廣告媒體策劃

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1、廣告媒體策劃　　廣告媒體策劃要領及廣告活動策劃　一、廣告媒體策劃要領（略）（媒體策劃課己講解）（一）廣告媒體與媒體策劃（二）廣告媒體策劃的主要內容和流程　　（三）影響媒體選擇的內部因素　?。ㄋ模┯绊懨襟w選擇的外部因素　?。ㄎ澹┟襟w優(yōu)化：整合與創(chuàng)新　　二、廣告活動策劃　　廣告信息泛濫、廣告媒體層出不窮、廣告鋪天蓋地，使廣告受眾己疲勞而且反感。一個有創(chuàng)意的廣告作品在廣告海中變成一朵不起眼的浪花。其效果往往是廣告人自已叫好，但消者目受眾卻不買你的帳。甚至在市場上“叫好不叫座”。而且，媒體競相提價，使企業(yè)廣告費不堪負擔。因此，企業(yè)及廣告公司探索運用

2、整合營銷傳播策劃。在產品設計包裝、廣告之外，整合公關（PR）、銷售促進（SP）、事件營銷（EVENT）等手段，充調動消費者視聽、觸摸等器官體驗，全方位感受企業(yè)、產品、品牌。事實上公關、事件營銷更具親和力、感染力、滲透力。因此，現(xiàn)代廣告公司及廣告人應當了解、運用公關、事件營銷等手段?！　≡谧龊糜残詮V告的同時輔助一些活動策劃　　傳統(tǒng)廣告可以直接進行產品宣傳，但是其作用越來越微弱，不僅需要大量的媒體投放費用，其制作和創(chuàng)意費用也相當可觀，當然，對于硬性廣告的宣傳，任何一個做品牌的企業(yè)都不能缺少，但是在做好硬性廣告的同時，輔助一些活動策劃，不僅可以迅

3、速擴大知名度，產生良好的企業(yè)品牌美譽度，而且對于促進銷售，解決“信任危機”等等一系列市場活動，可起到四兩撥千斤的效果。　?。ㄒ唬┗靖拍畋嫖觯ㄖ?、美譽度）　　1.公關（PR）：慶典、酒會、新聞發(fā)布會、答謝會、懇談會、公益資助等。　　2.事件營銷（EVENT）：也稱活動營銷。造勢與借勢?！　?.銷售促進（SP）：展銷會、特賣會、展覽會等。　?。ǘ┕P與事件營銷策劃的基本原則　　1.巧借時機，趁勢發(fā)力（借勢）　　2.創(chuàng)造話題、造勢出擊（造勢）　　3.內外呼應、點面結合（企業(yè)內外環(huán)境，以點帶面）　?。ㄈ┐黉N活動的基本原則　　促銷將消費者一

4、般需求轉為迫切需求?！　?.限時、限地、限人（消費者難得機會）　　2.適當讓利（消費者實惠）　　3.借時借勢（情人節(jié)、兒童節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等）　　4.現(xiàn)場控制（POP廣告及氣氛、現(xiàn)場秩序）　?。ㄋ模┐黉N活動的主要方式　　1.價格促銷（低價、分期、兌換）　　2.產品促銷（贈品、祥品）　　3.服務促銷（專車接送、備用工具等公益服務。以舊換新、免費檢測、修理）　　4.聯(lián)合促銷（銀行將信用卡航空公司、汽車商合作等）　?。ㄎ澹┗顒硬邉澋幕境绦颉　?.環(huán)境與任務分析（市場、產品、競爭者、消費者）　　2.活動目標（量化與非量化的）　　3

5、.主題確定（同一種聲音始終）　　4.“新聞點”抓?。ㄎ襟w、公眾視線，激發(fā)好奇心、參與心）　　5.核心內容設計（時間、地點、步驟程序、機構部門及人員分工、媒體邀請）　　6.現(xiàn)場執(zhí)行方案（計劃、人員職責等）　　7.傳播（報道）　?。┕P策劃書　　1.標題?！　?.背景介紹?！　?.活動目標及宗旨?！　?.時空選擇：場地、時間。　　5.傳播溝通方案、傳播渠道?！　?.基本活動程序、活動內容及步聚，　　7.人員配備與分工?！　?.經費預算，　　9.策劃人員署名、時間。　　10.附件：工作內容、時間進度及責任人執(zhí)行表）　　(七）評判一個成功的

6、活動策劃的標準是什么　　1、是否能引發(fā)目標消費者的強烈關注　　活動策劃要牢牢鎖住消費者的“搜索半徑”才能引發(fā)消費者的強烈關注，不同的消費者有著不一樣的“搜索半徑”，朵而膠囊的目標消費群是25——40歲家庭收入超過3000的女性，這些女性有品位，有自己的事業(yè)，她們的搜索半徑是“美麗、愛情、家庭等”，所以朵而設問——“女人是很么時候最美”才能引發(fā)巨大轟動?！　∪绻粋€活動策劃找錯了消費群，就仿佛是在開水鍋里掉魚——怎么也釣不到。　　2、是否和產品、服務密切相關　　活動策劃一定要和產品或服務的賣點相結合，一個活動策劃再怎么精妙，如果消費者只記得了

7、活動的有趣，而忘記了產品或服務本身，說明這個活動策劃是一大敗筆。某個保健產品做了一個活動策劃，是和當?shù)氐拇壬茀f(xié)會共同向全社會發(fā)起捐助印尼災民的活動，該企業(yè)投入不菲卻沒有取得多大的效果，這是因為保健品和印尼的海嘯災難沒有必然的關系，況且這個時間段捐助的信息充斥各個媒體，誰有時間關注每天都出現(xiàn)的東西呢？　　同樣是借助災難性的社會問題進行活動策劃，84消毒液在“非典”期間舉行愛心捐贈活動取得了巨大的成功，這和消費者在“非典”期間注重個人衛(wèi)生，注意殺毒消毒的習慣是分不開的，如果在這個時候做一個服裝品牌的活動策劃就顯得牽強了?！　?、是否是本行業(yè)的原

8、創(chuàng)性活動策劃　　如果你的活動策劃是模仿別人的，尤其是模仿同行的，那么還是勸你不要浪費銀子了，因為每個消費者都是喜新厭舊的，消費者只記得第一個提出該活動的產品或服務，試想，如果某個