基于文化創(chuàng)意的河南鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新開發(fā)研究

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1、基于文化創(chuàng)意的河南鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新開發(fā)研究　　中圖分類號：F59文獻標識碼A：：1006-0278（2014）01-163-01　　一、河南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀　　河南的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)較晚但發(fā)展迅速，從上世紀80年代末到現(xiàn)在，逐步經歷了旅游扶貧、農家樂、鄉(xiāng)村旅游示范點、鄉(xiāng)村旅游四個階段，由原來的粗放型經營管理模式向更為先進的旅游產品深度開發(fā)方向轉變。隨著人們物質文化生活水平的提高、消費結構的升級和農村經濟社會的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民休閑娛樂需求日漸增長，鄉(xiāng)村旅游業(yè)應運而生并逐步發(fā)展壯大，呈現(xiàn)一片繁榮的景象。　　二、河南鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)存在的問題　　河南鄉(xiāng)村旅游雖然在過去的

2、二十多年的發(fā)展中取得了巨大的成績，但不可否認的是，在發(fā)展迅速繁榮的過程中還存在諸多的問題，尤其是在旅游產品的開發(fā)過程中更為明顯，本文以鄭州櫻桃溝采摘園為例，逐一分析。　　1.產品結構單一，季節(jié)性明顯。以果蔬采摘園為例，在旅游旺季時推出果品采摘節(jié)吸引了大量的游客，有可觀的經濟效益，但旺季過去之后，多數(shù)莊園經營慘淡?！　?.基礎設施短缺，缺乏科學管理。鄭州櫻桃溝的基礎設施建設投入資金較少，農家旅店、餐館設備簡陋，缺乏專門的培訓和衛(wèi)生監(jiān)管，存在安全隱患。此外，從業(yè)人員多以當?shù)氐霓r民為主，在經營管理方面的問題主要集中在缺乏科學的規(guī)劃，缺少專業(yè)技術培訓，服務意識淡薄等?！　?/p>

3、3.同質化現(xiàn)象嚴重，缺少創(chuàng)新能力。河南是農業(yè)大省，有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，與鄭州櫻桃溝相似的鄉(xiāng)村旅游產品如采摘園等形式的旅游項目比比皆是，活動項目雷同現(xiàn)象嚴重。產品設計上缺乏創(chuàng)新意識，跟風模仿較多，體驗性較差，無法滿足游客的深層次需求?！　?.文化品位低，缺少特色。主要原因在于學術界對鄉(xiāng)村旅游文化研究的熱情不高、深度不夠。諸多原汁原味的鄭州南郊的具有本土文化特色的鄉(xiāng)村風貌在旅游開發(fā)中被破壞，游客大量涌入而造成城市文化對農村傳統(tǒng)文化的弱化現(xiàn)象較多，使櫻桃溝的鄉(xiāng)村旅游的文化內涵不足，不能達到吸引游客前來的目的?！　?.管理體制不健全。鄉(xiāng)村旅游作為近些年開發(fā)出來的旅游產品

4、，政府產業(yè)監(jiān)管和服務工作相對滯后，這項管理工作涉及政府的多個部門，需要政府牽頭協(xié)調實施有效管理?！　∪?、基于文化旅游資源的河南鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)原則　　河南是我國的文化大省，文化旅游資源是河南鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展得天獨厚的優(yōu)勢。因此在鄭州櫻桃溝旅游產品的開發(fā)研究上，應當對這一優(yōu)勢加以發(fā)酵和創(chuàng)新，使得櫻桃溝的旅游產品開發(fā)具有獨特的本土文化特色。　　基于河南豐厚的文化旅游資源，鄉(xiāng)村旅游產品的設計要著重凸顯創(chuàng)意元素。根據(jù)櫻桃溝當?shù)氐馁Y源特色和自身優(yōu)勢，充分發(fā)揮的創(chuàng)造性、靈活性、批判性、繼承性等，遵循一定的客觀規(guī)律，對其旅游產品進行設計。設計產品時應遵循以下原則：　　1.文化性原

5、則。文化是創(chuàng)意的對象，是鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產品的核心，是激發(fā)旅游者深層次感悟的驅動力。因此，在設計鄉(xiāng)村旅游產品時要突出文化性，與櫻桃溝的當?shù)匚幕Y合起來，多方面深度挖掘，讓游客體驗到鄉(xiāng)村文化的無窮魅力，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產品的文化功能?！　?.創(chuàng)意性原則。別出心裁、獨具匠心的設計是鄉(xiāng)村旅游產品中最引人注意的地方。鄭州櫻桃溝的采摘園區(qū)可以借鑒類似的手法，使其區(qū)別于周邊其他的采摘園區(qū)。創(chuàng)意性原則的關鍵，就在于有創(chuàng)造性，在于差異化，在于旅游產品的個性和特色。通過創(chuàng)意思維，藝術性地改造鄉(xiāng)村自然生態(tài)資源、生活方式以及部分農產品，將農村廢棄物創(chuàng)造出全新的價值，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產品價值的最大化

6、?！　?.體驗性原則。體驗性既是鄉(xiāng)村旅游產品的特征，也是鄉(xiāng)村旅游產品設計開發(fā)時的客觀需要。鄉(xiāng)村旅游產品作為體驗經濟時代的產物，其體驗的深度和廣度直接決定著旅游產品的吸引力和效益。同時，體驗性原則也是從旅游者的需要出發(fā)，在滿足個性化需要的同時增加了產品的附加值?！　?.時代性原則。就是要與時俱進，緊隨時代潮流，密切注意鄉(xiāng)村旅游消費者需求的變化，不斷地對開發(fā)出的旅游產品更新升級，與時代同步，滿足瞬息萬變的市場需求?！　∷?、結語　　河南旅游資源豐富，當前文化旅游消費需求量巨大，決定了旅游文化產品必將會有一個飛速發(fā)展時期。旅游文化產品將是河南旅游最響亮的王牌，開發(fā)和整合旅

7、游文化產品，不僅有利于旅游業(yè)的長足發(fā)展，同時對于文化永續(xù)傳承也具有不可忽視的作用?；谖幕瘎?chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)能夠打破當前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸，使河南的鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)從我國的鄉(xiāng)村旅游中脫穎而出，從而拉動當?shù)亟洕l(fā)展。