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《老字號企業(yè)懷舊文化資產(chǎn)對品牌影響力的作用機理研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)校代碼：10255學(xué)號：2130903中圖法分類號：東華大學(xué)老字號企業(yè)懷舊文化資產(chǎn)對品牌影響力的作用機理研究ResearchonTheMechanismofNostalgiaCulturalAssetsInTheLong-establishedEnterprisesToBrandInfluence學(xué)科專業(yè)：企業(yè)管理作者姓名：樊櫻楠指導(dǎo)教師：孫明貴答辯日期：2016年1月5日東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學(xué)術(shù)道德，崇尚嚴謹學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何
2、其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，我對所寫的內(nèi)容負責(zé)，并完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱或借閱。本人授權(quán)東華大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在年解密后適用本版權(quán)書。本學(xué)位論文屬于不保密□。學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年
3、月日東華大學(xué)碩士學(xué)位論文答辯委員會成員名單東華大學(xué)碩士學(xué)位論文答辯委員會成員名單姓名職稱職務(wù)工作單位備注蔣青云教授答辯委員會主席復(fù)旦大學(xué)趙曉康教授答辯委員會委員東華大學(xué)吳炯教授答辯委員會委員東華大學(xué)于君英副教授答辯委員會委員東華大學(xué)陳凌云副教授答辯委員會委員東華大學(xué)楊志勇講師答辯委員會秘書東華大學(xué)摘要摘要老字號企業(yè)是民族文化的重要載體，其品牌是具有鮮明民族特色的寶貴商業(yè)資產(chǎn)，長久以來擁有著良好的聲譽和形象。但在經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟浪潮的沖擊下，老字號企業(yè)的生存和發(fā)展卻進入了陣痛期，90%的老字號企業(yè)經(jīng)營困難、入不敷出，僅有10%的老字號企業(yè)經(jīng)營業(yè)績良好。老字號企業(yè)品牌衰落和品牌影響力喪
4、失的困境與現(xiàn)狀已然使得恢復(fù)和提高品牌影響力、實現(xiàn)品牌再生成為當(dāng)下老字號企業(yè)最為迫切的課題和任務(wù)。另一方面，社會經(jīng)濟的快速發(fā)展為公眾普遍帶來物質(zhì)與精神財富滿足的同時，也不斷催生著社會壓力情緒的放大。而隨之而來的是懷舊風(fēng)潮的興起。懷舊情感與懷舊情結(jié)愈發(fā)強烈，懷舊消費也漸漸進入到人們的生活之中。越來越多的學(xué)者都以老字號企業(yè)為背景，利用懷舊元素與懷舊情感，提出了激發(fā)購買意愿、促進品牌推廣的不同研究思路和建議。本文將對懷舊的研究引入到企業(yè)文化和資產(chǎn)管理的領(lǐng)域，提出了“懷舊文化資產(chǎn)”的概念，通過總結(jié)和回顧前人的研究成果，對懷舊文化資產(chǎn)進行解構(gòu)化，從而有針對性地構(gòu)建了有關(guān)懷舊文化資產(chǎn)不同類型對品牌影
5、響力的理論模型，提出有關(guān)懷舊文化資產(chǎn)、懷舊強度、品牌信任以及品牌影響力相互之間的研究假設(shè)。具體來說，本文著重探討與區(qū)分懷舊文化資產(chǎn)三種類型——產(chǎn)品性懷舊文化資產(chǎn)、服務(wù)性懷I東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院管理學(xué)碩士學(xué)位論文舊文化資產(chǎn)以及標識性懷舊文化資產(chǎn)的內(nèi)涵，判斷懷舊文化資產(chǎn)的三維度與品牌影響力的直接作用關(guān)系以及懷舊文化資產(chǎn)通過懷舊強度和品牌信任來對品牌影響力產(chǎn)生的間接作用。而后通過問卷調(diào)研的形式收集數(shù)據(jù)，并利用SPSS軟件對模型和假設(shè)進行檢驗和修正后提出結(jié)論，再依據(jù)結(jié)論提出管理啟示和建議。通過本文的研究分析，主要得出以下結(jié)論：（1）懷舊文化資產(chǎn)的各維度借助懷舊強度和品牌信任對品牌影響力發(fā)揮
6、作用（2）懷舊文化資產(chǎn)的各維度與懷舊強度和品牌信任間的相關(guān)性存在程度上的差異（3）懷舊文化資產(chǎn)各維度對品牌影響力有不同程度的影響（4）在前文研究的基礎(chǔ)上提出提升老字號品牌影響力的管理建議關(guān)鍵詞：老字號懷舊文化資產(chǎn)品牌影響力懷舊強度品牌信任IIABSTRACTABSTRACTAstheimportantcarrierofnationalandtraditionalculture,Time-honoredBrandenterpriseshavegoodcorporatereputationandimage.Theirbrandarevaluablebusinessassetwithdist
7、inctiveethniccharacteristics.Butmanyoldbrandsareexperiencingtheembarrassingsituationnowwhichisinstagnationandtheedgeofbankruptcyundertheimpactofeconomicglobalizationandtheknowledgeeconomy.Morethanninetypercentofoldbrandscome
