蒙牛的品牌傳播策略

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1、WORD格式整理蒙牛的品牌傳播策略摘要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重自身品牌傳播，以提高自身品牌形象，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。蒙牛也不例外，自蒙牛成立以來(lái)，一直在自身品牌傳播策略方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造奇跡。本文將從品牌定位、品牌傳播策略、品牌傳播缺陷等方面對(duì)蒙牛的發(fā)展進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。關(guān)鍵詞：品牌傳播、事件營(yíng)銷、廣告、媒介專業(yè)知識(shí)分享WORD格式整理目錄一、蒙牛概況4二、品牌定位4三、蒙牛品牌傳播策略5（一）依托伊利和“內(nèi)蒙古”的名氣，提高品牌知名度5（二）加大廣告投放，聚焦強(qiáng)勢(shì)媒體6（三）借勢(shì)營(yíng)銷，提高

2、品牌宣傳效果6四、蒙牛品牌傳播的缺陷8（一）蒙牛品牌概念遭質(zhì)疑8（二）品牌口碑方面的不足8五、解決措施10（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重細(xì)節(jié)10（二）口碑宣傳，打造品牌粉絲團(tuán)10專業(yè)知識(shí)分享WORD格式整理一、蒙牛概況蒙牛是一家總部位于中華人民共和國(guó)內(nèi)蒙古的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，是中國(guó)大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，1999年成立，至2005年時(shí)已成為中國(guó)奶制品營(yíng)業(yè)額第二大的公司，其中液態(tài)奶和冰激凌的產(chǎn)量最多。主要業(yè)務(wù)是制造液體奶、冰激凌、奶片和其他乳制品。2015年，“蒙?！逼放茦s登《中國(guó)品牌價(jià)值研究院》主辦的“2015

3、年中國(guó)品牌500強(qiáng)”榜單第78位。目前為止，蒙牛產(chǎn)品不僅覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蒙牛特侖蘇、優(yōu)益C及冰品系列也早已遠(yuǎn)銷到蒙古、新加坡、緬甸等國(guó)家及香港、澳門地區(qū)，并在陸續(xù)推進(jìn)出口馬來(lái)西亞、印尼、加拿大等地區(qū)。二、品牌定位蒙牛在創(chuàng)業(yè)初期,作為一個(gè)“無(wú)工廠”、“無(wú)奶源”、“無(wú)市場(chǎng)”的三無(wú)產(chǎn)業(yè)，蒙牛提出“先建市場(chǎng)，后建工廠”的策略，但在市場(chǎng)上，既有國(guó)際知名品牌達(dá)能、雀巢等，又有國(guó)內(nèi)巨頭三元、光明和伊利。面對(duì)當(dāng)時(shí)的外部環(huán)境和自身的發(fā)展?fàn)顩r，蒙牛對(duì)自身的品牌做出了清晰地定位，它在產(chǎn)品包裝上,別出心裁地印上了“向伊利學(xué)習(xí),爭(zhēng)做內(nèi)蒙古第二品牌”

4、的口號(hào),讓所有的消費(fèi)者耳目一新。此定位也為蒙牛之后的品牌傳播奠定了良好基礎(chǔ)。專業(yè)知識(shí)分享WORD格式整理三、蒙牛品牌傳播策略（一）依托伊利和“內(nèi)蒙古”的名氣，提高品牌知名度在蒙牛成立之初，伊利在中國(guó)市場(chǎng)早已有了很高的品牌知名度和美譽(yù)度。蒙牛機(jī)智地利用了攀附名牌的傳播策略。從產(chǎn)品的推廣和宣傳開(kāi)始就與伊利聯(lián)系在一起，如蒙牛的第一塊廣告牌子上寫(xiě)的是“做內(nèi)蒙古第二品牌”；在冰激凌的包裝上，蒙牛打出了“為民族工業(yè)爭(zhēng)氣，向伊利學(xué)習(xí)”的字樣。蒙牛利用各種方式和伊利建立起內(nèi)在聯(lián)系，依托伊利的知名度，無(wú)形中將蒙牛的品牌打了出去，提高了品牌

