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1、第五講CIS策劃參考資料1、《營銷策劃》，張光忠，中國財政經濟出版社，2001，第5章2、《企業(yè)營銷策劃》，葉萬春，中國人民大學出版社，2004，第10章3、《企業(yè)形象導入》，劉光明，經濟管理出版社，20038/6/20212內容CIS的構成要素導入CIS的原則導入CIS的程序CIS策劃的內容8/6/20213美國模式（以VI模式為主）CI最早發(fā)源在美國約在1940-1950年期間，美國有三家企業(yè)先后采用了CI設計。而CI的真正發(fā)源，是1956年IBM推行CI計劃。特點：一、CI模式介紹8/6/20214日本模式（以MI模式為主）日本在20世紀70年代緊隨美國CI潮流之后，創(chuàng)造性地
2、發(fā)展出了具有自己特色的CI理論。比較有代表性的企業(yè)CI設計是朝日啤酒公司的形象重塑。特點：CI模式介紹8/6/20215一、CIS的構成要素1、CIS的概念2、CIS的構成3、CIS的功能8/6/202161、CIS的概念CIS:CorporateIdentitySystem企業(yè)形象識別系統(tǒng)它是通過一系列形象設計，將企業(yè)的經營理念、行為規(guī)程和模式有序地傳達給社會公眾，并被社會公眾認知、認同和內化的系統(tǒng)策略8/6/202172、CIS的構成CIS有三個要素MI：理念系統(tǒng)；企業(yè)價值觀；企業(yè)口號、企業(yè)精神：BI：行為系統(tǒng)；企業(yè)整體行為，組織行為，員工行為VI：視覺系統(tǒng)；廠牌、商標理念是心
3、；行為是手；視覺是臉8/6/20218CIS的結構CIMIBIVI8/6/20219CIS的構成見附件8/6/202110CI規(guī)劃關系圖CI物人事VI設計整合化BI活動環(huán)境化MI理念共識化創(chuàng)造策略創(chuàng)造的突破價值優(yōu)勢資源活化溝通雙向溝通的理解策略執(zhí)行戰(zhàn)略8/6/2021113、CIS的功能管理功能識別功能協(xié)調整合功能應變功能傳播功能文化教育功能8/6/202112二、導入CIS的原則系統(tǒng)性統(tǒng)一性差異性長期性操作性民族性8/6/202113三、導入CIS的程序準備調查分析企劃設計實施CI委員會企業(yè)內外環(huán)境調查新形象概念理念系統(tǒng)行為系統(tǒng)設計視覺系統(tǒng)設計CI計劃的發(fā)表CI計劃推行CI計劃的
4、執(zhí)行與監(jiān)督8/6/202114四、CIS策劃的內容MI策劃BI策劃VI策劃8/6/202115MI策劃企業(yè)使命經濟使命和社會使命Whoarewe?企業(yè)在社會中的作用？顧客為什么要在企業(yè)購買產品？8/6/202116MI形成的途徑管理者個人的價值觀和道德觀企業(yè)歷史的經驗教訓企業(yè)的外部環(huán)境的變化富國強民；事業(yè)發(fā)展；環(huán)保、社會責任企業(yè)性質社會文化背景8/6/202117BI策劃習慣性行為方式日本終身雇傭制華為夫妻回避企業(yè)行為規(guī)范麥當勞的QSCV:Q:Quality;S:Service:C:Clean;V:Value營業(yè)訓練手冊；崗位檢查表；品質導正手冊；管理人員訓練8/6/202118行
5、為規(guī)范邁普之道新奧企業(yè)綱領華為公司基本法華僑城憲章8/6/202119VI策劃基本要素1、企業(yè)名稱2、企業(yè)、品牌標志3、標準字體4、標準顏色5、宣傳口號6、營銷報告應用要素1、事務用品2、辦公器具、設備3、招牌、旗幟、標志牌4、建筑外觀、櫥窗5、衣著制服6、交通工具7、產品8、包裝用品9、廣告?zhèn)鞑フ故?、陳?/6/202120作業(yè)：收集北京奧運會的理念與標識問題：1、理念是如何構成的？2、標識有哪些種類？3、創(chuàng)建理念與標識的特點？8/6/202121期末考試要求形式：堂上開卷時間：12月3日晚上7：00——9：00地點：基教C2028/6/202122成績：平時成績40%，卷面成績
6、60%題型：理論分析題(3*20=60)案例分析題(2*20=40)8/6/202123復習1、營銷策劃的內在依據(jù)是什么？如何體現(xiàn)？2、營銷策劃的逆向思維法的基本內容有哪些？如何應用？3、如何正確應用六頂思考帽？4、新產品上市策劃案的基本要點是什么？5、試述廣告策劃內容有哪些，舉例說明。6、CI策劃構成要素有哪些，用一個實例說明。8/6/202124案例分析與策劃設計1、簡要介紹并評價中國移動CI體系。2、評價紐春萊面對劉翔退賽的廣告策劃。3、請為2009年元旦設計一個慶?；顒硬邉澃?。4、請評價《奧妮黑芝麻洗發(fā)露廈門市場導入建議書》。8/6/202125
