內(nèi)外資超市戰(zhàn)略區(qū)位布局比較研究

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1、內(nèi)外資超市戰(zhàn)略區(qū)位布局比較研究副標(biāo)題：作者：工曉燕，楊偉民，胡…來源：2008年08月11日《商業(yè)時(shí)代》人氣：ffll34時(shí)間:2008-9-129:40:58進(jìn)入論壇近幾年，超市在我國(guó)的發(fā)展十分迅速，超市領(lǐng)域的研允也開始逐漸成為新的研允熱點(diǎn)。在發(fā)達(dá)城市、沿海城市以及二級(jí)城市，中、外超市開拓市場(chǎng)的順序、開設(shè)門店的數(shù)量、開店速度都各自呈現(xiàn)出不同的特征，中、外資超市的這些不同特征各自又遵循的是怎樣的規(guī)律、采取什么不同的策略呢？本文通過對(duì)內(nèi)資和外資超市在我國(guó)不同的布局模式進(jìn)行研究，對(duì)比二者的不同，總結(jié)各自的規(guī)律，旨在

2、對(duì)內(nèi)資超市提供借鑒。本文通過對(duì)家樂福、世紀(jì)華聯(lián)等多個(gè)中、外資超市進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的方式獲得數(shù)據(jù)，本文在分析此數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上完成。一、理論基礎(chǔ)與分析框架（一）聚集經(jīng)濟(jì)理論聚集經(jīng)濟(jì)的思想最早由德國(guó)工業(yè)區(qū)位經(jīng)濟(jì)學(xué)家韋伯（A.Wcbcr）提出，他強(qiáng)調(diào)企業(yè)在空間上的規(guī)?；?，將聚集經(jīng)濟(jì)看作是規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。馬歇爾（AlfredMarshall）認(rèn)為，聚集經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是由經(jīng)濟(jì)主體的集中而帶來的一種外部性經(jīng)濟(jì)（馬歇爾，1991）。聚集經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的主要原因在于，通過聚集能夠節(jié)約大量成本，包括運(yùn)輸成本和經(jīng)營(yíng)成本等，從而產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因此，許多

3、學(xué)者在研究聚集經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，均提到聚集經(jīng)濟(jì)與運(yùn)輸?shù)瘸杀镜年P(guān)系。聚集經(jīng)濟(jì)是由企業(yè)集屮所帶來的可以被所有集屮企業(yè)共享但無(wú)法單獨(dú)占有的利益，并只有在企業(yè)集中的地區(qū)才可以體現(xiàn)。超市企業(yè)內(nèi)部的聚集體現(xiàn)在門店的聚集分布，聚集經(jīng)濟(jì)可以降低產(chǎn)品配送成本，同時(shí)空間上的接近性可以使各門店共享經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、供給信息、需求信息等。（二）中心地方論屮心地方論也叫屮心地理論，是關(guān)于分散分布的多個(gè)中心地，按照一定的規(guī)律，在空間上組合在一起，被納入到一個(gè)共同的多中心等級(jí)序列網(wǎng)絡(luò)中的理論?？死锼顾仗岢?，向周圍的居民提供商品和服務(wù)的地方稱作中心地。首

4、先，確定中心地經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的市場(chǎng)半徑；其次,把各經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在空間上組合在一起，形成多屮心網(wǎng)絡(luò)；最后，把這些多種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)共同納入到一套多中心網(wǎng)絡(luò)的等級(jí)序列中?？死锼顾仗岢鲆惶字行牡胤秸摰男姓芾碓瓌t，是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)常常劃分成若干個(gè)不同級(jí)別的行政區(qū)，并設(shè)立相應(yīng)的行政中心。因此，一些不同的屮心地就以不同級(jí)別的行政屮心為依托而形成。當(dāng)前，我國(guó)商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入一個(gè)新的對(duì)外開放時(shí)期，外資企業(yè)的大量進(jìn)入引起我國(guó)學(xué)者對(duì)零售業(yè)理論和網(wǎng)點(diǎn)布局的研究熱潮，目前，相關(guān)研究開始涉及零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)組織及模式選擇、零售門店的選址等方面，但多數(shù)集中

