談基于自媒體的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

《談基于自媒體的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、談基于自媒體的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)基于自媒體的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于基于自媒體的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于媒體論文的寫(xiě)有一定的參考和指導(dǎo)作用,【摘要】自媒體作為一種新興的媒體平臺(tái)，在傳統(tǒng)媒體格的行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了重大影響，尤其是有了微博、論壇等出現(xiàn)，自媒體更是不斷出現(xiàn)在了我們生活的方方面面。論文從介紹自媒體營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始，闡述了自媒體營(yíng)銷(xiāo)的目前狀況和特點(diǎn)，再結(jié)合自媒體企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的案例及其自媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)策略，最后給出了自媒體營(yíng)銷(xiāo)的作用?！　　娟P(guān)鍵詞】自媒體企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)X絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微博營(yíng)銷(xiāo)　　一、自媒體企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目前狀況　　自媒體作為一

2、種新興的媒體平臺(tái)，在傳統(tǒng)媒體格的行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了重大影響，尤其是有了微博、論壇等出現(xiàn)，自媒體更是不斷出現(xiàn)在了我們生活的方方面面。作為一種新型的扁平化的信息傳遞平臺(tái)，全信息化的存在空間甚至是實(shí)現(xiàn)特定目的的工具，自媒體在信息的傳遞、輿論的監(jiān)督、商業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、客戶的服務(wù)、社會(huì)的關(guān)懷以及維權(quán)的行動(dòng)等各方面都發(fā)揮了自己的作用。利用自媒體進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)契機(jī)，利用好自媒體對(duì)其推廣產(chǎn)品，維護(hù)企業(yè)形象起著巨大的作用。如何成功地進(jìn)行自媒體營(yíng)銷(xiāo)是立志于在自媒體時(shí)代脫穎而出的企業(yè)必須認(rèn)真深思和執(zhí)行的事情。　?。ㄒ唬┳悦襟w的目前狀況與特點(diǎn)　

3、　隨著社會(huì)化媒體通路化的形成，自媒體時(shí)代繼續(xù)以不可阻擋之勢(shì)大踏步向我們走來(lái)。毋容置疑的是，所有的媒體形式當(dāng)其所產(chǎn)生的媒介聚合效應(yīng)達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候，其傳播價(jià)值便應(yīng)運(yùn)而生。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)的媒體中心，在2003年7月出版的由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“edia（自媒體）”研究報(bào)告中，對(duì)“edia（自媒體）”下了十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“edia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的傳播途徑?！?。自媒體就是私人化、平民化、普泛化和自主化的傳播者，以現(xiàn)

4、代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。社交化時(shí)代的博客播客、個(gè)人X站、論壇達(dá)人、微博、個(gè)人電臺(tái)及SNS主頁(yè)都是自媒體，尤其是微博，更以其傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)成為自媒體的典型代表。自媒體時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)霸權(quán)，人們不再是被動(dòng)地接受信息，而是由“旁觀者”變成了“參與者”，媒體不再是高高在上的象征，每一個(gè)個(gè)人都可以利用各種自媒體的表現(xiàn)形式擁有自己的媒體，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，探討理由，甚至引導(dǎo)輿論。自媒體能夠迅速地將信息傳播到廣大的X絡(luò)接受者中去，這些接受者也可以迅速地將收集

5、到的信息傳播效果進(jìn)行反饋。自媒體與受眾之間是不存在距離。自媒體已經(jīng)成為了普通大眾張揚(yáng)個(gè)性、表達(dá)自我的最佳場(chǎng)所，其強(qiáng)大的交互性是任何傳統(tǒng)媒體所望塵莫及的?！　。ǘ┳悦襟w新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)　　當(dāng)自媒體具備了傳播力這一媒體的基礎(chǔ)價(jià)值之后，就有了影響力價(jià)值、行銷(xiāo)力價(jià)值，構(gòu)成了完整的媒體市場(chǎng)價(jià)值鏈條，自媒體媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值便得到市場(chǎng)的認(rèn)可和應(yīng)用。營(yíng)銷(xiāo)的核心是“成本、覆蓋、影響力”，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)意味著“低成本、高覆蓋、大影響力”。自媒體的快速發(fā)展給傳播帶來(lái)了巨大的變化，這些變化進(jìn)而又影響到營(yíng)銷(xiāo)的新策略。利用自媒體進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)契機(jī)，

6、利用好自媒體推廣企業(yè)產(chǎn)品，維護(hù)企業(yè)形象起著巨大的作用。新的媒體需要新的營(yíng)銷(xiāo)手段。不同于傳統(tǒng)媒體，這一營(yíng)銷(xiāo)方式并不只是大企業(yè)的專(zhuān)屬，相反其低廉的成本讓眾多的中小企業(yè)也可以參與進(jìn)來(lái)，而且可以結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)做，也可以取得很好的效果?！　《?、自媒體營(yíng)銷(xiāo)分析　?。ㄒ唬┳悦襟w企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例　　案例一：“雪花啤酒勇闖天涯——穿越可可西里”。雪花啤酒將活動(dòng)主陣地放在了微博，將勇闖天涯品牌與消費(fèi)者個(gè)人性格特質(zhì)，勇闖天涯精神完美結(jié)合，使用微博勛章、登陸分享、微直播等應(yīng)用，再配合有影響力的微博紅人提升消費(fèi)者的關(guān)注，經(jīng)過(guò)2個(gè)月的微博營(yíng)銷(xiāo)，雪花啤酒

7、不僅贏得了接近300萬(wàn)的活動(dòng)參與人數(shù)，還獲得了50多萬(wàn)的官方微博粉絲?！　“咐骸昂５讚平栉⒉I(yíng)銷(xiāo)引爆病毒傳播”。從“勸架信”，到“對(duì)不起餅”，再到“打包西瓜”，海底撈的種種服務(wù)幾乎已經(jīng)超出了平日里受慣餐廳服務(wù)員白眼的X友們的想象力，通過(guò)炒作“人類(lèi)已經(jīng)無(wú)法阻止海底撈”，這家來(lái)自四川的知名度叱咤微博平臺(tái)與搜索引擎，話題搜索近84萬(wàn)，詞條逾400萬(wàn)。許多X友雖然沒(méi)有接觸過(guò)海底撈，但基于X絡(luò)上各種神乎其神的關(guān)于海底撈的宣傳，X友們都對(duì)海底撈充滿期待?！　』谧悦襟w的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)由.zglART電子商務(wù)行銷(xiāo)”2010年9月9日上午，

8、僅僅3小時(shí)28分鐘，205輛SMART在淘寶上就被搶購(gòu)一空，這不僅僅超過(guò)線下售車(chē)記錄，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出主辦方對(duì)這次活動(dòng)的預(yù)期。奔馳SMART電子商務(wù)行銷(xiāo)的成功歸功于微博為企業(yè)找到了目標(biāo)人群，并將促銷(xiāo)信息送到了那些有打算購(gòu)買(mǎi)的準(zhǔn)客戶手中。優(yōu)惠的團(tuán)購(gòu)價(jià)格、時(shí)尚的宣傳廣告和刺激“秒殺”活動(dòng)既提升了品牌價(jià)值，又帶來(lái)了