傳統(tǒng)紙媒融合新媒體轉(zhuǎn)型圖存嘗試路徑研究

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1、傳統(tǒng)紙媒融合新媒體轉(zhuǎn)型圖存嘗試路徑研究蔣彩云（新疆大晨報股份公司旅游周刊部新疆烏魯木齊830000）摘要在移動網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天，電子媒體成為了大眾的普遍選擇。本文簡要分析了傳統(tǒng)紙媒如何融合新媒體進行市場轉(zhuǎn)型的路徑選擇。..關(guān)鍵詞傳統(tǒng)紙媒新媒體轉(zhuǎn)型工信部2014年10月發(fā)布數(shù)據(jù)，2014年9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到8.71億戶，同比增長6.3%，其中使用上網(wǎng)的用戶達到8.33億戶。而據(jù)英國《金融時報》2015年3月19日報道，2014年底，中國微信用戶數(shù)量同比增長41%，至5億人。這兩種數(shù)據(jù)都說明了移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅猛，其帶給傳媒業(yè)的影響巨大，尤其對傳統(tǒng)紙媒的影響已經(jīng)達到顛覆一種閱讀習(xí)慣的程

2、度。曾經(jīng)滲透到老百姓生活中的都市類報紙，早餐前必看變成了一些人眼里的可有可無，上、網(wǎng)上各種新聞、信息層出不窮，人們變得從以前的渴求信息到現(xiàn)在的開始多種渠道的選擇信息，而紙媒的作用有些變得如中老年人對報紙的情感需求，或者未使用智能機的被迫選擇。應(yīng)該說，紙媒的命運在發(fā)生著不可避免的逆轉(zhuǎn)，紙媒與新媒體融合發(fā)展勢在必行。那么，在新媒體時代，紙媒如何做好融合新媒體的發(fā)展，延伸紙媒的生命力？騰訊2014年9月的一份調(diào)查報告顯示：微信用戶每天平均閱讀5.86篇文章，日均閱讀文章數(shù)超過3篇的用戶占比51%，閱讀3篇以下的用戶也占到了49%，這意味著重度閱讀用戶愿意在上面花更多時間看文章。所以，本文重點以新疆《

3、都市消費晨報》（下稱晨報）為例，探討紙媒與微信的融合與發(fā)展。一、內(nèi)容上，“人無我有，人有我深”紙媒競爭，曾經(jīng)一直致力于拼搶獨家新聞，而在網(wǎng)絡(luò)自媒體時代，在“人人都有麥克風(fēng)”，人人都可以在突發(fā)現(xiàn)場拍照、發(fā)視頻的社會環(huán)境下，讀者開始從以前在新聞現(xiàn)場第一時間打給晨報熱線道，現(xiàn)在的第一時間拍照發(fā)朋友圈，從以前會議現(xiàn)場采訪第二天見報到如今記者沒回辦公室網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始現(xiàn)場直播，哪個紙媒想第一時間搶占獨家新聞資源基本上機會寥寥。即使如此，追求獨家新聞依然是新聞記者的天職，而此時的獨家新聞，則開始變得拼速度，紙媒的稿件還未見報就能夠先發(fā)微博或微信，讓大眾關(guān)心的消息能最先在新媒體上先于競爭媒體實現(xiàn)傳播與轉(zhuǎn)發(fā)。比如

4、，烏魯木齊南門地下商城2015年5月15日晚搬完，在15日晨報發(fā)布《南門地下街今晚清完多數(shù)商家沒搬遠》的消息之前，14日晨報官方微信已經(jīng)發(fā)布原創(chuàng)稿件《南門地下商城我不告別！》，從回顧到現(xiàn)場，圖文并茂，專題內(nèi)容比紙媒擴充許多。新媒體時代，多數(shù)情況下很難幸運地做到獨家。在難以做到“人無我有”的情況下，“人有我深”成為不二的選擇，以獨家視角找尋新聞的第二落點、第三落點變成了其必須面對的工作。再如，2015年5月非?；鸨男侣劇颇蠈?dǎo)游陳某某辱罵游客被曝光，接低價旅行團的導(dǎo)游陳某某由于自己言語不慎成為負團費這一畸形旅游形式的犧牲品，她的導(dǎo)游生涯就此結(jié)束，徹底丟了飯碗的她可能也未能料到自己的行為引起

5、如此大的反響，甚至于旅行社業(yè)內(nèi)也紛紛在聲討本來僅花很少錢旅游的游客。從消息報出、到消息追蹤，再到深度時，網(wǎng)絡(luò)上顯示的新聞重點多是對其遭遇背后原因的透析，這里面有媒體提出的新聞角度：《導(dǎo)游群體訴苦帶不到團就吃不上飯》、《云南女導(dǎo)游辱罵“騙吃騙喝”都是“零負團費”惹的禍》，此時作為遠在新疆的媒體，已經(jīng)很難從中再找更新鮮的新聞，但是有一點不容忽視，云南是新疆人國內(nèi)旅游的熱線，這則旅游的負面新聞，新疆讀者最應(yīng)該知道什么呢？以此角度，晨報旅游周刊策劃了第三落點的新聞，《導(dǎo)游罵游客背后聚焦低價團之痛去云南到底要花多少錢？》，同時配發(fā)《游客說：看似便宜，引來煩惱一大堆》、《導(dǎo)游說，低價團，導(dǎo)游得受夾板氣》，

6、如此，國內(nèi)一條熱點新聞巧妙地與本地結(jié)合起來，從而起到了服務(wù)讀者的作用。應(yīng)該說，不論紙媒還是已經(jīng)成立的新媒體部門，力求獨家新聞都是發(fā)展的必須，不論哪方報出了獨家新聞或獨家視角，都是整個媒體的幸事。二、形式上，優(yōu)勢互補，延伸傳播效果報紙的語言與微信的語言有些差別，一個嚴謹莊重，一個活潑生動，微信的表達多是口語化、俏皮語，怎么樣吸引人，怎么樣貼近人就怎么樣編，在有限的報紙版面上，一條消息或?qū)ｎ}的容量有限，圖片主要起畫龍點睛的作用，也不宜過多使用，以免分散讀者注意力，這些都意味著紙媒的信息承受空間受到一定的限制。那么更多內(nèi)容怎么樣體現(xiàn)？結(jié)合媒體不同的傳播效應(yīng)，紙媒與微信在內(nèi)容制作上互為補充，是互相延伸

7、傳播范圍的有效途徑。比如，2015年5月13日，國務(wù)院公布“2015年9月3日抗戰(zhàn)勝利70周年紀念日全國放假一天”的消息后，當天微信朋友圈內(nèi)振奮不已，晨報公眾微信號頭條發(fā)布：《9月3日全國放假一天這個9月咱新疆人最爽！》，以卡通動漫做插圖，隨即鏈接三個日歷，分述9月、10月的放假安排，又發(fā)布了兩種拼假攻略，以“棒棒噠”的漫畫作結(jié)束，這則微信閱讀量達到了10340次。當日，亞心網(wǎng)也做了頭條微信推送：