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《龍湖地產(chǎn)品牌英文命名、品牌口號(hào)提煉工作匯報(bào)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、前期工作簡(jiǎn)要回顧第一、二階段工作回顧廣泛的名稱發(fā)想第二次名稱方案的發(fā)想廣泛的口號(hào)發(fā)想第一次主推的11款名稱方案和6款口號(hào)方案LanhorLonwellLonholRonhoasRonvoeLanforLifeownLovall優(yōu)秀成習(xí)慣ForbetterForever心隨信仰心諾·行諾心誠(chéng)得心第二次主推的8款名稱和4款口號(hào)英文命名思路匯報(bào)規(guī)劃一個(gè)優(yōu)秀的品牌英文名稱必須具備的“雙翼”：技術(shù)方法層、理念傳達(dá)層技術(shù)層理念層技術(shù)層命名方向品牌英文命名中常用的幾種形式1、直譯：名稱的直接英譯綠城greentown金地goldfield新世界Newworld光明牛奶Brig
2、htmilk2、音意結(jié)合：中英文發(fā)音接近，并兼顧適合品牌的理念內(nèi)涵萬(wàn)通vantone順馳sunco萬(wàn)科vanke復(fù)地forte雙匯shineway3、縮寫：以直接翻譯的英文單詞首字母組合成品牌呼叫名稱，此種形式常用于國(guó)內(nèi)很多國(guó)企單位中，且首字母組成的名稱由于簡(jiǎn)短注冊(cè)困難，且容易混淆。富力R&F華潤(rùn)C(jī)R華僑城OCTTCLLG4、意譯：不考慮發(fā)音，從意義上對(duì)中文名稱進(jìn)行詮釋，這種方向中英文品牌聯(lián)系度很弱，很少使用。Cocacola可口可樂(lè)Nokia諾基亞SONY索尼Canon佳能Siemens西門子DELL戴爾Philips飛利浦Kodak柯達(dá)Colgate高露潔C
3、hanel夏奈爾Cisco思科Google谷歌Nike耐克Intel英特爾……國(guó)際品牌中英文名稱注重呼叫上的對(duì)應(yīng)關(guān)系萬(wàn)科vanke奇瑞Chery康佳konka愛(ài)國(guó)者aigo海信hisense明基BENQ金蝶kingdee順馳sunco帥康sacon美的Midea科龍Kelon樂(lè)凱Lucky聯(lián)想lenovo雙匯Shineway……國(guó)內(nèi)知名品牌中英文名稱注重呼叫上的對(duì)應(yīng)關(guān)系RONLawnLANLONLONG龍發(fā)音接近wrong與“龍”、“湖”發(fā)音接近且在意義上有聯(lián)系的英文詞根但是，我們發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問(wèn)題——與“龍湖”讀音對(duì)應(yīng)的英文名稱存在發(fā)音上的問(wèn)題Longhu、Lo
4、ngho、longhor、longhol、lawnhood……輔音h多發(fā)齒唇清擦音,發(fā)音時(shí)上齒與下齒微接，發(fā)音不夠清脆、舒暢、響亮、有力。（Nokia、Kodak、Google、Cisco、NIKE……尾音渾厚有力）因此，我們建議——命名方向以“音意結(jié)合”的形式為主，注重中英文品牌發(fā)音與意義上的聯(lián)系性；保留“L”，最好是保留“Long”的“品牌姓氏”，long達(dá)到了品牌繼承性和創(chuàng)新性的統(tǒng)一，在新的品牌中，可以將“l(fā)ong”進(jìn)行新解—長(zhǎng)久、持續(xù)、永恒；避免“h--”組合在英文名稱中的出現(xiàn)，選擇有力、響亮的詞組作為名稱后綴；同時(shí)，我們還認(rèn)為——注重品牌識(shí)記，名稱的識(shí)
5、記功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)涵傳達(dá)功能名稱的本質(zhì)功能就是“呼叫代號(hào)、形成區(qū)分”，一個(gè)好的品牌名稱，良好的識(shí)記區(qū)分是關(guān)鍵，同時(shí)兼顧一定的內(nèi)涵；（Nike瑯瑯上口，可有多少消費(fèi)者知道這是“自由女神”？）簡(jiǎn)短能增強(qiáng)品牌的識(shí)記，但是越簡(jiǎn)短的名稱在商標(biāo)注冊(cè)上越困難；雖然名稱較長(zhǎng)，但單詞易于理解、通俗易懂，相對(duì)于一些偏僻的字母組合更容易識(shí)記，因此名稱字?jǐn)?shù)多少應(yīng)區(qū)別對(duì)待；如Cocacola（八個(gè)字母）的識(shí)記性大于Siemens、Philips（七個(gè)字母）技術(shù)層命名保障策略人員命名時(shí)自我把關(guān)內(nèi)部的篩選外籍品牌顧問(wèn)語(yǔ)言審核較小范圍內(nèi)的名稱印象測(cè)試我們通過(guò)“策略人員命名時(shí)自我把關(guān)”、“內(nèi)部篩選
6、”、“外籍顧問(wèn)語(yǔ)言審核”、“較小范圍的名稱印象測(cè)試”等幾個(gè)過(guò)程，確保英文名稱在發(fā)音、記憶性、聯(lián)想、區(qū)分上有較好的表現(xiàn)。對(duì)名稱進(jìn)行注冊(cè)檢索是命名工作中重要步驟，名稱的商標(biāo)注冊(cè)是確定一個(gè)名稱的硬性條件，直接關(guān)系到名稱未來(lái)的使用是否“合法”；英文名稱的域名注冊(cè)是我們?cè)诠ぷ鳟?dāng)中盡可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，但我們認(rèn)為域名注冊(cè)不能成為審核英文名稱的硬性條件，如果英文名稱較好但無(wú)法注冊(cè).com.com.cn等域名，但可以通過(guò)“名稱+group”等形式實(shí)現(xiàn)域名注冊(cè)的可行性。我們通過(guò)商標(biāo)、域名注冊(cè)的預(yù)檢索，基本確保名稱在未來(lái)的商標(biāo)注冊(cè)中能夠成功，并盡可能確保名稱能夠注冊(cè).com/.com
7、.cn等域名。理念層中文名稱內(nèi)涵龍湖龍：善、祥瑞、智慧、尊貴、身份、地位……湖：湖泊、水、港灣、清澈、明凈、生態(tài)、自然、流淌不息，龍生于水，湖是龍的家……由中文名稱引發(fā)的詞匯聯(lián)想理念層行業(yè)屬性地產(chǎn)、物業(yè)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)可靠、品質(zhì)、生態(tài)、自然、實(shí)力、細(xì)節(jié)、關(guān)愛(ài)、現(xiàn)代、時(shí)尚……由行業(yè)屬性引發(fā)的二級(jí)詞匯聯(lián)想理念層品牌精神志存高遠(yuǎn)，堅(jiān)韌踏實(shí)由品牌精神引發(fā)的二級(jí)詞匯聯(lián)想意志、志向、高遠(yuǎn)、博大、恒久、智慧、理想、堅(jiān)實(shí)、務(wù)實(shí)、穩(wěn)重、可靠……理念層品牌愿景成為全球卓越的企業(yè)由品牌愿景引發(fā)的二級(jí)詞匯聯(lián)想志向、長(zhǎng)遠(yuǎn)、卓越、優(yōu)秀、成功、夢(mèng)想、成長(zhǎng)、全球、視野……理念層品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)
8、值之于品牌有如靈魂之于人
