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《日照市旅游目的地營銷戰(zhàn)略調(diào)整研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、青島大學(xué)碩士學(xué)位論文日照市旅游目的地營銷戰(zhàn)略調(diào)整研究姓名：陳曉申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：旅游管理指導(dǎo)教師：馬波20120610日照市旅游目的地營銷戰(zhàn)略調(diào)整研究摘要自20世紀(jì)90年代以來，隨著消費者旅游需求的日益增強和中國各旅游目的地發(fā)展旅游業(yè)意識的不斷提高，人人可能成為旅游者，處處可能成為旅游目的地。對旅游者來說，出游目的地有了更多的選擇，這意味著旅游目的地之間的競爭將日趨激烈。其他旅游目的地對營銷推廣的重視和內(nèi)部旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求使得日照市面臨著強勁的挑戰(zhàn)，因此從戰(zhàn)略的角度對日照市旅游目的地營銷進行深入而全面的研究顯得極為必要。日照市氣候宜人、風(fēng)光秀美、文化底蘊深厚，是中國優(yōu)秀旅游城
2、市。如何把旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢、吸引更多的游客，是日照市市政府和區(qū)域內(nèi)各旅游企業(yè)共同關(guān)心的問題。本文將日照市所轄的三區(qū)兩縣作為一個整體研究對象，在對國內(nèi)外目的地營銷文獻梳理的基礎(chǔ)上嘗試對日照市的旅游發(fā)展進行實證研究，提出適合日照市旅游目的地營銷戰(zhàn)略的調(diào)整建議，筆者希望所做的研究能對日照未來的旅游目的地營銷實踐起到一定的指導(dǎo)作用。本文共分六部分，引論部分提出問題，指出研究的目的與意義；第二部分為旅游目的地營銷理論和文獻綜述；第三部分就日照市旅游目的地營銷實踐進行分析與評價；第四部分進一步分析了日照市旅游目的地營銷的影響因素；第五部分提出對日照市旅游目的地營銷戰(zhàn)略的調(diào)整建議；最后為
3、結(jié)論部分。關(guān)鍵詞：旅游目的地；旅游目的地營銷；營銷戰(zhàn)略；日照市AStudyontheAdjustmentoftheTourismDestinationMarketingStrategyinRizhaoAbstract、Mththeincreasingneedsoftouristsandtherisingawarenessthatlotsofdestinationsdevelopingtourismindustry,itispossibleforeveryonetobeatouristandeverywheretobeatouristdestinationsinceninetiesof
4、the20thcentury．Nowtouristshavemorechoiceswitheachtouristdestination．a(chǎn)ndthismeantthatthecompetitionofattractingmoretouristswillbemoreandmoreintenseduringthedifferentdestinationsatthesametime．Becauseoftheneedofthetourismindustry’SdevelopmentinRizhaoandotherdestinationsattachingimportancetodestina
5、tionmarketing，Rizhaowillbefacethegreatchallenge．SoitbecomesnecessarytodoaprofoundandcomprehensivestudyondestinationmarketingofRizhaoCityfromtheangleofstrategicview．Rizhaoisafamoustourcitywithfascinatingviews，pleasantclimateandprofoundculture．Howtotransfotintourismresourcesintocompetitiveadvanta
6、geandattractmoretouristsisanimportantissueconcemedbythegovernmentandeachtourenterprisesinRizhao．Inthisarticle，withaviewofincorporatingthethreedistrictsandtwocounties，basedonthecombofdestinationmarketingliteratureinthedomesticandintemationalstudies，havinganempiricalstudyonRizhaotourism，thewriter
7、willgiveadjustmentsuggestionsfortouristdestinationmarketingstrategywhicharesuitableforthedevelopmentofRizhao’Stourismindustry．TllewriterhopethatthestudyCanhaveadirectionaleffectonthepracticeofdestinationmarketinginRizhao．Tllispape
