報(bào)紙微博-融合應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

報(bào)紙微博-融合應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

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1、報(bào)紙微博:融合應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)近年來(lái),微博迅猛發(fā)展,僅新浪微博一家平臺(tái),到目前注冊(cè)用戶(hù)數(shù)就已超過(guò)3億,帶給大眾傳媒的壓力不言而喻。并且,從微博在各種公共事件中的表現(xiàn)來(lái)看,這種自發(fā)的、碎片化的自媒體傳播一旦找到共同的關(guān)注點(diǎn),就可能聚合成一股沖擊和制衡大眾傳媒的力量,并影響事件發(fā)展的走勢(shì)。對(duì)此,以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體都在思考如何應(yīng)對(duì)。微博給報(bào)紙帶來(lái)的挑戰(zhàn)5微博加劇信息傳播方式的變革。隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的不斷深化,熟練運(yùn)用新技術(shù)網(wǎng)絡(luò)工具的網(wǎng)民,不再滿(mǎn)足于單向接受傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道。他們拿起自己的手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼攝像機(jī),記錄身邊發(fā)生的事件,成為“公民記者”,“全民傳播”或“

2、草根傳播”的新時(shí)代開(kāi)啟。而微博,無(wú)疑加速了這個(gè)時(shí)代的發(fā)展,它以140個(gè)字的書(shū)寫(xiě)方式使“公民記者”的門(mén)檻更加降低、人們之間的溝通更加隨性。微博用戶(hù)可以通過(guò)瀏覽器、移動(dòng)設(shè)備、即時(shí)聊天工具和其他外部應(yīng)用程序接口等多種方式進(jìn)行登陸,隨時(shí)隨地更新自己的個(gè)人信息,打破了以往媒體更新周期過(guò)長(zhǎng)以及時(shí)間和地域的限制。并且,微博的表達(dá)形式也越來(lái)越多樣化,一個(gè)符號(hào)、一張圖片、一個(gè)視頻都可以隨意表達(dá)即刻的心情或觀點(diǎn)。更為重要的是,微博上每個(gè)人都可以關(guān)注、評(píng)論某個(gè)人或某個(gè)話(huà)題,也可能因?yàn)榘l(fā)布的某條信息被關(guān)注、被評(píng)論,這種超強(qiáng)的互動(dòng)性、廣眾性和多元化,使所有參與言說(shuō)的群體,儼然從“文

3、化批判的大眾”轉(zhuǎn)化成了“文化消費(fèi)的大眾”,大眾以參與的姿態(tài)對(duì)個(gè)人利益進(jìn)行大膽的表達(dá),達(dá)到“言說(shuō)的狂歡”。它也因此讓“公民記者”傳播新聞的熱情越來(lái)越高漲,普通讀者對(duì)報(bào)紙的依賴(lài)性正在不斷減弱。微博改變了人們的閱讀習(xí)慣。新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰曾指出,“以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的‘淺閱讀’5正成為閱讀新趨勢(shì)”。所謂淺閱讀,就是人們?cè)陂喿x時(shí)不再進(jìn)行深度思考,而是快速閱讀,淺嘗輒止。從這一點(diǎn)看,微博無(wú)疑是使人們的閱讀習(xí)慣由“深閱讀”向“淺閱讀”轉(zhuǎn)變的有力推手:微博由于140字的限制,語(yǔ)言更加簡(jiǎn)練,再配以有視覺(jué)沖擊力的圖片,充分滿(mǎn)足了人們?cè)凇皽\閱讀”時(shí)代的閱讀習(xí)慣

4、與心理;同時(shí),微博讓“每日新聞”變成了“每秒新聞”,這個(gè)星球任何一個(gè)角落里發(fā)生的事情在極短的時(shí)間內(nèi)就可以傳遍整個(gè)世界。以上種種,使得人們從過(guò)去習(xí)慣于在報(bào)紙、電視或者門(mén)戶(hù)網(wǎng)站尋找新聞,變成隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)瀏覽博友們的“自媒體報(bào)道”;從通過(guò)搜索跟蹤新聞的后續(xù)報(bào)道或最新結(jié)果,變成收看新聞的“現(xiàn)場(chǎng)直播”,每隔片刻不僅可以瀏覽最新討論,還能與博友進(jìn)行互動(dòng),發(fā)布自己的觀點(diǎn);并且,從過(guò)去逐字逐句地閱讀和思考,變成讀題即可獲知新聞,一目十條。這一切,帶給傳統(tǒng)報(bào)紙的沖擊顯而易見(jiàn),報(bào)紙不改變就意味著關(guān)上了發(fā)展的重要通道。新藍(lán)海——報(bào)紙微博的三大功能微博在給報(bào)紙帶來(lái)多方面沖擊的

