廣告效果調查策劃1

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1、廣告效果調查策劃1“伊利滋養(yǎng)牛命新活力”廣告訊息調查班級：學號：姓名：口期：一、調查背景：新世紀以來，中國的乳品行業(yè)經歷了迅猛發(fā)展的10年，以每年10%以上的增長速度，創(chuàng)造了增長奇跡。乳業(yè)雙雄的崛起結束了中國乳業(yè)原始的搖鈴打奶時代，開創(chuàng)了小國乳業(yè)現(xiàn)代化的黃金發(fā)展吋期，而隨著乳業(yè)“秩序化競爭"時代的來臨，消費者已經不僅僅是企業(yè)的顧客,更是企業(yè)發(fā)展的原動力。隨著小國消費者對于乳制品的消費觀念FI益成熟，逐漸向歐美、H本等發(fā)達國家靠攏一即牛奶產站不僅是H常飲食的必需站，而且也是生活方式中的一部分。這種改變，為乳詁金業(yè)帶來了機遇，

2、也提出了更高的要求。伊利推出了以“滋養(yǎng)生命活力，改變從今天開始''為主題的大型網絡公益活動和廣告宣傳，在為消費者帶來綠色產品的同時，號召更多消費者參與到健康生活方式的改變行動中來，川人與人之間乘方的擴散效應，通過一個習慣、一個改變的承諾，更廣泛傳遞和號召消費者真正實踐綠色、健康的生活方式，“改變從今天開始=伊利此次借助晶牌升級，再次強調從消費到生產環(huán)節(jié)的綠色們導，不僅將冇效推動企業(yè)的綠色發(fā)展，也冇望成為中國乳業(yè)從黃金十年到綠金十年發(fā)展的分水嶺。二、調查目的：1、了解年輕人對伊利品牌升級的認知度2、了解年輕人對伊利的品牌升級

3、的識別度3、了解觀眾對廣告宣傳的印象三、調查対象：18…30的年輕人四、調杏方法：隨機抽樣調杳法、深層訪談法、文案法五、資料收集方法：電腦檢索、文獻檢索、抽樣調查結果六、問卷設計（見后面）七、調查整理和分析法：定性分析法、定量分析法1、性分析和定量分析相結合。2、實地調查結果和二手資料研究相結合3、因子分析和結合分析等多種分析方法相結合八、調査時間表:調查培訓7天問卷設計問卷印刷問卷調查的預調查預調査的總結和修改正式調查調查分析調查報告撰寫九、資金預算：（略）3天2天5天2天3天5天4天“伊利滋養(yǎng)生命新活力”廣告效果調查問

4、卷您好！我是伊利公司的訪問員，我們正在進行一項廣告?zhèn)鞑バЧ膯柧碚{查，主要是為了幫助我們企業(yè)更好的完善我們的產品，更好的滿足廣人消費者的需要。您是我們選屮的調查對象之一，您的意見對我們很重要。對于您的所有回答，我們只用于統(tǒng)計研究，并絕対為您保密!您在回答時不必有任何顧慮，請將您的真實狀況和想法告訴我們。1、您經常購買什么牌了的牛奶？（多選）A、伊利B、蒙牛C、陽光D、不知道E、其它2、請問您購買牛奶時最注重的是什么？（單選）A、質量B、品牌C、價格D、售后服務3、在過去的半年中您看過那些奶制品的廣告？（多選）A、伊利B、蒙

5、牛C、陽光D、雅力士E、雀巢F、其它4、您是否看到到“伊利滋養(yǎng)生命新活力”的廣告？（單選）A、冇B、沒有C、不清楚5、您從那里了解到伊利滋養(yǎng)生命新活力的新廣告的？（多選）A、電視B、網絡C、報紙D、雜志E、公交車F、從未了解過G、其他6、當您看到這個廣告的吋候給你最深刻的卬彖的是？（單選）A、小女孩的笑容B、早晨美麗的太陽C、運動的活力D、故事的情節(jié)E、其它7、您知道伊利新廣告的主題是什么嗎？（單選）A、知道B、不知道C、不清楚8、當看您到這個廣告的時，您的感受或反應是什么？（多選）A、被里面的內容打動了，有進一步了解的念

6、頭B、在網上獲取一些關于這個品牌的信息C、印象很差對這個品牌沒有什么好感D、沒有什么感覺，和自己沒有關系E、向周圍的親戚、朋友、家人進-步打聽這個品牌F、其它9、您認為這個廣告的畫血設計和文案設計怎么樣？（單選）A、很好B、一般C、很差10、看完了這則廣告，您伊利的態(tài)度產牛什么樣的變化？（單選）A、產生強烈的購買欲望B、會把伊利的產品納入考慮的范圍內C、沒有影響D、降低了我対伊利產品的購買欲望11、對于廣告中宣傳的“滋養(yǎng)生命活力”的說法您是否接受？選）A、接受B、不接受C、不清楚12、您對伊利新廣告的建議和意見：13、您心

7、目屮一個完美的牛奶廣告是怎么樣的?（單14、您的性別？（單選）An男B、女15、您的年齡？（單選）Ax18以下B、18-25C、25-30D、30以上16、您的學歷？（單選）A、小學B、中學C、大專D、本科E、研究生及以上17、您的職業(yè)？（單選）A、學生B、一般職員C、中高級管理者D、個體經營者E、政府機關人員F、其他18、您的收入（單選）A、1000以下B、1000?3000C、3000?5000D、5000?7000E、8000?10000F、10000以上謝謝您的答卷!