互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)“內(nèi)容營銷”

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1、4月16日，由財(cái)訊傳媒集團(tuán)《成功營銷》雜志主辦的“2014中國內(nèi)容營銷盛典”在北京JW萬豪酒店圓滿落幕，峰會(huì)主題“數(shù)字時(shí)代內(nèi)容重生”奏響了2014年內(nèi)容營銷序曲?！　碜詢?nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的各方卓越代表：伊利、金立、真功夫、游久時(shí)代、羚銳制藥等品牌的營銷決策人，鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)、搜狐視頻、《財(cái)經(jīng)》等平臺(tái)的資深媒體人，還有星傳流線、宏盟FUSE、合潤傳媒、本山傳媒、影行天下等機(jī)構(gòu)的營銷專家，30余位重量級(jí)嘉賓帶來了6個(gè)主題演講和4場互動(dòng)論壇，分享了最新內(nèi)容營銷案例及精彩觀點(diǎn)。　　這是一個(gè)最壞的年代，也是一個(gè)最好的年代。新傳播平臺(tái)、新技術(shù)手段的更迭迫使品牌

2、營銷進(jìn)行顛覆性的變革，而數(shù)字時(shí)代下的內(nèi)容營銷也應(yīng)煥發(fā)出新的生命之光。正如鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)所分析，在營銷對(duì)象、營銷理念、營銷方式、營銷執(zhí)行、營銷評(píng)估五個(gè)層面所發(fā)生的“時(shí)代之變”。顯然，時(shí)代在互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字時(shí)代下的內(nèi)容營銷路徑已發(fā)生變化。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)CMO魏江雷結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會(huì)化營銷內(nèi)容特點(diǎn)，分享了聯(lián)想“網(wǎng)路語言與圖形化溝通，連結(jié)消費(fèi)者感情紐帶，多元化平臺(tái)圈層選擇”的社會(huì)化內(nèi)容營銷傳播策略。　　更為重要的是，一個(gè)內(nèi)容總編勝過一百個(gè)銷售代表，內(nèi)容重生該如何創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容營銷？“需要能夠真正打動(dòng)消費(fèi)者或讀者的內(nèi)容”，《財(cái)經(jīng)》雜志執(zhí)行主編、哈佛商業(yè)評(píng)論中文版主

3、編何剛表示。然而數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者與品牌的關(guān)系發(fā)生變化，打動(dòng)消費(fèi)者的營銷方式要從“通過黃金資源和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的出位營銷”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴ㄟ^新媒體生活方式和體驗(yàn)帶動(dòng)感情的融入式營銷”，鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)強(qiáng)調(diào)。伊利集團(tuán)副總裁馮海燕也認(rèn)為“消費(fèi)者與品牌的關(guān)系就像婚姻一樣，只有你濃我濃情意綿綿才能攜手進(jìn)入婚姻的殿堂走得更加長久，而內(nèi)容營銷/原生營銷正是聯(lián)系消費(fèi)者與品牌的橋梁”。大會(huì)現(xiàn)場，宏盟媒體集團(tuán)內(nèi)容營銷部門FUSE中國區(qū)董事總經(jīng)理符玉清總結(jié)了做好內(nèi)容營銷、講好故事的黃金法則，并分享了品牌化內(nèi)容傳播的提升路徑?！　?shí)際上，無論時(shí)代如何變遷，傳播平臺(tái)、新技術(shù)手段如何變幻，內(nèi)容營銷的出發(fā)點(diǎn)

4、都要“以消費(fèi)者為中心”，回歸到“與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，用相關(guān)的方式創(chuàng)建與品牌的深層次關(guān)聯(lián)”。這也再次回歸了大會(huì)的主題，以人為根本，緊扣內(nèi)容之本，借用時(shí)代之體，書寫“內(nèi)容為王”，獲得時(shí)代新生?！　〕?，“時(shí)尚化、年輕化、社交化、多屏、網(wǎng)絡(luò)自制、原生營銷、營銷3.0、跨界思維、營銷預(yù)算、營銷生態(tài)鏈、KPI、ROI”成為大會(huì)的關(guān)鍵詞及熱議話題，大會(huì)上現(xiàn)場嘉賓對(duì)此表達(dá)了不同觀點(diǎn)并展開了激烈的討論，由此碰撞出的火花，代表著內(nèi)容營銷最前沿，將內(nèi)容營銷盛典推向高潮。　　尤其精彩的是，現(xiàn)場5場頒獎(jiǎng)典禮揭幕了最具代表性的年度內(nèi)容營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，四個(gè)類別、18項(xiàng)精彩亮相，全部獲獎(jiǎng)名單和提名獎(jiǎng)名單