5、同時(shí)也給報(bào)紙的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。危機(jī)與機(jī)遇的轉(zhuǎn)換器就是融合,報(bào)紙與微博的融合就是要充分利用微博的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)報(bào)紙自身的不足,更好地發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。在中國(guó),很多報(bào)紙已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn),所選擇的融合方式主要是開(kāi)設(shè)報(bào)紙微博即報(bào)紙官方微博。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的嘗試,這種嘗試已發(fā)展成為報(bào)紙新的傳播渠道,成為傳媒領(lǐng)域重要的創(chuàng)新性變革之一,功能也正得到傳媒業(yè)界的肯定。報(bào)紙微博延伸報(bào)紙的傳播平臺(tái)。報(bào)紙微博使傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)入新媒體,是報(bào)紙?jiān)趥鞑シ绞缴系囊环N創(chuàng)新。這種創(chuàng)新使報(bào)紙?jiān)跁r(shí)間、空間都有了極大的延伸,報(bào)紙功能也有一定的提升。首先,報(bào)紙微博填補(bǔ)了報(bào)紙的時(shí)效劣勢(shì),彌補(bǔ)了報(bào)紙的時(shí)間短板,使報(bào)

6、紙可以24小時(shí)不間斷地即時(shí)發(fā)布新聞,極大地縮短了報(bào)紙的傳播周期。其次,報(bào)紙微博通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播,改變了以往在特定區(qū)域發(fā)行、報(bào)攤零購(gòu)與郵局發(fā)送等5傳統(tǒng)派發(fā)模式,從而打破了地域束縛,給予傳統(tǒng)報(bào)紙全域化、無(wú)疆界的傳播空間。如《東莞時(shí)報(bào)》,在開(kāi)通微博前,影響力僅局限在東莞一地,但開(kāi)通官方微博后,它的數(shù)次重大新聞事件報(bào)道,逐漸引起全國(guó)各地微博使用者的關(guān)注,報(bào)紙影響力大增。再次,報(bào)紙微博賦予了報(bào)紙互動(dòng)的功能,使報(bào)紙和受眾可以針對(duì)某一話(huà)題進(jìn)行平等的交流,從而拉近了報(bào)紙與受眾的距離。如《新京報(bào)》,不僅通過(guò)開(kāi)通官方微博,及時(shí)發(fā)布都市人關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題,提供給網(wǎng)友自由交流的平臺(tái),

7、還在報(bào)紙上開(kāi)辟微博專(zhuān)欄,以“@微博用戶(hù)名+摘登博友的微博消息”的方式,加速報(bào)紙與微博的融合。最后,報(bào)紙微博提升了報(bào)紙?jiān)械淖h程設(shè)置功能。當(dāng)報(bào)紙微博發(fā)布一條新聞受到微博讀者的廣泛關(guān)注后,報(bào)紙以傳統(tǒng)媒體善做深度的優(yōu)勢(shì),對(duì)這一新聞事件予以跟進(jìn),從而引導(dǎo)輿論。如2012年兩會(huì)期間,《華西都市報(bào)》、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)聯(lián)手推出“華西都市報(bào)記者微博直播兩會(huì)”,以微博的方式在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)將信息及時(shí)發(fā)布出來(lái),從而形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話(huà)題和議題,再通過(guò)第二天的報(bào)紙加以深度報(bào)道,形成報(bào)紙的傳播議程。5報(bào)紙微博提升報(bào)紙的品牌影響。第一,報(bào)紙可以通過(guò)官方微博的簡(jiǎn)介對(duì)報(bào)紙進(jìn)行自我宣傳,如《

8、環(huán)球時(shí)報(bào)》的騰訊微博,便亮出“中國(guó)最具權(quán)威與影響力的國(guó)際新聞?lì)悎?bào)紙

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