高邦服飾廣告效果調(diào)查策劃

《高邦服飾廣告效果調(diào)查策劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、高邦服飾廣告效果調(diào)查策劃企業(yè)簡(jiǎn)介：浙江高邦服飾集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1996年，是一家以經(jīng)營(yíng)休閑服飾為主的綜合性企業(yè)集團(tuán)，擁有十大分公司和辦事處，兩大生產(chǎn)基地和一個(gè)產(chǎn)品研發(fā)中心,集團(tuán)現(xiàn)有員工逾1500名。公司本著“高質(zhì)建業(yè)、名牌興邦”的企業(yè)理念，全面實(shí)施名牌興業(yè)戰(zhàn)略，成為中國(guó)休閑服飾行業(yè)的知名企業(yè)，連續(xù)數(shù)年躋身全國(guó)服裝行業(yè)“雙百?gòu)?qiáng)”、中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)；高邦服飾獲得“中國(guó)名牌”產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)晶、國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)一等品和中國(guó)時(shí)裝周最具時(shí)尚休閑品牌等國(guó)家級(jí)多項(xiàng)殊榮。高邦集團(tuán)作為中國(guó)最早一批引進(jìn)“虛擬經(jīng)營(yíng)”模式的企業(yè)之一，以品牌為核心，以自營(yíng)和

2、特許加盟為主要經(jīng)營(yíng)方式，組建完整的特許營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、信息網(wǎng)絡(luò)和物流配送系統(tǒng)，目前在全國(guó)設(shè)立了500多家專賣店，全系統(tǒng)年銷售額達(dá)7.5億元。高邦服飾經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋T恤、襯衫、毛衫、茄克、牛仔、外套、裙類、褲類、配飾等大系列，幾百種款式。高邦集團(tuán)在產(chǎn)品質(zhì)量上嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，在產(chǎn)品款式上狠抓“創(chuàng)新關(guān)”，聘請(qǐng)了國(guó)際知名服裝設(shè)計(jì)師，組建一支具有國(guó)際水準(zhǔn)的服裝產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)一系列色彩明亮、青春活力的服裝，引領(lǐng)休閑時(shí)尚。2005年高邦服飾集團(tuán)被溫州市委、市政府認(rèn)定為大企業(yè)、大集團(tuán)培育對(duì)象,進(jìn)一步加快品牌戰(zhàn)略提升，推出了全新的VI形象，聘請(qǐng)“亞洲小

3、天后”蔡依林出任品牌形象代言人，力將品牌形象更上一個(gè)臺(tái)階。2007年五月天成為其品牌的勢(shì)裝代言人，后丁當(dāng)取代蔡依林成為其品牌的女裝代言人?！笆晃濉逼陂g，集團(tuán)將“主業(yè)更強(qiáng)，多元化更活”作為企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)方針,在核心發(fā)展“高邦”品牌服飾連鎖經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上，實(shí)施產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，秉承“高質(zhì)建業(yè)、名牌興邦”的理念，將企業(yè)發(fā)展成為現(xiàn)代化的大型企業(yè)集團(tuán)，打造高質(zhì)量的百年企業(yè)。目前服飾代言人：五月天，丁當(dāng)用明星做產(chǎn)品或企業(yè)的形象代言人已逐漸成為全球企業(yè)的共識(shí)。選擇適合企業(yè)的形象代言人在企業(yè)產(chǎn)品的銷售或形彖的樹立上會(huì)起到非常關(guān)鍵的作用。形成品牌上的文化

4、差異。通過引起消費(fèi)者的聯(lián)想，使高邦服飾得以植根于消費(fèi)者腦海中，達(dá)到穩(wěn)固和擴(kuò)大市場(chǎng)的目的。不同的品牌形象代言人帶給消費(fèi)者的感覺并不盡相同，正是這種感覺上的不同形成了品牌差異。通過品牌形象代言人的個(gè)性形成品牌上的差異，同吋使消費(fèi)者將品牌與其形象代言人緊緊的聯(lián)系起來。代言人的職能包括傳播品牌信息，擴(kuò)大品牌的知名度、認(rèn)知度，參與公關(guān)及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成選擇行為的發(fā)生，建立品牌美譽(yù)與忠誠(chéng)等等。廣告語：由你不一樣廣告定位：1市場(chǎng)定位：以北京、西安、成都三大城市為中心輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng)。各種活動(dòng)以北京、西安為主。2商

5、品定位：校園化，時(shí)尚化，都市化3廣告定位：青春，繽紛，動(dòng)感廣告實(shí)施計(jì)劃廣告時(shí)間：4個(gè)月廣告主題：青春洋溢各媒介的廣告表現(xiàn)：平而廣告：1報(bào)紙；廣告牌；燈箱2電視廣告3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件（針對(duì)主要人群）二調(diào)查目的1進(jìn)一步提升2011年廣告效果2展不品牌的獨(dú)特魅力和嚴(yán)品特色3深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場(chǎng)由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商4協(xié)助完成公司12936萬元的年總體銷售目標(biāo)5促成目標(biāo)消費(fèi)群體由聽說高邦服飾到購(gòu)買高邦服飾的消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，達(dá)到引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的目的。高邦服飾市場(chǎng)推廣的總體指導(dǎo)思想

6、應(yīng)以創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚為主，并由此開辟更廣的消費(fèi)市場(chǎng)6樹立高邦服飾良好的品牌形象。三調(diào)查內(nèi)容1品牌效果2廣告效果3知名度4得知廣告的渠道5廣告代言人的評(píng)價(jià)6廣告語的評(píng)價(jià)四研究方法調(diào)研900人均為15周歲以上的男女15—2021一2526—3030以上男13011010085女150120100105占調(diào)查百分比31.1%25.6%22.2%21.1%五時(shí)間安排2009年12月至2010年3月六費(fèi)用預(yù)算起始資金50萬元人民幣，后續(xù)視發(fā)展情況而追加七調(diào)查形式調(diào)查報(bào)告書面形式附錄：市場(chǎng)調(diào)查問卷表您好：您好!我是XXX公司訪問員我們?yōu)榱?/p>

7、了解高邦服飾廣告效果，想打擾您幾分鐘，請(qǐng)教您幾個(gè)簡(jiǎn)單的問題，這是我們送給您的一點(diǎn)禮品（送禮品），謝謝您的幫忙！1.請(qǐng)問您以前是否看過關(guān)于高邦服飾的廣告？（）A.是B.否2.請(qǐng)問您是通過什么渠道看到這則廣告的？（）A.廣播B.電視C.報(bào)紙D.雜志E.戶外廣告F.戶聯(lián)網(wǎng)G.朋友介紹H.其他（請(qǐng)注明）3.您看這則廣告的頻率是多少？（）D.偶爾看E.看過一次B.不知道A.基木上天天看B.每周3-4天C.每周1-2天4.請(qǐng)問您喜歡高邦服飾的形象代言人嗎？（）A.知道（請(qǐng)注明）5.請(qǐng)問你認(rèn)為五月天和丁當(dāng)?shù)男蜗髿赓|(zhì)適合高邦服飾的主題風(fēng)格嗎？

8、（）A.適合B.不適合6.請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告的廣告語“由你不一樣”怎么樣？（）A.很好B.較好C.一般D.較差E.很差7.請(qǐng)問您認(rèn)為高邦服飾的電視廣告畫面設(shè)計(jì)安排怎么樣？（）A.很好B.較好C.一般D.較差E.很差&請(qǐng)問您認(rèn)為高邦服飾廣告在哪個(gè)媒介上表現(xiàn)的比較好？（）（可多選