試論從消費(fèi)心理看現(xiàn)代產(chǎn)品包裝

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1、試論從消費(fèi)心理看現(xiàn)代產(chǎn)品包裝從消費(fèi)心理看現(xiàn)代產(chǎn)品包裝論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于從消費(fèi)心理看現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于商品論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,的接受。并且指導(dǎo)包裝的設(shè)計(jì)的發(fā)展，影響消費(fèi)心理.是二者在循環(huán)中良性發(fā)展?！　?、對(duì)不同類型的消費(fèi)心理的運(yùn)用　　1）少年兒童心理的運(yùn)用。少年兒童是一個(gè)特殊的消費(fèi)市場(chǎng)，它的目標(biāo)市場(chǎng)是少年兒童，但由于少年兒童的購(gòu)買能力還沒(méi)有完全獨(dú)立，在購(gòu)買商品時(shí)，往往缺少自己的主見(jiàn)，所以父母是消費(fèi)過(guò)程中的實(shí)際參與者，甚至是決策者。據(jù)摘要：消費(fèi)心理對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響是現(xiàn)代企業(yè)需要面對(duì)的重

2、要理由，包裝設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好，又要引導(dǎo)消費(fèi)者提高審美意識(shí)，具有實(shí)用性和藝術(shù)性雙重特性。針對(duì)不同年齡、性格、階層、環(huán)境的消費(fèi)者的心理進(jìn)行分析，對(duì)產(chǎn)品包裝與消費(fèi)心理的關(guān)系進(jìn)一步探討，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，推動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買?！　￡P(guān)鍵詞：消費(fèi)心理產(chǎn)品包裝消費(fèi)　　A　　包裝（packaging）指在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，推動(dòng)銷售，按一定的技術(shù)策略所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。包裝最主要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。但是，隨著經(jīng)濟(jì)飛快發(fā)展，商品流通越來(lái)越快，商品種類越來(lái)越豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，原本

3、的包裝概念被慢慢地逆轉(zhuǎn)，包裝設(shè)計(jì)不僅僅只停留于保護(hù)商品的層面，美觀和實(shí)用性并重，又賦予了它新的作用，能傳達(dá)更多信息是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的使命，它的重要性已經(jīng)被人們所認(rèn)可。　　商品包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是面向消費(fèi)對(duì)象，任何設(shè)計(jì)的目標(biāo)都不是產(chǎn)品本身而是人，而人是有感情的，包裝設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)消費(fèi)對(duì)象的興趣愛(ài)好，引導(dǎo)消費(fèi)者提高審美意識(shí)，具有實(shí)用性和藝術(shù)性的雙重特性。對(duì)于商品的選擇來(lái)說(shuō)，人首先從商品的物質(zhì)功能上得到生理需求和滿足，然后從商品的精神功能上得到審美、心理上的關(guān)懷，并體現(xiàn)出自尊和成就。正如法國(guó)著名符號(hào)學(xué)家皮埃爾·杰羅斯所說(shuō)：“在很多情況下，人們并

4、不是購(gòu)買具體物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征?！毕M(fèi)者的興趣愛(ài)好是由一種或多種復(fù)雜動(dòng)機(jī)綜合支配的，這些動(dòng)機(jī)交織在一起構(gòu)成購(gòu)買行為體系，滿足精神、社會(huì)需要的動(dòng)機(jī)常常伴隨滿足生理、物質(zhì)需要的動(dòng)機(jī)。簡(jiǎn)而言之，人是為了滿足某種需要才進(jìn)行購(gòu)買行為的。例如，經(jīng)濟(jì)收入低的消費(fèi)者，往往注重商品的使用價(jià)值，對(duì)商品的要求是物美價(jià)廉，這就是購(gòu)買動(dòng)機(jī)支配了購(gòu)買行為；而經(jīng)濟(jì)收入高的消費(fèi)者，往往會(huì)更講究商品包裝的品質(zhì)，這部分的消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)就是復(fù)雜的，是生理、物質(zhì)需要與精神、社會(huì)需要交織在一起的，并且在其中精神、社會(huì)需要占了主導(dǎo)地位，這些心理需要在一定程

