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《3G時代中國移動營銷策略分析營銷畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、畢業(yè)論文題目：3G時代中國移動營銷策略分析1目錄摘要II3GTIMECHINAMIGRATIONMARKETINGSTRATEGYANALYSISIII1前言11.1選題背景和研究意義11.2主要內(nèi)容和研究方法12市場營銷理論22.1市場營銷的經(jīng)典定義22.2市場營銷概念的演進23企業(yè)營銷戰(zhàn)略33.1戰(zhàn)略營銷理論33.2SWOT分析法443G業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀54.13G概述54.23G產(chǎn)生背景54.2.1通信技術飛速發(fā)展催生3G新技術54.2.2ZG系統(tǒng)瓶頸促進3G發(fā)展64.33G技術標準64.43G業(yè)務分類74.53G業(yè)務特
2、點753G時期中國移動營銷業(yè)務競爭結構分析95.1中國移動簡介95.2中國移動營銷業(yè)務SWOT分析95.3中國移動營銷業(yè)務競爭優(yōu)勢分析(strengths)105.3.1品牌優(yōu)勢105.3.2網(wǎng)絡優(yōu)勢1015.2.3客戶規(guī)模優(yōu)勢116中國移動3G業(yè)務營銷戰(zhàn)略定位與實施116.1中國移動3G業(yè)務營銷戰(zhàn)略定位116.1.1品牌領先戰(zhàn)略126.1.2定價戰(zhàn)略126.1.3業(yè)務戰(zhàn)略136.1.4渠道和促銷戰(zhàn)略146.1.5整合領先戰(zhàn)略146.1.6服務領先戰(zhàn)略156.2中國移動3G業(yè)務營銷戰(zhàn)略實施156.2.1價值鏈整合，增強中國
3、移動競爭實力156.2.2差異化營銷，擴大中國移動營銷業(yè)務競爭優(yōu)勢166.2.3提升現(xiàn)有客戶滿意度187結論21參考文獻221摘要近幾年來，全球各國3G業(yè)務的紛紛啟動和快速發(fā)展，使之成為全球經(jīng)濟發(fā)展的熱點而受到全社會的矚目。我國擁有全球最大的移動通信市場，3G的發(fā)展將對全球通信產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要影響并創(chuàng)造巨大商機，因此中國的3G發(fā)展問題，已成為全球通信產(chǎn)業(yè)界和各方媒體關注的焦點。隨著3G三大技術標準WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA的日益成熟，我國移動通信技術變革之爭也進入了白熱化階段。盡管3G運營牌照發(fā)放政策尚不十
4、分明朗，但3G技術在我國已經(jīng)勢在必行，目前政府相關部門已開始著手3G之前的電信業(yè)重組。本文就是在這樣一個頗具爭議的時期，對中國移動發(fā)展3G的環(huán)境進行了SWOT分析，并在剖析日本3G運營商戰(zhàn)略定位的基礎上，結合現(xiàn)狀對中國移動在3G競爭中的戰(zhàn)略定位進行了建議。針對中國移動的現(xiàn)狀和特點擬定了具體的應對策略，為中國移動參與新一輪的市場競爭提供方向性指引，避免無序化的同質(zhì)競爭和資源浪費，使中國移動可以在3G市場真正啟動之時運籌帷幄，把握商機，取得移動通信新市場的成功。關鍵詞：中國移動；3G服務；營銷策略113GtimeChinami
5、grationmarketingstrategyanalysis窗體底端Fromtheviewsofthedevelopmentofcommunicationsoperators’3Gdataservicesintheworld.thedataservices’revenuewasmobileoperators’mainprofitsourcein3Gtimes.Facefiercemarketcompetitionofdataservicesin3Gepoch.Whatshouldmobileoperatorsdoabo
6、uttheirdateservices’competitivestrategyinChina?Inthispaper,themaintheoriesbasedonStrategicManagement,Marketing.OperationsManagement.Thepaperlearntfromforeignoperators’experienceinthesuccessfuldevelopmentcasesofdataservices.Bythevariouswayofempiricaltest,thetradeex
7、changes,andspecialinterviews,thepaperobtainedfirst-handinformation.Usinglistingtechniquemethod,comparativemethod,valuechainanalysis,fiveforcesmodelanalysis,SWOTanalysisandsoon,thepaperanalysedpresentsituationofdataservicesinChinaanddevelopedacertainresearchontrend
8、sinthedevelopmentofdataservices.Thispaperappliedrelatedtheoreticalknowledgetostudyinthefieldofdataservices’competitivestrategyofChinaMobilein3Gtimes,and
