我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及對(duì)策

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1、我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及對(duì)策［摘要］隨著全球化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展迅速，并且成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量及基礎(chǔ)。同時(shí)伴隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念的普及和中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論和方法的了解，越來(lái)越多的中小企業(yè)涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)憑借著其快捷、低成本、高覆蓋而的優(yōu)勢(shì)為經(jīng)營(yíng)靈活的中小企業(yè)創(chuàng)造新的途徑和發(fā)展機(jī)遇。但目前我國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍是處在一個(gè)初級(jí)階段，怎么樣引導(dǎo)屮小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，是我國(guó)在經(jīng)濟(jì)提升下，必須確切關(guān)注的事情。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及原因分析，探討適合中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策。［關(guān)鍵字］中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)傳輸[Abstract]Withthecont

2、inuousdevelopmentoftheglobaleconomy,China'ssmallandmediumenterprisesdeveloprapidly,andbecometheimportantpowerandthefoundationofChina'seconomicdevelopment.Atthesametime,alongwiththepopularizationofnetworkmarketingconceptandtheunderstandingofthetheoryandmethodofnetworkmarketing,moreandmoresmallandmed

3、iumenterprisesinvolvedinnetworkmarketing.Networkmarketingwithitsfast,lowcost,highcoverageoftheadvantagesforthemanagementofsmallandmediumenterprisestocreatenewwaysanddevelopmentopportunities.Butatpresentourcountryenterprise^networkmarketingisstillinaprimarystage,howtoguidethesmallandmedium-sizedente

4、rprisenetworkmarketingdevelopment,isourcountryintheeconomicpromotion,mustpaycloseattentiontothematter.Thisarticlethroughtoourcountrysmallandmedium-sizedenterprisenetworkmarketingexistencequestionandthereasonanalysis,discussesthesuitablemediumandsmallenterprisedevelopmentnetworkmarketingstrategy.Sma

5、llandmediumenterpriseNetworkmarketingNetworktransmission引言4一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵4（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的原因4（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義及特征5二、我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題分析7（一）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀7（二）企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題8三、促進(jìn)我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)健康發(fā)展的對(duì)策11（一）以客戶為屮心，從“4P”轉(zhuǎn)向“4C”11（-）優(yōu)化及完善網(wǎng)站建設(shè)11（三）加強(qiáng)人員培養(yǎng)，組建專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍12（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的整合12（五）量力而行，走適合本企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之路13結(jié)論14參考文獻(xiàn)15自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，當(dāng)今社會(huì)已成為了互聯(lián)網(wǎng)的

6、時(shí)代，它為商業(yè)發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新插上了翅膀，成為21世紀(jì)以來(lái)一道亮麗的風(fēng)景線。在世界經(jīng)濟(jì)向全球化和信息化發(fā)展的當(dāng)今，以Internet為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已然成為一種必然的選擇。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型營(yíng)銷(xiāo)方式，因其具有傳播范圍廣、速度快、不受時(shí)空限制、成本低等特點(diǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)發(fā)布信息、宣傳自己、開(kāi)拓業(yè)務(wù)、提升品牌的重要性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,及FI益完善的基礎(chǔ)設(shè)施，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來(lái)越大，述有加上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用成本口益降低等，這些為中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了條件，同時(shí)也為屮小企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇與商機(jī)。當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入了以信息網(wǎng)絡(luò)和信息社會(huì)為特

7、征的21世紀(jì)，科技、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展使信息社會(huì)的內(nèi)涵有了進(jìn)一步的變化：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了信息的分配和接受方式，也改變了人們生活、學(xué)習(xí)、工作與交流的環(huán)境；同時(shí),它也促使企業(yè)積極利用新的技術(shù)和手段來(lái)改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)組織、經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)提供了適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)變革的新技術(shù)和手段，是現(xiàn)代企業(yè)跨世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)策略。當(dāng)然它也給競(jìng)爭(zhēng)激烈的企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其是中小企