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《高邦服飾廣告效果調(diào)查策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、高邦服飾廣告效果調(diào)查策劃企業(yè)簡介：浙江高邦服飾集團有限公司創(chuàng)建于1996年，是一家以經(jīng)營休閑服飾為主的綜合性企業(yè)集團，擁有十大分公司和辦事處，兩大生產(chǎn)基地和一個產(chǎn)品研發(fā)中心,集團現(xiàn)有員工逾1500名。公司本著“高質(zhì)建業(yè)、名牌興邦”的企業(yè)理念，全面實施名牌興業(yè)戰(zhàn)略，成為中國休閑服飾行業(yè)的知名企業(yè)，連續(xù)數(shù)年躋身全國服裝行業(yè)“雙百強”、中國連鎖百強；高邦服飾獲得“中國名牌”產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)晶、國家質(zhì)量標準一等品和中國時裝周最具時尚休閑品牌等國家級多項殊榮。高邦集團作為中國最早一批引進“虛擬經(jīng)營”模式的企業(yè)之一，以品牌為核心，以自營和
2、特許加盟為主要經(jīng)營方式，組建完整的特許營銷網(wǎng)絡、信息網(wǎng)絡和物流配送系統(tǒng)，目前在全國設立了500多家專賣店，全系統(tǒng)年銷售額達7.5億元。高邦服飾經(jīng)營范圍涵蓋T恤、襯衫、毛衫、茄克、牛仔、外套、裙類、褲類、配飾等大系列，幾百種款式。高邦集團在產(chǎn)品質(zhì)量上嚴把質(zhì)量關，在產(chǎn)品款式上狠抓“創(chuàng)新關”，聘請了國際知名服裝設計師，組建一支具有國際水準的服裝產(chǎn)品研發(fā)團隊，開發(fā)一系列色彩明亮、青春活力的服裝，引領休閑時尚。2005年高邦服飾集團被溫州市委、市政府認定為大企業(yè)、大集團培育對象,進一步加快品牌戰(zhàn)略提升，推出了全新的VI形象，聘請“亞洲小
3、天后”蔡依林出任品牌形象代言人，力將品牌形象更上一個臺階。2007年五月天成為其品牌的勢裝代言人，后丁當取代蔡依林成為其品牌的女裝代言人。“十一五”期間，集團將“主業(yè)更強，多元化更活”作為企業(yè)戰(zhàn)略指導方針,在核心發(fā)展“高邦”品牌服飾連鎖經(jīng)營基礎上，實施產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，秉承“高質(zhì)建業(yè)、名牌興邦”的理念，將企業(yè)發(fā)展成為現(xiàn)代化的大型企業(yè)集團，打造高質(zhì)量的百年企業(yè)。目前服飾代言人：五月天，丁當用明星做產(chǎn)品或企業(yè)的形象代言人已逐漸成為全球企業(yè)的共識。選擇適合企業(yè)的形象代言人在企業(yè)產(chǎn)品的銷售或形彖的樹立上會起到非常關鍵的作用。形成品牌上的文化
4、差異。通過引起消費者的聯(lián)想，使高邦服飾得以植根于消費者腦海中，達到穩(wěn)固和擴大市場的目的。不同的品牌形象代言人帶給消費者的感覺并不盡相同，正是這種感覺上的不同形成了品牌差異。通過品牌形象代言人的個性形成品牌上的差異，同吋使消費者將品牌與其形象代言人緊緊的聯(lián)系起來。代言人的職能包括傳播品牌信息，擴大品牌的知名度、認知度，參與公關及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成選擇行為的發(fā)生，建立品牌美譽與忠誠等等。廣告語：由你不一樣廣告定位：1市場定位：以北京、西安、成都三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以北京、西安為主。2商
5、品定位：校園化，時尚化，都市化3廣告定位：青春，繽紛，動感廣告實施計劃廣告時間：4個月廣告主題：青春洋溢各媒介的廣告表現(xiàn)：平而廣告：1報紙；廣告牌；燈箱2電視廣告3網(wǎng)絡廣告：全屏，連接，電子郵件（針對主要人群）二調(diào)查目的1進一步提升2011年廣告效果2展不品牌的獨特魅力和嚴品特色3深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商4協(xié)助完成公司12936萬元的年總體銷售目標5促成目標消費群體由聽說高邦服飾到購買高邦服飾的消費習慣的轉(zhuǎn)變，達到引領消費時尚的目的。高邦服飾市場推廣的總體指導思想
6、應以創(chuàng)造一種消費時尚為主，并由此開辟更廣的消費市場6樹立高邦服飾良好的品牌形象。三調(diào)查內(nèi)容1品牌效果2廣告效果3知名度4得知廣告的渠道5廣告代言人的評價6廣告語的評價四研究方法調(diào)研900人均為15周歲以上的男女15—2021一2526—3030以上男13011010085女150120100105占調(diào)查百分比31.1%25.6%22.2%21.1%五時間安排2009年12月至2010年3月六費用預算起始資金50萬元人民幣，后續(xù)視發(fā)展情況而追加七調(diào)查形式調(diào)查報告書面形式附錄：市場調(diào)查問卷表您好：您好!我是XXX公司訪問員我們?yōu)榱?/p>
7、了解高邦服飾廣告效果，想打擾您幾分鐘，請教您幾個簡單的問題，這是我們送給您的一點禮品（送禮品），謝謝您的幫忙！1.請問您以前是否看過關于高邦服飾的廣告？（）A.是B.否2.請問您是通過什么渠道看到這則廣告的？（）A.廣播B.電視C.報紙D.雜志E.戶外廣告F.戶聯(lián)網(wǎng)G.朋友介紹H.其他（請注明）3.您看這則廣告的頻率是多少？（）D.偶爾看E.看過一次B.不知道A.基木上天天看B.每周3-4天C.每周1-2天4.請問您喜歡高邦服飾的形象代言人嗎？（）A.知道（請注明）5.請問你認為五月天和丁當?shù)男蜗髿赓|(zhì)適合高邦服飾的主題風格嗎？
8、（）A.適合B.不適合6.請問您認為這則廣告的廣告語“由你不一樣”怎么樣？（）A.很好B.較好C.一般D.較差E.很差7.請問您認為高邦服飾的電視廣告畫面設計安排怎么樣？（）A.很好B.較好C.一般D.較差E.很差&請問您認為高邦服飾廣告在哪個媒介上表現(xiàn)的比較好？（）（可多選