5、的認(rèn)知度。蒙牛認(rèn)為，一個(gè)品牌并不單單是一種產(chǎn)品的問(wèn)題，而是一個(gè)地域的問(wèn)題，內(nèi)蒙古就是一個(gè)大品牌。因而廣告宣傳的出發(fā)點(diǎn)就顯得別具一格。從2000年9月起，蒙牛投資100多萬(wàn)元，投放了300多幅燈箱廣告，廣告正面主題為《為內(nèi)蒙古喝彩》，下書(shū)：“千里草原騰起伊利集團(tuán)、興發(fā)集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)；塞外明珠輝照寧城集團(tuán)、仕奇集團(tuán)；河套崢嶸蒙古王；高原獨(dú)秀鄂爾多斯……我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩，讓內(nèi)蒙古騰飛。”背面的主題為《我們共同的品牌———中國(guó)乳都·呼和浩特》。蒙牛把自己和內(nèi)蒙古的一些著名企業(yè)放在一起，是想讓消費(fèi)者認(rèn)為，蒙牛和它們一樣，也是名牌。

6、并依托“內(nèi)蒙古”這一地域優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌宣傳，更是達(dá)到了有效的品牌宣傳效果。（二）加大廣告投放，聚焦強(qiáng)勢(shì)媒體專業(yè)知識(shí)分享WORD格式整理蒙牛認(rèn)為廣告是一種投資，而不是一種花費(fèi)。媒體不僅是時(shí)間，更是一種資源。要塑造一個(gè)全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌必須借助廣告的力量，最好的選擇就是強(qiáng)勢(shì)媒體。例如中國(guó)“神五”飛天事件，蒙牛沒(méi)有僅限于贊助，而是利用“神五”著陸的那一刻做了一次全方位的品牌傳播，利用廣告把蒙牛的“中國(guó)航天員專用牛奶”告訴了全國(guó)的消費(fèi)者。在媒介策略上，蒙牛采取了“重點(diǎn)加支撐”的以點(diǎn)帶面的方法，在中央電視臺(tái)密集投放廣告，讓所有看過(guò)直播

7、節(jié)目的觀眾都記住了“中國(guó)航天員專用牛奶”這一概念，同時(shí)，采取全方位策略，配合以宣傳海報(bào)、戶外媒體、媒體新聞、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等多種途徑，幾乎在消費(fèi)者能接觸到的任何一種媒體上，蒙牛都在極短時(shí)間內(nèi)迅速讓消費(fèi)者接觸這一信息，將整個(gè)民族的自豪感和蒙牛品牌嫁接到一起，達(dá)到了提高品牌知名度和美譽(yù)度的效果。（三）借勢(shì)營(yíng)銷，提高品牌宣傳效果1.攜手NBA，共同推動(dòng)“中國(guó)牛奶運(yùn)動(dòng)”。?2007年蒙攜手NBA共同推動(dòng)“中國(guó)牛奶運(yùn)動(dòng)”。1月22日，蒙牛與美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA）在京聯(lián)合宣布，雙方結(jié)成官方合作伙伴，并承諾利用蒙牛與NBA在營(yíng)

8、養(yǎng)與體育方面的專長(zhǎng)，共同推動(dòng)“中國(guó)牛奶運(yùn)動(dòng)”。憑借此次合作為“中國(guó)牛奶運(yùn)動(dòng)”第一次注入了國(guó)際力量，而蒙牛的“世界?！蹦繕?biāo)也將全面加速推進(jìn)。2.“牛到里約，跑動(dòng)中國(guó)”。2016年，各行各業(yè)都在借助“里約奧運(yùn)會(huì)”專業(yè)知識(shí)分享WORD格式整理的運(yùn)動(dòng)熱潮進(jìn)行品牌宣傳，蒙牛當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)此次機(jī)會(huì)。蒙牛除了贊助中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)之外，