新媒體下的內(nèi)容營銷研究——基于價值共創(chuàng)理論視角

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1、分類號：；密級ＵＤＣ；４０５００１１１３０４６：學(xué)號南昌大學(xué)碩±研究生學(xué)位論文新媒體下的內(nèi)容營銷研究—基于價值共創(chuàng)理論視角ＣｏｎｔｅｎｔＭａｒｋｅｔｉｎｇＲｅｓｅａｒｃｈｏｆｎｅｗｍｅｄｉａｓＢａｓｅｄｏｎｔｈｅＰｅｒｐｅｃｔｉｖｅｏｆＶａｌｕｅＴｈｅｏｒｙ魏騰飛培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教師姓名：劉西平副教授、職稱申請學(xué)位的學(xué)科口類：文學(xué)學(xué)科專業(yè)名祿：傳播學(xué)２０２１日論文答辯日期：１６年５月答辯委員會主席＾；彿蓉幕評閱人；觀軟．智義Ｊ２０１６年５月－一、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明

2、＇本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指哥下進(jìn)巧的研究［作及取得的，論文中不包含巧研究成果。掘巧所知，除了文中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝的地方外他人己經(jīng)發(fā)滾或撰寫過的研巧成果，也不包含為獲得南呂大學(xué)或其他教宵機(jī)構(gòu)的一學(xué)位或證書而使用過的材料。與我同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說明并表示謝患。：學(xué)位論文作者簽名Ｃ手寫）：簽字曰期年?。栽拢崳姡蓿蓿蓿牐蓿?、二、學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解南昌大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校有權(quán)保留并向凹家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被當(dāng)容編入有關(guān)數(shù)騙悼進(jìn)閱

3、和巧巧檢閱。本人授權(quán)南昌大學(xué)可Ｗ將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)索，可從采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、氾編本學(xué)位論文。同時（化盤版）電子雜志社將本學(xué)位論授權(quán)北京乃方數(shù)據(jù)股份有限公司和中國學(xué)術(shù)期刊文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》和描供《中閨優(yōu)秀博碩女學(xué)位論文全文數(shù)楓受捧》中全文發(fā)表，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會公眾信息服務(wù)，同窓按＂竄稱＂規(guī)定享學(xué)相位關(guān)論權(quán)益。方恩簽１＾盤字文作者簽名（乎寫導(dǎo)師名（手寫日期：年ｆ月扣簽字ｎ期：心／備年ｒ月Ｚ／Ｓ：ｎ論文題鬥Ｉ新戚軒廚蓉錦雌一省柿語苯／謙旅痛－；氣＾ｉ仍姓院名銀帷聲學(xué)號兮聲…如午Ｉ？論文級別博碩±四／系ｍ／所新

4、罰雖搞學(xué)搏Ｉ專業(yè)侶播齡化Ｅ＿ａＵ備垃取開＂＂口保密（向校學(xué)位辦中譜獲批準(zhǔn)為保密，年＾月后公開）摘要摘要新媒體時代，媒介環(huán)境及市場環(huán)境等諸多因素都發(fā)生了劇烈變化。消費(fèi)者在這場變革之中，越來越占據(jù)著主動地位。為了重新適應(yīng)市場環(huán)境、用戶需求的變化，企業(yè)主不得不在營銷理念及營銷方式上做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。內(nèi)容營銷正是在這種需求下發(fā)展而來，強(qiáng)調(diào)回歸內(nèi)容的本質(zhì)，帶給消費(fèi)者多元化、深層次的消費(fèi)體驗。本文將內(nèi)容營銷與管理學(xué)中的價值共創(chuàng)理論有機(jī)結(jié)合起來，分析了內(nèi)容營銷的過程本質(zhì)上是一種價值實現(xiàn)的過程，傳受雙方通過新型關(guān)系的建立，在互動過程中達(dá)到一種價值的共創(chuàng)。希望通過這一套內(nèi)容營銷傳播模式的整理

5、，能夠幫助人們更好的理解及實踐內(nèi)容營銷。關(guān)鍵詞：內(nèi)容營銷；價值；整合營銷；傳播模式；傳播策略ⅢAbstractABSTRACTNewmediaage,themediaenvironmentandthemarketenvironmenthavechangeddramatically.Inthistransformation,moreandmoreconsumersoccupytheinitiative.Inordertoadaptthemarketenvironment,changesincustomerneeds,businessownershavetomakechangesinthemark

6、etingconceptandmode.Contentmarketingisinthisdemandevolved,emphasizingthenatureofthecontent,bringconsumersadiversified,deepconsumerexperience.Thisarticlecombinethecontentmarketingandthevaluemanagementtheory,analyzethecontentofthemarketingprocessisessentiallyaprocessofvaluerealization,passedbythetwosi

7、desthroughtheestablishmentofanewrelationship,toachieveavalueinaninteractiveprocess.Wehopethatthroughthissetofcontentmarketingcommunicationmodelfinishing,canhelppeoplebetterunderstandandpracticeofconte