“喬丹”商標(biāo)案引發(fā)的法律思考

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1、“喬丹”商標(biāo)案引發(fā)的法律思考作者：徐新明，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)首席律師、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心研究員、北京市律師協(xié)會(huì)專利法律委員會(huì)委員、北京市銘泰律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部主任。文章來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)　　引言　　2016年4月26日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，中國(guó)最高人民法院（以下簡(jiǎn)稱最高院）公開(kāi)審理再審申請(qǐng)人邁克爾·喬丹（英文姓名：MichaelJeffreyJordan）與被申請(qǐng)人國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱商評(píng)委）、一審第三人喬丹體育股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱喬丹公司）10件商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案件（以下簡(jiǎn)稱“喬丹”商標(biāo)案1）。庭審現(xiàn)場(chǎng)有

2、眾多媒體和旁聽(tīng)人員，其中，最高人民法院官方微博進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)圖文直播，中國(guó)法院庭審直播網(wǎng)、新浪法院頻道進(jìn)行同步視頻直播。庭審從上午九點(diǎn)開(kāi)始，除中間休庭五分鐘之外，前后共持續(xù)了將近四個(gè)小時(shí)。三方當(dāng)事人你來(lái)我往、唇槍舌劍，法庭辯論異常激烈。　　由于“喬丹”商標(biāo)案的相關(guān)行政程序最早開(kāi)始于2012年，至今已持續(xù)數(shù)年。而對(duì)于該案的再審，最高院選擇了一個(gè)如此特殊的日子——世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，由二級(jí)大法官、主管副院長(zhǎng)陶凱元女士領(lǐng)銜組成五人合議庭，向媒體開(kāi)放庭審且全程直播，規(guī)格之高，實(shí)屬空前。加之喬丹本人的知名度，所以，此案吸引了社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，可謂舉世矚目。鑒于此，本

3、文不再贅述有關(guān)案情?！　?wèn)題的提出　　每一個(gè)關(guān)注“喬丹”商標(biāo)案的人，或許都會(huì)從不同的角度對(duì)此案進(jìn)行不同程度的思考，筆者作為一名知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，當(dāng)然也不例外。“喬丹”商標(biāo)案所涉及的如下問(wèn)題引發(fā)了筆者的思考：本案中，邁克爾·喬丹對(duì)其中文譯名“喬丹”是否享有姓名權(quán)；邁克爾·喬丹是否具有怠于保護(hù)其主張的姓名權(quán)的情形；喬丹公司對(duì)于爭(zhēng)議商標(biāo)的使用是否已經(jīng)形成穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序?！　∫?、邁克爾·喬丹對(duì)其中文譯名“喬丹”是否享有姓名權(quán)　　本案中，再審申請(qǐng)人邁克爾·喬丹主張，一審第三人喬丹公司注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)違反了2001年修訂的《商標(biāo)法》第三十一條關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害

4、他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”之規(guī)定，損害了其姓名權(quán)。被申請(qǐng)人商評(píng)委認(rèn)可申請(qǐng)人關(guān)于姓名權(quán)保護(hù)客體不限于本名的基本觀點(diǎn)。第三人喬丹公司則認(rèn)為：（1）申請(qǐng)人的中文姓名應(yīng)是“邁克爾·喬丹”，而不是“喬丹”，申請(qǐng)人從未使用過(guò)“喬丹”，申請(qǐng)人和“喬丹”無(wú)法建立對(duì)應(yīng)關(guān)系。（2）即使申請(qǐng)人和“喬丹”可以建立對(duì)應(yīng)關(guān)系，根據(jù)《民法通則》第九十九條有關(guān)“公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名”的規(guī)定，申請(qǐng)人也只能通過(guò)自主決定、使用“喬丹”而對(duì)其享有姓名權(quán)，由于申請(qǐng)人并未自主決定使用“喬丹”，因而對(duì)其不享有姓名權(quán)。　　因此，本案的一個(gè)核心問(wèn)題就是，申請(qǐng)人邁克爾·喬

5、丹對(duì)于中文譯名“喬丹”是否享有姓名權(quán)。　　我們都知道，人具有社會(huì)屬性，每個(gè)人或多或少、或深或淺地與家庭、親友、同學(xué)、同事、同鄉(xiāng)、同行、學(xué)校、單位、商家等不斷發(fā)生或維系著某種關(guān)系，每個(gè)人均存在于社會(huì)之中，與置身其中的社會(huì)息息相關(guān)。簡(jiǎn)言之，人是社會(huì)性的存在?！靶彰眲t是對(duì)社會(huì)群體中不同的人進(jìn)行區(qū)分的符號(hào)。試想，如果一個(gè)人沒(méi)有姓名或等同于姓名的其他符號(hào)，為了指稱該人，我們就不得不詳細(xì)描述其個(gè)體特征及相關(guān)信息，諸如：性別、身高、胖瘦、年齡、籍貫、父母、兄弟姐妹……等等，語(yǔ)句之冗長(zhǎng)、效率之低下，將令人不勝其煩。也勢(shì)必導(dǎo)致圍繞該人所發(fā)生的社會(huì)成本過(guò)度膨脹。反之

6、，假設(shè)有這么一個(gè)人，遠(yuǎn)離社會(huì)，離群索居，獨(dú)處山林，切斷了與外界的任何聯(lián)系，一個(gè)人過(guò)著最為原始的生活，那么，姓名或符號(hào)于其而言將變得毫無(wú)意義。可見(jiàn)，一個(gè)人的姓名，首先是為了便于社會(huì)中的其他主體對(duì)該人進(jìn)行指稱、確認(rèn)，并進(jìn)一步作為其人格權(quán)益的載體。因此，就特定自然人的姓名或符號(hào)而言，其他社會(huì)主體的認(rèn)知和使用比其本人的認(rèn)可和使用更為重要?！　”景钢校P(guān)于邁克爾·喬丹，存在兩個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：（1）邁克爾·喬丹在中國(guó)享有很高的知名度。（2）在籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域乃至整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，“喬丹”與邁克爾·喬丹形成了對(duì)應(yīng)關(guān)系。　　作為一代NBA巨星、籃球飛人，邁克爾·喬丹創(chuàng)造

7、出了非凡的成就，其聲譽(yù)早已超出籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，延伸至整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并超越國(guó)界。在全世界許多國(guó)家（包括中國(guó)在內(nèi)）和地區(qū)，邁克爾·喬丹均享有非常高的知名度，而承載其知名度的載體，則是其姓名以及相應(yīng)的譯名。不同的國(guó)家和地區(qū)，往往使用不同的語(yǔ)言，相應(yīng)的，與邁克爾·喬丹相對(duì)應(yīng)的譯名也各不相同。這是語(yǔ)言文化的差異性使然。事實(shí)上，作為邁克爾·喬丹本人，也不大可能一一知曉其在全世界各地的準(zhǔn)確譯名。在中國(guó)，首先是基于媒體的廣泛報(bào)道，然后是相關(guān)社會(huì)公眾的口耳相傳，約定俗成的稱呼邁克爾·喬丹為“喬丹”。一方面，對(duì)于“喬丹”這一中文譯名，邁克爾·喬丹本人很顯然最初并不知

8、情，更談不上經(jīng)其本人的決定、認(rèn)可和使用。另一方面，如果在中國(guó)僅僅提及喬丹的英文姓名“MichaelJeffreyJorda