5、在對(duì)零售門店選址影響因素的實(shí)證分析上，卻鮮有把聚集經(jīng)濟(jì)、中心地方論與零售業(yè)的戰(zhàn)略區(qū)位布局聯(lián)系起來進(jìn)行研究。二、內(nèi)、外資超市布局模式實(shí)證分析（一）內(nèi)資超市的區(qū)位布局從我國(guó)內(nèi)資超市發(fā)展的戰(zhàn)略布局來看，其門店的空間分布表現(xiàn)出明顯的聚集性，以世紀(jì)聯(lián)華超市為例，1991年第一家聯(lián)華超市在上海開業(yè)，之后開始迅速發(fā)展，主要為大賣場(chǎng)、普通超市和便利店三種業(yè)態(tài)，截止到2005年初，聯(lián)華超市的門店總數(shù)達(dá)到3290家，其中，東部地區(qū)為3128家，占總門店數(shù)的95%,中部地區(qū)和西部地區(qū)門店數(shù)分別為64家和98家,僅占總數(shù)量的2%和3%

6、o聯(lián)華超市在東部地區(qū)的3128家門店中，有2843家門店集中在上海、江蘇和浙江三個(gè)地區(qū)，占到東部地區(qū)總數(shù)的91%,東部其他地區(qū)僅占9%0從以上分析可以看出，聯(lián)華超市的發(fā)展集中在東部地區(qū)，而東部地區(qū)又主要在上海、江蘇和浙江聚集發(fā)展，中部和西部地區(qū)分布比較少。由此可以得知，世紀(jì)聯(lián)華的發(fā)展形成了以上海為中心，不同省份為半徑，由近及遠(yuǎn)、層層外延的格局。（二）外資超市的區(qū)位布局按人口數(shù)量、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度以及消費(fèi)水平等指標(biāo)，可以把我國(guó)的城市分為直轄市、省會(huì)城市、二級(jí)城市等不同級(jí)別。在這些不同級(jí)別城市的基礎(chǔ)上形成了多個(gè)不同級(jí)別

7、的商業(yè)屮心。以家樂福為例，從全國(guó)來看，家樂福的分布有多個(gè)中心地，均是按照不同級(jí)別的城市從上而下逐步建立。進(jìn)入屮國(guó)以后，家樂福首先占據(jù)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的直轄市及發(fā)達(dá)沿海城市，然后進(jìn)入次級(jí)發(fā)達(dá)的省會(huì)城市和一般沿海開放城市，再接著進(jìn)入佼不發(fā)達(dá)的二級(jí)城市，冃前，家樂福己經(jīng)基本搭建成立了一系列不同等級(jí)的中心地：以直轄市上海、北京和發(fā)達(dá)沿海城市一深圳分別成為--級(jí)中心地，上海周邊的蘇州、杭州、南京、寧波、無(wú)錫等地成為二級(jí)中心地。目前已經(jīng)以二級(jí)中心地為核心，開始擴(kuò)展三級(jí)中心地，如已進(jìn)入二級(jí)城市南通。家樂福的這種布局模式正是遵循了屮

8、心地方論的多級(jí)屮心地原理進(jìn)行布局。三、內(nèi)、外資超市戰(zhàn)略區(qū)位布局比較結(jié)果面對(duì)同樣的我國(guó)零售市場(chǎng)，內(nèi)、外資超市區(qū)位布局卻表現(xiàn)為不同的模式，這是由內(nèi)、外資超市布局結(jié)構(gòu)發(fā)展的不同戰(zhàn)略決定的：（一）外資超市的布局戰(zhàn)略“戰(zhàn)略性布局叩勺特征。外資超市是“戰(zhàn)略性布局，網(wǎng)絡(luò)合理”，把全國(guó)市場(chǎng)作為整體“棋局''進(jìn)行規(guī)劃布點(diǎn)，先有計(jì)劃地重點(diǎn)布局，再在各點(diǎn)上向外延伸，最后形成“覆蓋全國(guó)”的超市網(wǎng)絡(luò)，占領(lǐng)全中國(guó)