5、請(qǐng)見活動(dòng)官網(wǎng)：　　http://www.vmarketing.cn/cm2014/index.php　　在線上，官網(wǎng)全天實(shí)時(shí)直播，現(xiàn)場微信墻不間斷滾動(dòng)與會(huì)者的互動(dòng)信息，新媒體采訪區(qū)直現(xiàn)現(xiàn)場嘉賓的營銷觀點(diǎn)。使現(xiàn)場與會(huì)者及線上關(guān)注者，都能實(shí)時(shí)跟進(jìn)大會(huì)最新動(dòng)態(tài)，與營銷大咖為伍，共議內(nèi)容營銷。本屆峰會(huì)參會(huì)人數(shù)超過千余人次，匯聚企業(yè)、廣告、營銷、媒體、互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)營銷大咖，共聚一堂鑒證2014年內(nèi)容營銷盛典風(fēng)采，掀起2014內(nèi)容營銷風(fēng)暴?！　?014內(nèi)容營銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單　　·2014年度內(nèi)容營銷特別大獎(jiǎng)（排名不分先后）　　新浪微博“讓紅包飛”臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新模式　　獲獎(jiǎng)方：新浪微博

6、　　聯(lián)想30周年“逆生長”品牌社會(huì)化傳播　　獲獎(jiǎng)方：聯(lián)想　　騰訊互動(dòng)娛樂“名家風(fēng)范大成之道”藝術(shù)高峰論壇暨系列紀(jì)錄片　　獲獎(jiǎng)方：騰訊互娛　　·2014年度最佳內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)　　2014年度最佳微博內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)　　金獎(jiǎng)：帶著微博去旅行　　獲獎(jiǎng)方：新浪微博　　銀獎(jiǎng)：褚橙精準(zhǔn)社會(huì)化廣告　　獲獎(jiǎng)方：時(shí)趣SocialTouch　　綠箭“交個(gè)朋友吧”社會(huì)化媒體營銷　　獲獎(jiǎng)方：星傳流線　　銅獎(jiǎng)：華為Mate24G微博創(chuàng)意營銷　　獲獎(jiǎng)方：OMP　　美味七七網(wǎng)中秋賞月魔法券微博營銷　　獲獎(jiǎng)方：珍島營銷　　摩托羅拉系統(tǒng)MTP3000新品用戶圈微博主題營銷　　獲獎(jiǎng)方：摩托羅拉系統(tǒng)　　·

7、2014年度最佳微信內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)　　金獎(jiǎng)：vivoXplay3S微信搶鮮購買　　獲獎(jiǎng)方：vivo手機(jī)　　銀獎(jiǎng)：可口可樂友寶微信互動(dòng)O2O市場活動(dòng)　　獲獎(jiǎng)方：可口可樂　　銅獎(jiǎng)：寶潔生活家微信服務(wù)　　獲獎(jiǎng)方：隨視傳媒　　·2014年度最佳APP內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)　　金獎(jiǎng)：“扭開親子一刻”奧利奧親子空間APP　　獲獎(jiǎng)方：騰訊網(wǎng)　　銀獎(jiǎng)：微軟移動(dòng)渠道培訓(xùn)APP　　獲獎(jiǎng)方：瀚海博聯(lián)　　銅獎(jiǎng)：2013圣誕節(jié)前的雅詩蘭黛精品小樣試用推廣　　獲獎(jiǎng)方：力美科技　　·2014年度最佳戶外內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)　　金獎(jiǎng)：刀塔女神的盛大婚禮　　獲獎(jiǎng)方：游久時(shí)代　　銀獎(jiǎng)：途牛新舊廣告社會(huì)化媒體傳播