打造以客戶為中心的數(shù)據(jù)生態(tài)

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1、打造以客戶為中心的數(shù)據(jù)生態(tài)打造以客戶為中心的數(shù)據(jù)生態(tài)----第三方大數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例分享秒針系統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總裁趙潔“大數(shù)據(jù)”這三字涵義是？大數(shù)據(jù)是一場(chǎng)技術(shù)的革命??舉例：流式、交互式、實(shí)時(shí)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析層、庫(kù)、數(shù)據(jù)集成層、ETL、元數(shù)據(jù)、序列化、操作框架、監(jiān)測(cè)管理框架、基準(zhǔn)測(cè)試、安全技術(shù)、應(yīng)用容器、引擎等大數(shù)據(jù)是一場(chǎng)方法論及思辨的革命??舉例：《大數(shù)據(jù)時(shí)代》作者，大數(shù)據(jù)的布道者，維克托.邁爾-舍恩伯格主張：“要全體，不要抽樣”；但是交互式技術(shù)之一BlinkDB的策略，卻與其恰恰相反，大數(shù)據(jù)并不見(jiàn)得越“大”越“好”大數(shù)據(jù)推動(dòng)社會(huì)變革的效應(yīng)??哈佛大學(xué)社會(huì)學(xué)教授加里.金說(shuō)

2、：這是一場(chǎng)革命，龐大的數(shù)據(jù)資源使得各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)始了量化進(jìn)程，無(wú)論學(xué)術(shù)界、商界還是政府，所有領(lǐng)域都將開(kāi)始這種進(jìn)程大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)需要培養(yǎng)三種能力第一：整合數(shù)據(jù)能力第二：探索數(shù)據(jù)背后價(jià)值與決策的能力第三：精準(zhǔn)快速實(shí)時(shí)行動(dòng)的能力困惑一：大量的孤島數(shù)據(jù)把握消費(fèi)者觸點(diǎn)上的每一個(gè)數(shù)據(jù)??展示廣告??文字鏈??視頻貼片??視頻暫停??精準(zhǔn)廣告（DSP，網(wǎng)盟）??搜索引擎（關(guān)鍵字，專區(qū)）??WAP/H5頁(yè)面廣告??APP內(nèi)展示廣告（開(kāi)機(jī)+插屏等）??視頻貼片??搜索引擎（關(guān)鍵字，專區(qū)）對(duì)于不同的廣告形式，秒針提供從技術(shù)上不同的監(jiān)測(cè)方案，到最終報(bào)告時(shí)不同的分析角度，有針對(duì)性的挖掘數(shù)據(jù)。PC端

3、移動(dòng)端數(shù)據(jù)收取前端廣告數(shù)據(jù)收取官方商城/旗艦店官方微博&微信官網(wǎng)&專題頁(yè)面微信H5頁(yè)面??電商流量/停留時(shí)間/調(diào)出率??購(gòu)物車??訂單數(shù)??客單價(jià)??粉絲數(shù)，粉絲屬性??粉絲質(zhì)量??評(píng)論數(shù)??轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)??私信&@情況??官網(wǎng)曝光量??官網(wǎng)平均停留時(shí)間??官網(wǎng)平均訪問(wèn)深度??官網(wǎng)訪客數(shù)??官網(wǎng)頁(yè)面跳出率??官網(wǎng)頁(yè)面收藏?cái)?shù)??熱點(diǎn)圖??點(diǎn)擊量??點(diǎn)擊者人口屬性??點(diǎn)擊成本??讀者數(shù)??瀏覽量??頁(yè)面分享量??粉絲數(shù)量??用戶信息自有媒體數(shù)據(jù)收取網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)是一種“自動(dòng)化瀏覽網(wǎng)絡(luò)”的程序，或者說(shuō)是一種網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人。它們被廣泛用于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎或其他類似網(wǎng)站，以獲

