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《互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)“內(nèi)容營銷”》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、4月16日，由財訊傳媒集團《成功營銷》雜志主辦的“2014中國內(nèi)容營銷盛典”在北京JW萬豪酒店圓滿落幕，峰會主題“數(shù)字時代內(nèi)容重生”奏響了2014年內(nèi)容營銷序曲?！ 碜詢?nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的各方卓越代表：伊利、金立、真功夫、游久時代、羚銳制藥等品牌的營銷決策人，鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)、搜狐視頻、《財經(jīng)》等平臺的資深媒體人，還有星傳流線、宏盟FUSE、合潤傳媒、本山傳媒、影行天下等機構(gòu)的營銷專家，30余位重量級嘉賓帶來了6個主題演講和4場互動論壇，分享了最新內(nèi)容營銷案例及精彩觀點?！ ∵@是一個最壞的年代，也是一個最好的年代。新傳播平臺、新技術(shù)手段的更迭迫使品牌
2、營銷進行顛覆性的變革，而數(shù)字時代下的內(nèi)容營銷也應(yīng)煥發(fā)出新的生命之光。正如鳳凰網(wǎng)副總裁徐進所分析，在營銷對象、營銷理念、營銷方式、營銷執(zhí)行、營銷評估五個層面所發(fā)生的“時代之變”。顯然，時代在互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字時代下的內(nèi)容營銷路徑已發(fā)生變化。聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)CMO魏江雷結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會化營銷內(nèi)容特點，分享了聯(lián)想“網(wǎng)路語言與圖形化溝通，連結(jié)消費者感情紐帶，多元化平臺圈層選擇”的社會化內(nèi)容營銷傳播策略。 更為重要的是，一個內(nèi)容總編勝過一百個銷售代表，內(nèi)容重生該如何創(chuàng)造有價值的內(nèi)容營銷？“需要能夠真正打動消費者或讀者的內(nèi)容”，《財經(jīng)》雜志執(zhí)行主編、哈佛商業(yè)評論中文版主
3、編何剛表示。然而數(shù)字時代消費者與品牌的關(guān)系發(fā)生變化，打動消費者的營銷方式要從“通過黃金資源和創(chuàng)意設(shè)計的出位營銷”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴ㄟ^新媒體生活方式和體驗帶動感情的融入式營銷”，鳳凰網(wǎng)副總裁徐進強調(diào)。伊利集團副總裁馮海燕也認為“消費者與品牌的關(guān)系就像婚姻一樣，只有你濃我濃情意綿綿才能攜手進入婚姻的殿堂走得更加長久，而內(nèi)容營銷/原生營銷正是聯(lián)系消費者與品牌的橋梁”。大會現(xiàn)場，宏盟媒體集團內(nèi)容營銷部門FUSE中國區(qū)董事總經(jīng)理符玉清總結(jié)了做好內(nèi)容營銷、講好故事的黃金法則，并分享了品牌化內(nèi)容傳播的提升路徑?！ 嶋H上，無論時代如何變遷，傳播平臺、新技術(shù)手段如何變幻，內(nèi)容營銷的出發(fā)點
4、都要“以消費者為中心”，回歸到“與消費者產(chǎn)生共鳴，用相關(guān)的方式創(chuàng)建與品牌的深層次關(guān)聯(lián)”。這也再次回歸了大會的主題，以人為根本，緊扣內(nèi)容之本，借用時代之體，書寫“內(nèi)容為王”，獲得時代新生?！ 〕?，“時尚化、年輕化、社交化、多屏、網(wǎng)絡(luò)自制、原生營銷、營銷3.0、跨界思維、營銷預(yù)算、營銷生態(tài)鏈、KPI、ROI”成為大會的關(guān)鍵詞及熱議話題，大會上現(xiàn)場嘉賓對此表達了不同觀點并展開了激烈的討論，由此碰撞出的火花，代表著內(nèi)容營銷最前沿，將內(nèi)容營銷盛典推向高潮?！ ∮绕渚实氖?，現(xiàn)場5場頒獎典禮揭幕了最具代表性的年度內(nèi)容營銷獎項，四個類別、18項精彩亮相，全部獲獎名單和提名獎名單
5、請見活動官網(wǎng)： http://www.vmarketing.cn/cm2014/index.php 在線上，官網(wǎng)全天實時直播，現(xiàn)場微信墻不間斷滾動與會者的互動信息，新媒體采訪區(qū)直現(xiàn)現(xiàn)場嘉賓的營銷觀點。使現(xiàn)場與會者及線上關(guān)注者，都能實時跟進大會最新動態(tài)，與營銷大咖為伍，共議內(nèi)容營銷。本屆峰會參會人數(shù)超過千余人次，匯聚企業(yè)、廣告、營銷、媒體、互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)營銷大咖，共聚一堂鑒證2014年內(nèi)容營銷盛典風(fēng)采，掀起2014內(nèi)容營銷風(fēng)暴?！ ?014內(nèi)容營銷大獎獲獎名單 ·2014年度內(nèi)容營銷特別大獎（排名不分先后） 新浪微博“讓紅包飛”臺網(wǎng)聯(lián)動創(chuàng)新模式 獲獎方：新浪微博
6、 聯(lián)想30周年“逆生長”品牌社會化傳播 獲獎方：聯(lián)想 騰訊互動娛樂“名家風(fēng)范大成之道”藝術(shù)高峰論壇暨系列紀(jì)錄片 獲獎方：騰訊互娛 ·2014年度最佳內(nèi)容營銷案例獎 2014年度最佳微博內(nèi)容營銷案例獎 金獎：帶著微博去旅行 獲獎方：新浪微博 銀獎：褚橙精準(zhǔn)社會化廣告 獲獎方：時趣SocialTouch 綠箭“交個朋友吧”社會化媒體營銷 獲獎方：星傳流線 銅獎：華為Mate24G微博創(chuàng)意營銷 獲獎方：OMP 美味七七網(wǎng)中秋賞月魔法券微博營銷 獲獎方：珍島營銷 摩托羅拉系統(tǒng)MTP3000新品用戶圈微博主題營銷 獲獎方：摩托羅拉系統(tǒng) ·
7、2014年度最佳微信內(nèi)容營銷案例獎 金獎：vivoXplay3S微信搶鮮購買 獲獎方：vivo手機 銀獎：可口可樂友寶微信互動O2O市場活動 獲獎方：可口可樂 銅獎：寶潔生活家微信服務(wù) 獲獎方：隨視傳媒 ·2014年度最佳APP內(nèi)容營銷案例獎 金獎：“扭開親子一刻”奧利奧親子空間APP 獲獎方：騰訊網(wǎng) 銀獎：微軟移動渠道培訓(xùn)APP 獲獎方：瀚海博聯(lián) 銅獎：2013圣誕節(jié)前的雅詩蘭黛精品小樣試用推廣 獲獎方：力美科技 ·2014年度最佳戶外內(nèi)容營銷案例獎 金獎：刀塔女神的盛大婚禮 獲獎方：游久時代 銀獎：途牛新舊廣告社會化媒體傳播
