)導小組，組織起草食品衛(wèi)生法修訂草案。2005年11月和2007年4月，全國人大教科文衛(wèi)委員會先后兩次召開修訂食品衛(wèi)生法座談會，邀請?zhí)岢鲋贫ㄊ称钒踩ɑ蛘咝抻喪称沸l(wèi)生法議

7、案的領(lǐng)銜代表參加會議，國務(wù)院法制辦就食品衛(wèi)生立法工作情況作了匯報，聽取了代表們的意見。在反復研究各方面意見的基礎(chǔ)上，國務(wù)院法制辦會同國務(wù)院有關(guān)部門對食品衛(wèi)生法修訂草案作了進一步修改，并根據(jù)修訂的內(nèi)容將食品衛(wèi)生法修訂草案名稱改為食品安全法草案，最終形成了食品安全法草案。有專家透露，隨著食品衛(wèi)生法修訂工作的不斷開展、草案內(nèi)容的不斷豐富以及研究的不斷深入，草案的內(nèi)容大大超過了食品衛(wèi)生法的內(nèi)容?！氨热?，草案增加了風險評估、標準的統(tǒng)一制定、食品的標簽管理等制度，特別是增加了與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法銜接的內(nèi)容，這都是現(xiàn)行食品衛(wèi)生法不具備的，所以這個法律

8、再叫食品衛(wèi)生法就不合適了?！睂＜冶硎?，在人大代表和政協(xié)委員提出的相關(guān)議案、建議、提案中，絕大部分建議制定食品安全法?！皬膰庥嘘P(guān)食品立法的總趨勢看，也是在原有的食品衛(wèi)生立法的基礎(chǔ)上，制定食品安全法?！睂＜艺f。“食品安全法