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《德國展覽業(yè)經(jīng)驗》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、德國展覽業(yè)研究一、德國展覽業(yè)概況（一）基本數(shù)據(jù)及特點德國有世界展覽王國的美譽，平均每年舉辦約150個國際性展會，展位面積600至700萬平方米，吸引世界各地16至17萬家參展商及900萬至1000萬參觀者。2007年約有54.2%來自境外，其中三分之一來自歐洲以外，來自亞洲和東歐的近年有明顯增長。 世界上營業(yè)額最大的10個展覽公司中有5個在德國，展商和客商每年給他們帶來約100億歐元的收入，給國民經(jīng)濟帶來230億歐元和25萬個工作崗位，展覽經(jīng)濟成為德國最重要的第三產(chǎn)業(yè)。全球最重要的工業(yè)展覽，有三分之二是在德國舉行的，都取得了相當好的
2、成績，這些展覽會中很多是具有很獨特的特點,最顯著特點是：1、知名度高，影響力強。全球150個世界頂級的行業(yè)博覽會中有2/3在德國舉辦。在經(jīng)濟全球化和信息化時代，世界頂級的行業(yè)博覽會依然是企業(yè)樹立形象、發(fā)布產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢及與客戶和觀眾交流、溝通的重要平臺。2、展覽場館規(guī)模大。德國共有25個大型展覽中心，展廳總面積264萬平方米，加上室外展覽場地100多萬平方米，展覽總面積達365萬平方米。全球5大展覽中心中有4家在德國。2002年德國投資了3.5億歐元用于場館的現(xiàn)代化和服務(wù)設(shè)施更新。每年還以1.6億歐元的速度投資。西歐十大展覽中心，其
3、中德國占了5個，分別是漢諾威博覽會中心、法蘭克福展覽中心、科隆國際博覽會中心、杜塞爾多夫博覽會中心、慕尼黑展覽中心。3、專業(yè)性和國際性強。德國舉辦的展覽會內(nèi)容豐富，涵蓋了各個行業(yè)和門類，能滿足國際廠商和專業(yè)人士的需要。一些展覽會在對公眾開放之前專門向采購商、生產(chǎn)廠家、行業(yè)工程人員、新聞記者等專業(yè)觀眾開放，從而使參展商和專業(yè)觀眾能夠達到充分交流的目的。（二）德國展覽業(yè)的經(jīng)濟貢獻有統(tǒng)計資料顯示，大多數(shù)德國企業(yè)認為參加展覽會對提高公司知名度、展示創(chuàng)新產(chǎn)品、收集信息等的作用優(yōu)于其他任何方式，而在締結(jié)合同、直接影響客戶的決定方面，博覽會的效果排
4、在第二或第三。據(jù)統(tǒng)計，參展商在展會上每花費1元錢，平均可帶來40元左右的合同。會展業(yè)的發(fā)展給德國帶來了巨大的經(jīng)濟效益，除了會展本身帶來的綜合經(jīng)濟效益外，還輻射到其他行業(yè)。德國的展覽中心一般都兼有會議中心，設(shè)施非常齊全，并注意展館的功能建設(shè)和周圍設(shè)施的配合，更有城市旅游、娛樂、文化的結(jié)合，力爭使每個參與者對這城市有好感并被其深深吸引。除主辦企業(yè)和場館外，德國也有很多相關(guān)的展覽服務(wù)行業(yè)，例如：展臺設(shè)計裝潢、電氣安裝、設(shè)備與家具供應(yīng)、清潔等公司，它們每年的營業(yè)額也是極其可觀的。據(jù)萊比錫博覽會計算，博覽會上每經(jīng)營1歐元，地區(qū)就獲利5—6歐元以
5、上。會展業(yè)已經(jīng)成為德國服務(wù)行業(yè)的重要支柱和促進德國地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展及對外貿(mào)易增長的有效手段。（三）漢諾威等展覽城市及柏林等主要城市展覽業(yè)情況 德國會展業(yè)舉世聞名。德國最重要的展會城市為漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、法蘭克福、科隆、漢堡、柏林、萊比錫、紐倫堡和斯圖加特。 1、漢諾威漢諾威展覽中心面積之大在國際上遙遙領(lǐng)先。漢諾威展覽中心是世界上最大的展覽。這座世界最大的展覽擁有完美的基礎(chǔ)設(shè)施和藝術(shù)級的技術(shù)手段。它為26000余位展商和230萬觀眾的年流量而設(shè)計。整個場地占地100萬平方米，共27個展館，室內(nèi)展覽面積達到49.8萬平方米。德國博覽
6、會集團公司投入超過8億歐元建設(shè)新的展覽館，改善停車設(shè)施，建立卓越的公路網(wǎng)，大宗貨物運輸?shù)缆泛途哂形Φ慕ㄖ＿@些使得漢諾威展覽中心成為國際市場交流的最佳場所。 2、慕尼黑巴伐利亞首府慕尼黑位于德國南部，地處歐洲中心地帶，交通便利。慕尼黑作為歐洲最具有吸引力的城市之一，同時具有世界上質(zhì)量最好規(guī)模最大的現(xiàn)代博覽中心。由于優(yōu)越的地理位置，慕尼黑通過各種博覽會鞏固了與歐洲市場和世界市場的商業(yè)通道。慕尼黑在十九世紀中才有略具規(guī)模的展會。之后慕尼黑以"國際手工業(yè)展"(IHM)而聞名?，F(xiàn)今更舉辦大型高科技、投資財及高價值消費品展。自慕尼黑展會公
7、司(MMG)于1964年成立以后，慕尼黑已成為德國最活躍的展會城市之一。慕尼黑有世界公認的一流工程博覽會：包括BAUMA，BAU和IFAT。BAUMA作為國際工程機械、設(shè)備和建筑材料機械博覽會，展覽規(guī)?？胺Q世界最大；BAU為工程原材料、工程體系和技術(shù)革新博覽會，全面展示了整個原材料行業(yè)。IFAT為國際廢水和廢氣處理博覽會，其環(huán)境技術(shù)達到領(lǐng)先水平，為廢水、污水、垃圾循環(huán)利用和處理技術(shù)提供了重要的舞臺。3、杜塞爾多夫北萊茵-威斯特法倫邦州首府杜塞爾多夫的展會始于十九世紀。1947年成立德國西北展覽公司(NOWEA)。杜塞道夫以投資財商品展
8、及時裝展("Igedo")而聞名，該公司在過去幾年更積極拓展國際舞臺，在全球各重要商業(yè)中心舉辦專業(yè)展會。杜塞爾多夫國際鞋展(GDS)是世界上規(guī)模最大的專業(yè)鞋類展會，每年分春、秋兩屆在杜塞爾多夫展覽中心舉辦。展出的鞋類代表
