nb涂料公司發(fā)展戰(zhàn)略研究

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1、分類號：F272.3單位代碼：10183研究生學號：2014244176密級：公開吉林大學碩士學位論文（專業(yè)學位）NB涂料公司發(fā)展戰(zhàn)略研究ResearchonDevelopmentStrategyofNBPaintCompany作者姓名：張昊類別：工商管理碩士領域（方向）：戰(zhàn)略管理指導教師：姜紅教授培養(yǎng)單位：管理學院2016年11月—————————————————————NB涂料公司發(fā)展戰(zhàn)略研究—————————————————————ResearchonDevelopmentStrategyofNBPain

2、tCompany作者姓名：張昊領域（方向）：戰(zhàn)略管理指導教師：姜紅教授類別：工商管理碩士答辯日期：2016年11月30日未經(jīng)本論文作者的書面授權，依法收存和保管本論文書面版本、電子版本的任何單位和個人，均不得對本論文的全部或部分內(nèi)容進行任何形式的復制、修改、發(fā)行、出租、改編等有礙作者著作權的商業(yè)性使用（但純學術性使用不在此限）。否則，應承擔侵權的法律責任。吉林大學碩±學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在指導教師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中己經(jīng)注

3、明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重耍貢獻的個人和集體，均已在文中明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。學位論文作者簽名：日期：２０１６年１１月３０日摘要NB涂料公司發(fā)展戰(zhàn)略研究中國加入WTO后，國內(nèi)汽車工業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的快速增長勢頭，極大地推動了汽車涂料市場的快速發(fā)展，無論是從新車用漆還是舊車保養(yǎng)來看，中國汽車涂料行業(yè)都將擁有巨大的市場空間。在這樣的發(fā)展契機下，世界著名汽車涂料制造廠商PPG、杜邦、關西、日

4、本涂料、BASF等紛紛進駐中國市場，使得汽車涂料行業(yè)充滿了競爭。NB涂料公司是由日本涂料控股株式會社的子公司日本Bee化學公司與臺灣東陽集團在中國合資的集團公司，于1999年正式進入中國市場，主要為國內(nèi)的日系汽車制造商提供保險杠、前欄、后視鏡、后門飾板、擾流板等商用車涂料。NB涂料公司以科技為先導，多年來始終站在水性涂料領域的世界前列。近年來，由于原材料價格上升，汽車制造商定價的壓力，國內(nèi)外品牌的強力競爭以及企業(yè)自身管理上的缺陷，公司發(fā)展面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。本文的研究目的在于分析NB涂料公司在中國汽車涂料市場的經(jīng)

5、營環(huán)境，結合企業(yè)戰(zhàn)略管理理論，為NB汽車涂料公司提供科學、高效的發(fā)展戰(zhàn)略，增強其綜合競爭實力，為其生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模的擴大和市場擴張?zhí)峁┯行е笇А１疚氖紫认到y(tǒng)介紹了企業(yè)戰(zhàn)略管理理論及相關分析工具，然后，運用PEST分析模型、波特五力分析模型對該公司的外部環(huán)境進行了詳細的分析和評估，并在了解自身優(yōu)勢和劣勢的基礎上，通過SWOT分析法分析了該公司內(nèi)外部環(huán)境中存在的優(yōu)勢、劣勢、機遇及威脅，綜合考慮四個備選戰(zhàn)略方案，制定了適合NB涂料公司自身發(fā)展的發(fā)展戰(zhàn)略：利用有利的政策法規(guī)、巨大的市場容量和不斷增長的需求，結合自身良好的品

6、牌形象和先進的技術等內(nèi)部資源，努力建設優(yōu)秀的銷售團隊不斷拓展市場，提供一體化的售后配套服務提高顧客滿意度，以技術創(chuàng)新和內(nèi)部管控降低成本，并保持高利潤率，提高公司整體競爭力。在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略上則是通過采取一體化、多元化和差異化戰(zhàn)略。為保證公司總體戰(zhàn)略順利實施，建議公司從營銷策略、技術研發(fā)、內(nèi)部管控、人力資源管理等方面采取相應舉措。關鍵詞：NB涂料公司，環(huán)境分析，發(fā)展戰(zhàn)略IＡｂｓｔｒａｃｔＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＤｅｖｅｌｏｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｏｆＮＢＰａｉｎｔＣｏｍａｎｐｇｙｐｙＡｆｔ＇ｅｒＣｈ

7、ｉｎａｓａｃｃｅｓｓｉｏｎｔｏ化ｅＷＴＯｔｈｅＣｈｉ円ｅｓｅａｕｔｏｉｎｄｕｓｔｒｓｈｏｗｅｄｏｏｄ，ｙ目ｍｏｍｅｎｔｕｍｏｆｒａｐｉｄｄｅｖｅｌ日ｐｍｅ円ｔｎｅｖｅｒｓｅｅｎｂｅｆ日ｒｅｗｈｉｃｈｈａｄｕｓｈｅｄｔｈｅｒａｉｄ，ｐｐｄｅｖｅｌ曰ｍｅｎｔ曰ｆｃａｒｃ曰ａｔｉｎｍａｒｋｅｔ．Ａｕｔｏｍ曰ｂｉｌｅｃ曰ａｔｉｎｉｎｄｕｓｔｉｉｎＣｈｉｎａｗ曰ｕｌｄｈａｖｅｈｕｅｐ目目ｙ目ｍａｒｋｅｔｓａｃｅＷｈｅｔｈｅｒｉｔｗａｓｎｅ

8、ｗｃａｒａｉｎｔｉｎｏｒｏｌｄｃａｒｍａｉｎｔｅｎａｎｃｅ．Ｗｉｔｈｓｕｃｈａｐ．ｐｇｄｅｖ－ｅｌ日ｐｍｅｎｔｏｐｐｏｒｔｕｎＵｙＴｈｅ比ｅｏｖｅｒｓ曰ｗ址ｋｎｏｗｂｒａｎｄｓｓｕｃｈａｓＰＰＧＢＡＳＦｄ耶ｏｎｔ，，，ｊｋａｎｓａｉＪａｐａｎａｎｄｓ曰曰円ｅｎｔｅｒｅｄｉｎｔ日Ｃｈｉ打ａｃ曰ｎｔｉｎｕｏｕｓｌｙｗｈｉｃｈｍａｋｅｄ