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《營銷專業(yè)廣告理論與實務教學要點與時間安排》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、營銷專業(yè)《廣告理論與實務》教學要點與時間安排一、為什么應該學一點廣告——廣告學導入：——當前廣告形勢與修業(yè)選擇；——廣告的主要決策：廣告學習的主要內容——廣告銷售反應模型：廣告學習的內容和方法二、教學方式自主學習是主要學習方式教學方法：討論式案例分析、專題講座與講授相結合；基礎知識與廣告投放模擬實驗相結合學習評價：廣告實驗實戰(zhàn)業(yè)績 50%課堂討論+平時表現(xiàn)+廣告實驗分析報告 50%三、資源與環(huán)境建設1、交流平臺：下載參考文獻、交流學習問題、心得收獲、觀點討論等。由營銷1班和2班班長各申請一個郵箱，選擇一個地址簡單易記和速度較快的下次課公布。2、課程
2、講義：電子文檔，分章下載格式：.doc教材：《廣告策劃與管理》高等教育出版社主要參考：[美]《廣告與促銷》中文，東財出版社。其他參考書目：見Jpg圖片四、教學計劃安排：第1周(0828)：課程教育與教學內容時間安排： 當前廣告形勢與修業(yè)選擇等第2周(0904)：專座講座：《品牌、廣告與經營哲學》第3周(0911)：第一章商業(yè)廣告學導論第4周(0918)：案例討論：歐洲迪斯尼開業(yè)百天案例 中心問題：廣告與品牌能否改變文化差異？第5周(0925)：第三章廣告心理與策略(上+下)第6周(1002)：放假第7周(1009)：專題討論：寶潔的廣告模式究竟
3、是什么第8周(1016)：第六章廣告定位的理論與方法第9周(1023)：第七章廣告創(chuàng)意的原理與策略第10周(1030)：第十章廣告媒體及購買決策模型第11周(1106)：廣告實驗課：廣告投放實戰(zhàn)模擬第12周(1113)：廣告實驗課：廣告投放實戰(zhàn)模擬 每次模擬課5學時。營銷0601 周二下午1時30分～5時30分 營銷0602 周四上午8時～12時 營銷0603 周五上午8時～12時 廣告實驗課地點：綜合實驗中心樓營銷實驗室五、關于廣告實驗課1．廣告實驗的主要工具：企業(yè)經營模擬電子沙盤學生評價：后附2．《廣告實驗分析報告》評價標準：《廣告實驗分析報告》的內容格
4、式類似《企業(yè)經營分析報告》。3．考核辦法：百分制=實戰(zhàn)業(yè)績占50%+實驗分析報告占50%實戰(zhàn)業(yè)績第一名到第六名成績(100分為滿分)分別為：90、86、82、76、73和70?？傮w業(yè)績偏高或偏低，相應檔次成績可能在±＋分上下浮動?！ ?、實驗或分析報告要求：●3000字以上；圖、表、文字配置實用、合理。排版美觀、大方簡潔、實用，格式合理，無錯別字、病句?！窭碚摲治雠c實戰(zhàn)操作結合，注重發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題；數(shù)據(jù)占有充分；●結構合理、條理清楚，觀點準確，論證有說服力。解決問題建議具體、可操作、有說服力。感受和體會應實事求是。以上本部分成績各占約三分之一。
5、報告交付形式：A4紙打印稿在指定時間前交給指導教師；電子文檔(Word格式)在指定時間前發(fā)送到郵箱：gxr988@163.com電子文檔命名方法:學號+姓名+專業(yè)年班+A公司經營分析報告例：20040211張亮營銷0402廣告實驗分析報告.doc報告基本格式(參考)：《廣告實驗分析報告》 ——副標題個人另加例：——基于電子沙盤經營模擬的廣告投放策略實證分析內容摘要目錄正文數(shù)據(jù)來源：本公司經營財務報表；其他公司經營財務報表；其他(需指明)；參考文獻：正式出版圖書或發(fā)表文章分析報告內容可以綜合經營為主，也可以偏重財務、營銷、生產、采購或戰(zhàn)略管理或廣告，注意結合
6、相關理論分析，可受益更多、更有質量。正文結構設計參考：工商0401宋家順(CEO)：一、經營概況描述二、主要經營指標完成情況分析與評價三、改進建議與措施工商0401馬軼群(CEO)一、經營概況二、經營數(shù)據(jù)分析(廣告投放效率、收益力、成長力、安定力、活動力分析等)三、經驗與教訓(人力資源、市場營銷、生產運營、采購、財務管理等)四、結語工商0403李開艷(營銷總監(jiān)，結構有缺陷)1．產品研發(fā)分析2．市場發(fā)展分析3．廣告投放分析4．產能分析5．銷售增長分析6．ISO認證分析7．第六年市場形勢分析工商0403李紅愛(財務總監(jiān))一、總體情況分析二、報表分析(資產負債表、
7、利潤表和綜合指標分析)三、存在的問題四、改進方法五、建議六、附錄七、參考文獻工商0403楊懿坤一、ERP沙盤模擬經營概述二、模擬經營基本情況三、模擬經營指標分析四、失誤及經驗教訓五、附錄六、參考文獻MBA05級梁天輝一、公司的背景情況二、公司戰(zhàn)略三、公司經營情況分析以及與各企業(yè)情況的對比四、問題匯總及改進意見 注意：應盡量避免第一到第六年逐年分析的流水帳結構！相關參考資料，可在網上搜索“經營分析報告”、沙盤模擬感受、體會等查找；另可在校圖書館數(shù)字資源論文庫中搜索“沙盤模擬”或“沙盤經營模擬”，可以找到許多教師沙盤教學體會文章，有一定參考價值?！ ∫韵率遣糠?/p>
8、營銷專業(yè)同學對企業(yè)經營模擬電子沙盤的反饋信息，供參考
