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《日照市旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略調(diào)整研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、青島大學(xué)碩士學(xué)位論文日照市旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略調(diào)整研究姓名：陳曉申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：旅游管理指導(dǎo)教師：馬波20120610日照市旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略調(diào)整研究摘要自20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著消費(fèi)者旅游需求的日益增強(qiáng)和中國(guó)各旅游目的地發(fā)展旅游業(yè)意識(shí)的不斷提高，人人可能成為旅游者，處處可能成為旅游目的地。對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，出游目的地有了更多的選擇，這意味著旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。其他旅游目的地對(duì)營(yíng)銷(xiāo)推廣的重視和內(nèi)部旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求使得日照市面臨著強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)，因此從戰(zhàn)略的角度對(duì)日照市旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深入而全面的研究顯得極為必要。日照市氣候宜人、風(fēng)光秀美、文化底蘊(yùn)深厚，是中國(guó)優(yōu)秀旅游城
2、市。如何把旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、吸引更多的游客，是日照市市政府和區(qū)域內(nèi)各旅游企業(yè)共同關(guān)心的問(wèn)題。本文將日照市所轄的三區(qū)兩縣作為一個(gè)整體研究對(duì)象，在對(duì)國(guó)內(nèi)外目的地營(yíng)銷(xiāo)文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上嘗試對(duì)日照市的旅游發(fā)展進(jìn)行實(shí)證研究，提出適合日照市旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的調(diào)整建議，筆者希望所做的研究能對(duì)日照未來(lái)的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐起到一定的指導(dǎo)作用。本文共分六部分，引論部分提出問(wèn)題，指出研究的目的與意義；第二部分為旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)理論和文獻(xiàn)綜述；第三部分就日照市旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)；第四部分進(jìn)一步分析了日照市旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的影響因素；第五部分提出對(duì)日照市旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的調(diào)整建議；最后為
3、結(jié)論部分。關(guān)鍵詞：旅游目的地；旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；日照市AStudyontheAdjustmentoftheTourismDestinationMarketingStrategyinRizhaoAbstract、Mththeincreasingneedsoftouristsandtherisingawarenessthatlotsofdestinationsdevelopingtourismindustry,itispossibleforeveryonetobeatouristandeverywheretobeatouristdestinationsinceninetiesof
4、the20thcentury．Nowtouristshavemorechoiceswitheachtouristdestination．a(chǎn)ndthismeantthatthecompetitionofattractingmoretouristswillbemoreandmoreintenseduringthedifferentdestinationsatthesametime．Becauseoftheneedofthetourismindustry’SdevelopmentinRizhaoandotherdestinationsattachingimportancetodestina
5、tionmarketing，Rizhaowillbefacethegreatchallenge．SoitbecomesnecessarytodoaprofoundandcomprehensivestudyondestinationmarketingofRizhaoCityfromtheangleofstrategicview．Rizhaoisafamoustourcitywithfascinatingviews，pleasantclimateandprofoundculture．Howtotransfotintourismresourcesintocompetitiveadvanta
6、geandattractmoretouristsisanimportantissueconcemedbythegovernmentandeachtourenterprisesinRizhao．Inthisarticle，withaviewofincorporatingthethreedistrictsandtwocounties，basedonthecombofdestinationmarketingliteratureinthedomesticandintemationalstudies，havinganempiricalstudyonRizhaotourism，thewriter
7、willgiveadjustmentsuggestionsfortouristdestinationmarketingstrategywhicharesuitableforthedevelopmentofRizhao’Stourismindustry．TllewriterhopethatthestudyCanhaveadirectionaleffectonthepracticeofdestinationmarketinginRizhao．Tllispape