4、取這些網(wǎng)站的內(nèi)容。它們可以自動(dòng)采集所有其能夠訪問(wèn)到的頁(yè)面內(nèi)容，以便程序做下一步的處理。按需爬取規(guī)定平臺(tái)規(guī)定作者規(guī)定關(guān)鍵詞參與互動(dòng)數(shù)量規(guī)定公眾號(hào)特定文章或權(quán)限內(nèi)所有文章困惑二：我的廣告被浪費(fèi)了50%??有效評(píng)估廣告效果??有效鑒別流量安全監(jiān)測(cè)讓你更好的評(píng)估效果監(jiān)測(cè)讓你更好的評(píng)估媒體性價(jià)比監(jiān)測(cè)讓你更好的評(píng)估廣告位質(zhì)量監(jiān)測(cè)讓你更好的把握流量安全SmartVerify困惑三：渠道營(yíng)銷還是內(nèi)容營(yíng)銷數(shù)據(jù)的多維度應(yīng)用——EffectLink歸因分析讓媒體價(jià)值更客觀廣告形式接觸點(diǎn)直接轉(zhuǎn)化直接CPA實(shí)際轉(zhuǎn)化實(shí)際CPA展示類門(mén)戶網(wǎng)站A434??1932,463??34垂直網(wǎng)站8><#0046

5、99'>B1,865??847,662??20門(mén)戶網(wǎng)站C1,830??554,429??23垂直網(wǎng)站D307??130352??176ContentsE6,496??195,534??22搜索搜索引擎F17,626??85,108??29搜索引擎G3,818??111,196??36被高估的SEM被高估的SEM客觀評(píng)估媒體價(jià)值有效掌握媒體角色直接轉(zhuǎn)化率不高的視頻廣告更多扮演了助攻的角色ConversionRate(Single-TypePathVsDual-TypePath)社會(huì)化媒體和視頻廣告間的協(xié)同作用明顯節(jié)目廣告主節(jié)目的內(nèi)容定位？節(jié)目的播出渠道？節(jié)目的人群定位？節(jié)目

6、的播出時(shí)段？節(jié)目受眾的是否為目標(biāo)人群？廣告投放帶來(lái)多少價(jià)值？節(jié)目受眾廣度？投入產(chǎn)出比是否具有競(jìng)爭(zhēng)力？如何迎合廣告主?選擇哪一檔節(jié)目？節(jié)目?jī)r(jià)值？廣告主與節(jié)目的雙向選擇之間缺少具有公信力的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)節(jié)目廣告資源的定價(jià)？廣告的價(jià)格是否合理？?jī)?nèi)容營(yíng)銷也需要用數(shù)據(jù)說(shuō)話節(jié)目?jī)r(jià)值INDEX收視指數(shù)互動(dòng)指數(shù)情感指數(shù)X=X收視指數(shù)NORM互動(dòng)指數(shù)NORM情感指數(shù)NORM節(jié)目?jī)r(jià)值INDEXNORMNORM節(jié)目表現(xiàn)量化評(píng)估模式，打造內(nèi)容營(yíng)銷建立快速響應(yīng)的節(jié)目WIKI庫(kù)支撐價(jià)值評(píng)估平臺(tái)大數(shù)據(jù)的價(jià)值在于聯(lián)結(jié)大數(shù)據(jù)與大樣本（PANEL)聯(lián)結(jié)唯一設(shè)備IDCookieID賬號(hào)+行為特征樣本二維碼IP+

7、行為+UserAgent機(jī)頂盒ID電腦數(shù)字電視移動(dòng)終端大數(shù)據(jù)中“屏”的聯(lián)結(jié)電視(時(shí)間,渠道,內(nèi)容)其他媒體(手機(jī),戶外，平面媒體行為等)網(wǎng)絡(luò)(時(shí)間，活動(dòng)，網(wǎng)站)電視與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)營(yíng)銷品牌與營(yíng)銷效果的聯(lián)結(jié)鏈接以消費(fèi)者為中心的決策路徑的數(shù)據(jù)品牌聯(lián)結(jié)資產(chǎn)BrandCQ（每周每萬(wàn)人與品牌的聯(lián)結(jié)次數(shù)）內(nèi)容聯(lián)結(jié)??官網(wǎng)??官方論壇??垂直網(wǎng)站??問(wèn)答網(wǎng)站??百科類需求聯(lián)結(jié)??搜索引擎-360搜索-百度搜索-搜狗搜索??問(wèn)答網(wǎng)站搜索-360問(wèn)答-百度知道-搜狗搜搜問(wèn)問(wèn)行動(dòng)聯(lián)結(jié)??垂直電商搜索??綜合電商搜索??官方旗艦店??官方商城互動(dòng)聯(lián)結(jié)