5、度上受包裝設(shè)計(jì)的引導(dǎo)和影響消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為?！　?、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理　　1.1對(duì)消費(fèi)者從消費(fèi)心理看現(xiàn)代產(chǎn)品包裝由.收集,如需論文可聯(lián)系我們.一般心理過(guò)程的運(yùn)用　　現(xiàn)代的消費(fèi)者在家中點(diǎn)著鼠標(biāo)就可以進(jìn)行購(gòu)物，我們有可能會(huì)同時(shí)面對(duì)成百上千種同類商品，而商品的質(zhì)量卻沒(méi)有太大的差別。既然從商品的質(zhì)量上無(wú)法加以明確區(qū)分，商品的實(shí)用性就不再是最先吸引顧客的內(nèi)容，于是，大多數(shù)顧客在面對(duì)新產(chǎn)品或未使用過(guò)的商品時(shí)就會(huì)憑借直覺(jué)購(gòu)物。此時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)在一定作用上來(lái)說(shuō)就是商品包裝的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)更懂得消費(fèi)心理對(duì)購(gòu)買行為的影響，更懂得包裝產(chǎn)品，誰(shuí)就會(huì)最先抓住顧客的眼球，

6、誰(shuí)就將是最后的贏家?！　?）感性消費(fèi)心理及其運(yùn)用。隨著消費(fèi)觀念的更新，有一部分消費(fèi)者購(gòu)買行為中的經(jīng)濟(jì)屬性日漸淡薄。他們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中流露出來(lái)的感性色彩日漸濃厚，可以說(shuō)他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)不僅僅是擁有更多的物質(zhì)財(cái)產(chǎn)以及對(duì)商品使用價(jià)值的占有，而是為了通過(guò)購(gòu)買行為本身來(lái)表現(xiàn)出自己的身份、地位、素質(zhì)、價(jià)值觀、生活情趣等個(gè)性和品質(zhì)，甚至有些消費(fèi)者購(gòu)買某些東西只是為了表現(xiàn)出自己與眾不同。因此，感性消費(fèi)者所購(gòu)買的感性商品并不是生活必需品，而是一種滿足消費(fèi)者的心理需求的心理商品?！　【C上所述，感性商品包裝個(gè)性化，人性化，在商品包裝中體現(xiàn)出高品質(zhì)、藝術(shù)性、時(shí)代

7、感，通過(guò)包裝告訴消費(fèi)者這就是為您量身定做的情感化商品，就能輕而易舉的贏得市場(chǎng)?！　?）理性消費(fèi)心理及其運(yùn)用。在每一個(gè)不同的地域都有自己的歷史，在歷史進(jìn)程中每一個(gè)民族，每一個(gè)地方都會(huì)形成獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)俗、消費(fèi)行為，在購(gòu)買行為中會(huì)表現(xiàn)出鮮明的文化傳統(tǒng)和民族特色。中華民族在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中形成了艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的文化傳統(tǒng)，其消費(fèi)生活具有鮮亮活潑、注重節(jié)約簡(jiǎn)樸等民族傳統(tǒng)特點(diǎn)?！　?、對(duì)消費(fèi)者色彩心理的運(yùn)用　　色彩是設(shè)計(jì)中最具有表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)元素之一，它通過(guò)人們的視覺(jué)感受產(chǎn)生一系列的生理、心理和類似物理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想，深刻的寓意。

8、在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩的使用應(yīng)能夠滿足產(chǎn)品面對(duì)的市場(chǎng)需求，滿足產(chǎn)品使用者的精神需求。[1]現(xiàn)在所公認(rèn)的楊格-赫姆霍茲關(guān)于三色學(xué)說(shuō)的理論告訴我們，不同的色彩和色彩關(guān)系會(huì)引起不同性質(zhì)、不同程度的視覺(jué)生理反應(yīng)?！　∮需b于此，在設(shè)計(jì)