微博與傳統(tǒng)媒體關系探微

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1、微博與傳統(tǒng)媒體關系探微　　摘要：隨著微博的迅速發(fā)展，其傳播優(yōu)勢日益顯現，影響力日益提高，也對傳統(tǒng)大眾媒體造成了壓力。微博的出現到底對傳統(tǒng)媒體造成了哪些沖擊？本文在分析微博傳播特點的基礎上，總結它對傳統(tǒng)媒體造成的種種壓力與挑戰(zhàn)，并對二者的傳播優(yōu)劣勢進行比較，指出微博不會成為傳統(tǒng)媒體的終結者，但傳統(tǒng)媒體絕對不能無視微博的存在，需積極吸納微博的傳播優(yōu)勢，利用微博傳播平臺，不斷提高自身的傳播能力與水平，才能在新媒體時代出奇制勝，并與不斷涌現的新媒體傳播載體一起，營造更為高品質的傳播生態(tài)?！　￡P鍵詞：微博傳統(tǒng)媒體關系探微關系展望微博及其發(fā)展態(tài)勢簡析　　微博即微型博客（Microblog）

2、的簡稱，是一種可以即時發(fā)布消息的類似博客的系統(tǒng)，用戶可以通過(gtalk、MSN、、skype)工具、電子郵件插件等方式來實時發(fā)布簡短消息。它支持用戶傳播文字、圖片、音頻、視頻等內容，但在信息數量上會受到限制，比如新浪微博最多不會超過140字，這也是微博最顯著的特征，所以有人稱之為“迷你型博客”?！　∥⒉┰趥鞑バ畔⑸暇哂腥缦绿卣鳎罕憬菪裕恍栎p點鼠標，每個人都可以進行現場記錄、發(fā)感慨、曬心情，所以每個人都可以是傳播者，從這個意義上說，微博成了名副其實的“自媒體”；即時性，由于技術門檻低，發(fā)布渠道方便，很多即時信息可以不受限制、輕松上傳，在傳遞突發(fā)性事件上具有無可比擬的優(yōu)勢，是典

3、型的X絡加速傳播，其速度超過了過去所有的傳播方式；裂變性，微博提供轉發(fā)功能，體現一種“follow”關系，有價值的信息會在短時間內得到關注，互相轉發(fā)產生“輻射”，信息相互滲透、信息如同發(fā)生裂變一樣得到迅速傳播，區(qū)別于以往任何一種媒介產品的傳播速度和廣度。這種裂變式傳播會迅速形成“公共議題”，對大眾接收信息形成議程設置。　　目前，微博的發(fā)展態(tài)勢可謂迅猛，平臺不斷增加，微博相繼成為新浪、搜狐、X易、騰訊等門戶X站的“標配”產品，鳳凰X、人民X等一些有影響力的X站也紛紛開通。雖然其盈利模式尚未明確，但很多X站都不愿放棄這塊誘人的蛋糕；同時，微博用戶激增，據新浪科技報道，專業(yè)市場調查機

4、構艾瑞數據稱，2010年5月，微博服務的月度覆蓋人數已達8065萬余人，比3月份對微博服務進行數據監(jiān)測以來已增長47.9%。①因為它滿足了人人都有的傳播欲望，不織“圍脖”已經落伍，微博儼然成了自媒體傳播新星，其傳播影響力不可小覷；在新聞傳播方面，微博儼然已具備對傳統(tǒng)媒體的議程設置功能，微博傳播的威力日益顯現，也日益為傳統(tǒng)媒體所重視?！　∥⒉┡c傳統(tǒng)媒體關系探微　　微博的出現，對傳統(tǒng)媒體的業(yè)務模式是一種顛覆，如傳統(tǒng)媒體里“把關人”角色的弱化甚至消失，真實的世界開始被直播，雖然可能是碎片化的，但無限的碎片就可能接近真相，尤其對于一些傳統(tǒng)媒體囿于政策、壓力等因素不愿不能不便報道的信息，

5、微博也可以不避諱，這會比由傳統(tǒng)媒體對環(huán)境進行對象性加工的“擬態(tài)環(huán)境”更為真實，也使得人們對世界的認知更為客觀、決策更為理性。再如信息傳播的時效性大為提高。對于突發(fā)性事件，人們已沒有耐心等待傳統(tǒng)媒體加工后的滯后傳播，轉而去微博世界中尋找第一時間現場報道，并熱烈參與……如此種種，傳統(tǒng)媒體已遭遇了來自微博的嚴峻挑戰(zhàn)，很多人士開始表示擔憂，認為微博兇猛，擔心微博會成為壓垮傳統(tǒng)媒體的最后一根稻草?！　∥⒉獋鹘y(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)者。微博對傳統(tǒng)媒體扮演的挑戰(zhàn)者角色是毋庸置疑的，首先，從時效性來說，微博的傳播方式與傳統(tǒng)媒體不同，它基本上采用的是人際傳播的傳播模式，不需要采訪、編輯、審核、發(fā)版等環(huán)節(jié)

6、，發(fā)布信息的時效性大為提高，這使得它在一些突發(fā)性事件的報道上具有先天的優(yōu)勢，而時效性無疑是衡量新聞價值的重要標準之一。除了文字內容外，微博提供圖片、音頻、視頻上傳，使得微博在進行突發(fā)性事件報道時，新聞現場感極強，類似于新聞直播，這在視覺傳播時代無疑占據優(yōu)勢。同時，微博能夠發(fā)揮廣大X民的力量，每一個微博用戶都可能成為突發(fā)事件的現場記者，利用便捷的發(fā)布工具迅速、及時地進行突發(fā)事件的現場報道?？梢哉f創(chuàng)造了新的新聞形式?！霸趪笔澜?，每個人都是信息源，每個人都是發(fā)布者，信息以滾雪球的方式迅速傳播，電視新聞信息在速度和廣度上徹底OUT了?！毖胍曋鞒秩藦堄鹪谄湮⒉▃hangyu）中評論說

7、。　　其次，微博傳播即時互動性強，受眾可在第一時間通過評論功能進行反饋，或者可以利用轉發(fā)功能，把某一事件變成關注焦點，被X站設置成熱門議題，新聞事件受關注程度和對待此事件的輿論風向一覽無余，這一點也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。這種互動性還表現在尋求新聞事實真相上，一個信息源曝出某個事件的冰山一角，真相可能還蒙著面紗，但沒關系，如果話題性足夠，熱心的X民就會充分發(fā)揮力量，補充有關事件的其他，種種信息進行匯總，在短時間內形成熱點議題，事件的真相不斷清晰，相較于傳統(tǒng)媒體，這種X絡力量在發(fā)揮輿論監(jiān)督事宜方