淺析新媒體時代的品牌塑造

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1、淺析新媒體時代的品牌塑造摘要：不管我們承認與否，中國已經進入了互聯網時代，2015年李克強總理提出“互聯網+”的概念更是吹響了企業(yè)全面向互聯網進軍的號角，在這樣的時代背景下，企業(yè)品牌的傳播方式不能再墨守成規(guī)，以傳統媒體的推廣手段向今天的新媒體用戶進行品牌推廣活動，必然事倍功半，時代的鐘聲已然滴答作響，不能向前者必然被時間拋棄。本文將以新媒體的特征為出發(fā)點，對于企業(yè)在新媒體時代的品牌塑造工作進行簡單探宄，希望對于當下企業(yè)的品牌塑造有所幫助。關鍵詞：品牌塑造；新媒體；巴普洛夫實驗中圖分類號：G206文獻標

2、識碼：A文章編號:1673-1069(2016)19-83-20引言彼得?蒂爾曾有名言，“我們想要一輛會飛的汽車，得到的卻是140個字符”，他以此來描述科技發(fā)展所出現的偏差，人類已經多年未曾開發(fā)出改變世界的新產品了，而更多致力于在信息與社會關系相關的媒介工具領域的探索。固然彼得?蒂爾的表述有一定主觀性，淺析新媒體時代的品牌塑造摘要：不管我們承認與否，中國已經進入了互聯網時代，2015年李克強總理提出“互聯網+”的概念更是吹響了企業(yè)全面向互聯網進軍的號角，在這樣的時代背景下，企業(yè)品牌的傳播方式不能再墨守

3、成規(guī)，以傳統媒體的推廣手段向今天的新媒體用戶進行品牌推廣活動，必然事倍功半，時代的鐘聲已然滴答作響，不能向前者必然被時間拋棄。本文將以新媒體的特征為出發(fā)點，對于企業(yè)在新媒體時代的品牌塑造工作進行簡單探宄，希望對于當下企業(yè)的品牌塑造有所幫助。關鍵詞：品牌塑造；新媒體；巴普洛夫實驗中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號:1673-1069(2016)19-83-20引言彼得?蒂爾曾有名言，“我們想要一輛會飛的汽車，得到的卻是140個字符”，他以此來描述科技發(fā)展所出現的偏差，人類已經多年未曾開發(fā)出改變世

4、界的新產品了，而更多致力于在信息與社會關系相關的媒介工具領域的探索。固然彼得?蒂爾的表述有一定主觀性，但媒介變革對人們日常生活所產生的巨大影響仍不容忽視，其中重要的一項就是新媒體的井噴式發(fā)展。面對新媒體時代的到來，企業(yè)必須適應時代變革，在進行品牌塑造時候順勢而為。1何為新媒體及其對品牌塑造的價值新媒體(NewMedia)是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、

5、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。新媒體的受眾覆蓋范圍和變現能力已經毋庸置疑，對于企業(yè)(不論傳統行業(yè)或互聯網行業(yè))而言迅速適應新媒體井噴式發(fā)展下的品牌塑造語境正是當務之急。首先，新媒體可以實現對品牌目標精確覆蓋；其次，在形成粉絲效應之后二次宣傳成本十分低廉；最后，新媒體可以幫助企業(yè)跨過中間渠道，在品牌與消費者之間建立直接聯系，從而降低品牌運維成本、減少信息在傳播渠道中的損耗。2品牌塑造的基本思路與新媒體語

6、境下的思路改根據菲利普?科特勒的觀點：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來。［1］換言之，它不僅僅是商標、標識、LOGO,更是在長期與消費者互動的過程中形成的一種消費者對于企業(yè)及其產品形成的心理感受。2.1品牌塑造基本思路談及品牌塑造，每一家企業(yè)甚至每一位市場營銷人員一定有各自獨到的見解與理念，表達方式各不相同，但其基本出發(fā)點大多離不開巴普洛夫實驗。蘇聯科學家巴普洛夫在實驗狗進食前搖晃鈴鐺發(fā)出聲響，重復

7、多次之后使實驗狗在鈴聲和食物之間建立聯系，此后即使沒有食物只要聽到鈴聲實驗狗就會出現流口水等準備進食時出現的生理反應。巴普洛夫基于實驗總結出條件反射規(guī)律：所有學習得來的行為，不管是在學校里面還是外面獲得的，“只不過是一長串的條件反射”，其獲得、保持和消失是由這些定律和法則來控制的。那么如何使品牌的價值真實可信，品牌與產品之間的價值聯系穩(wěn)固牢靠呢？主要需要四方面因素，即，核心價值，清晰明了地表達自己品牌區(qū)別于其他品牌而這個文化圈的標的價值體系，簡而言之，“是什么”；故事，為自己的品牌核心價值提供背書，說

8、明自己具有這樣價值的原因，“為什么”；儀式，通過一系列的企業(yè)行為證明自己的核心價值，把價值承諾變成執(zhí)行力，即“怎么辦”;專屬語言，語言就是思想，要把自己的品牌轉化成實在的影響力，要讓消費者成為忠實的“粉絲”就需要形成以自己品牌為核心的文化志就是特色語言。[2]2.2新媒體環(huán)境下品牌塑造方式的變化首先，品牌人格化。世界上眾多的傳統品牌是以創(chuàng)始人姓名命名的，中國品牌如“王致和”、“王麻子”、“張小泉”[3]，世界品牌如“路易?威登”、“普拉達”、“福特”等。