翻譯目的論在宣傳推廣類文本翻譯中的應(yīng)用

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1、翻譯目的論在宣傳推廣類文本翻譯中的應(yīng)用翻譯目的論在宣傳推廣類文本翻譯中的應(yīng)用　1.引言論文聯(lián)盟.L.cOm　　展會(huì)宣傳材料作為一種對(duì)外宣傳工具，對(duì)我國的對(duì)外交流與發(fā)展具有重要作用，它實(shí)現(xiàn)著推薦我國資源，吸引國外投資者的功能。恰當(dāng)?shù)皿w的翻譯有助于樹立我國良好的投資環(huán)境形象，開拓國際市場。因此，對(duì)宣傳材料的英譯進(jìn)行深入討論具有必要性和緊迫性?！　”疚囊苑g第二屆中國家居文化節(jié)暨2009北京家居裝飾建材博覽會(huì)網(wǎng)頁宣傳材料［１］為例，闡述原宣傳材料的文本特點(diǎn)，并討論在非文學(xué)體裁文本的翻譯過程中翻譯目的論的應(yīng)用?！　?.翻譯目的論　　上世紀(jì)70年代，翻譯

2、目的論在德國興起并發(fā)展。Gentzler認(rèn)為，翻譯目的論反映了翻譯的功能性及社會(huì)文化導(dǎo)向性［2］。德國翻譯家REiss將語言功能與文本類型聯(lián)系起來，并指出應(yīng)根據(jù)不同的文本類型選擇具體的翻譯策略［3］。Reiss在其文本類型研究中指出，宣傳推廣類材料，包括宣傳冊、產(chǎn)品說明書、新聞發(fā)布、官方文件、旅游宣傳冊等材料都屬于實(shí)用文本或非文學(xué)文本。實(shí)用文本的譯入語應(yīng)該完全傳達(dá)源語的概念性內(nèi)容，并在目標(biāo)閱讀群體中產(chǎn)生應(yīng)有的效果［4］?！　〉聡δ苤髁x派代表人諾德（1997：59-62）提出翻譯任務(wù)，是指譯者在進(jìn)行具體的翻譯任務(wù)前，應(yīng)分析將要翻譯的文本功能，目

3、標(biāo)閱讀群體，文本傳播途徑，等等［5］。因此，我在本次翻譯過程中確定了以下翻譯任務(wù)：（1）目標(biāo)閱讀群體，有可能來中國的外國游客、有意在中國投資的外國商人或有意愿出席本次展會(huì)并展出產(chǎn)品的外國公司，以及在北京居住并有可能參加此次展會(huì)的外國人。（2）文本功能，提供有關(guān)家居裝修，建材及飾品的信息并且宣傳此次展會(huì)的國內(nèi)及國際形象與聲望。（3）傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)雙語發(fā)布并附有彩色圖片及其他相關(guān)文本。　　這樣的翻譯任務(wù)能夠幫助我在翻譯過程中建立以下的翻譯要求及目的：（1）在譯入語中，有關(guān)家居主題的信息是翻譯重點(diǎn)；（2）鑒于文本信息的傳播媒介是網(wǎng)絡(luò)，其文本功能是宣傳

4、并提供信息，因此譯入語應(yīng)做到簡單明了，易于閱讀?！　?.翻譯過程：問題及策略　　3.1句法結(jié)構(gòu)長句的翻譯　　英漢語言千差萬別，細(xì)微處多有不同。具體來說，僅從句法方面，就有以下一些不同。首先，英語是注重主語的語言，而漢語是注重主題的語言。其次，英語句法結(jié)構(gòu)重形合，漢語句法結(jié)構(gòu)則重意合。再次，英語的詞組與詞組，句子與句子之間往往呈樹狀，形成長句。而漢語句子結(jié)構(gòu)則呈竹節(jié)狀，逐節(jié)展開。最后，英語趨向于少用動(dòng)詞，多呈靜態(tài)，而漢語要多用動(dòng)詞，多呈動(dòng)態(tài)（方夢之，2006：24）［6］。因此，漢語長句的英譯是一個(gè)難點(diǎn)。例如：　　例1：　　ST：本屆展會(huì)展現(xiàn)了(

5、UFI)國際化專業(yè)展會(huì)的高水準(zhǔn)：高檔次的參展品牌，專業(yè)化的展會(huì)管理，精彩紛呈的高層次活動(dòng)，高素質(zhì)的密集買家群體等特點(diǎn)使10月北京家博會(huì)成為08年度家居裝飾建材行業(yè)最大的焦點(diǎn).　　試譯：EmbodyingahighstandardofUFI，topgradeparticipatingbrands，professionalexhibitionmanagement，distinctivehighlevelactivitiesandagatheringofhighlypetentbuyers，theBeijingHomeExpobecamethemai

6、nfocusofdecorativebuildingmaterialindustryin2008.　　試譯與源語在句式結(jié)構(gòu)上保持了高度統(tǒng)一，然而由于有較長的狀語修飾語，因此讀起來并不自然。周志培先生（2003）提出，漢語是以主題為主的語言，重在語義的表達(dá)，而英語是主語為主的語言，往往受句序和語法的限制［7］。因此，我認(rèn)為，應(yīng)該選用恰當(dāng)?shù)闹行慕Y(jié)構(gòu)來傳達(dá)源語信息，再適當(dāng)調(diào)整句序即可?！　「淖g：EmbodyingahighstandardofUFI，theBeijingHomeExpoefurnishingindustryin2008anagemen

7、t，eventsandmajorbuyersofhighprofile.　　這個(gè)例子采用了斷句與合句的譯法，即化零為整。改譯讀起來更加自然，句子也更加緊湊。根據(jù)功能翻譯學(xué)派理論，譯入語的目的決定了翻譯策略和方法，而決定翻譯目的的重要的因素之一就是目標(biāo)閱讀群體（諾德，1997：12），反過頭來決定譯者的翻譯態(tài)度，選擇何種翻譯方法，翻譯策略及譯本形式［8］?！　±?：　　ST：組織者將繼續(xù)堅(jiān)持走綜合化和專業(yè)化相結(jié)合的路子，實(shí)現(xiàn)大而全與專而精相結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化這一有別于其他展會(huì)的主要特色?！　≡囎g：Organizersphasisonthebinat

8、ionofprehensivenessandspecialization，otherexpos.　　在這個(gè)例子中，從語義上說，源語使用論文聯(lián)盟.L.c