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1、我國企業(yè)網絡營銷存在的問題及對策［摘要］隨著全球化經濟的不斷發(fā)展，我國中小企業(yè)發(fā)展迅速，并且成為我國經濟發(fā)展的重要力量及基礎。同時伴隨著網絡營銷概念的普及和中小企業(yè)對網絡營銷的理論和方法的了解，越來越多的中小企業(yè)涉及網絡營銷。網絡營銷憑借著其快捷、低成本、高覆蓋而的優(yōu)勢為經營靈活的中小企業(yè)創(chuàng)造新的途徑和發(fā)展機遇。但目前我國企業(yè)的網絡營銷仍是處在一個初級階段，怎么樣引導屮小企業(yè)網絡營銷的發(fā)展，是我國在經濟提升下，必須確切關注的事情。本文通過對我國中小企業(yè)網絡營銷存在的問題及原因分析，探討適合中小企業(yè)發(fā)展網絡營銷的對策。［關鍵字］中小企業(yè)網絡營銷網絡傳輸[Abstract]Withthecont
2、inuousdevelopmentoftheglobaleconomy,China'ssmallandmediumenterprisesdeveloprapidly,andbecometheimportantpowerandthefoundationofChina'seconomicdevelopment.Atthesametime,alongwiththepopularizationofnetworkmarketingconceptandtheunderstandingofthetheoryandmethodofnetworkmarketing,moreandmoresmallandmed
3、iumenterprisesinvolvedinnetworkmarketing.Networkmarketingwithitsfast,lowcost,highcoverageoftheadvantagesforthemanagementofsmallandmediumenterprisestocreatenewwaysanddevelopmentopportunities.Butatpresentourcountryenterprise^networkmarketingisstillinaprimarystage,howtoguidethesmallandmedium-sizedente
4、rprisenetworkmarketingdevelopment,isourcountryintheeconomicpromotion,mustpaycloseattentiontothematter.Thisarticlethroughtoourcountrysmallandmedium-sizedenterprisenetworkmarketingexistencequestionandthereasonanalysis,discussesthesuitablemediumandsmallenterprisedevelopmentnetworkmarketingstrategy.Sma
5、llandmediumenterpriseNetworkmarketingNetworktransmission引言4一、網絡營銷的內涵4（一）網絡營銷產生的原因4（二）網絡營銷的含義及特征5二、我國企業(yè)網絡營銷存在的問題分析7（一）我國網絡營銷的現(xiàn)狀7（二）企業(yè)開展網絡營銷面臨的問題8三、促進我國企業(yè)網絡營銷健康發(fā)展的對策11（一）以客戶為屮心，從“4P”轉向“4C”11（-）優(yōu)化及完善網站建設11（三）加強人員培養(yǎng)，組建專業(yè)化網絡營銷隊伍12（四）網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合12（五）量力而行，走適合本企業(yè)發(fā)展的網絡營銷之路13結論14參考文獻15自進入21世紀以來，當今社會已成為了互聯(lián)網的
6、時代，它為商業(yè)發(fā)展和營銷模式的創(chuàng)新插上了翅膀，成為21世紀以來一道亮麗的風景線。在世界經濟向全球化和信息化發(fā)展的當今，以Internet為基礎的網絡營銷已然成為一種必然的選擇。網絡營銷是借助于互聯(lián)網技術的新型營銷方式，因其具有傳播范圍廣、速度快、不受時空限制、成本低等特點，越來越多的企業(yè)意識到了通過互聯(lián)網營銷實現(xiàn)發(fā)布信息、宣傳自己、開拓業(yè)務、提升品牌的重要性。隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展,及FI益完善的基礎設施，人們對網絡的依賴性越來越大，述有加上網絡營銷的應用成本口益降低等，這些為中小企業(yè)發(fā)展網絡營銷創(chuàng)造了條件，同時也為屮小企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇與商機。當今世界已經進入了以信息網絡和信息社會為特
7、征的21世紀，科技、經濟和社會的發(fā)展使信息社會的內涵有了進一步的變化：網絡技術的發(fā)展和應用改變了信息的分配和接受方式，也改變了人們生活、學習、工作與交流的環(huán)境；同時,它也促使企業(yè)積極利用新的技術和手段來改善企業(yè)的經營理念、經營組織、經營方式和經營方法。網絡營銷為企業(yè)提供了適應全球網絡技術發(fā)展與信息網絡社會變革的新技術和手段，是現(xiàn)代企業(yè)跨世紀的營銷策略。當然它也給競爭激烈的企業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，尤其是中小企
