創(chuàng)意產(chǎn)品設計論文,漓泉啤酒廣告論文

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1、目錄第一部分首屆“桂林七星杯”全國旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設計大賽產(chǎn)品設計：“桂花茶”盒子一、桂林旅游紀念產(chǎn)品現(xiàn)狀---------（1~2）二、桂林旅游紀念品策略研究---------（2~5）三、總結---------（5~6）第二部分首屆桂林戶外創(chuàng)意廣告(企業(yè)形象、產(chǎn)品類)大賽產(chǎn)品設計：漓泉啤酒平面廣告設計一、桂林戶外的現(xiàn)狀-------------(6~7)二、桂林漓泉啤酒戶外廣告策略研究------(7~9)三、桂林漓泉啤酒戶外廣告營銷策略-----(10~12)四、總結------------(12~13）后記-------------(13~14)14首屆“桂林七星杯”全國旅游創(chuàng)意

2、產(chǎn)品設計大賽產(chǎn)品設計：“桂花茶”盒子一、桂林旅游紀念產(chǎn)品現(xiàn)狀作為世界聞名的風景游覽城市，桂林旅游資源得天獨厚，具有諸多特色和優(yōu)勢。桂林旅游發(fā)展較成熟，具有穩(wěn)定的市場客源，而中青年和老年人是桂林主要的旅游人群；桂林的游客受教育水平較高，所從事職業(yè)和所獲得收入使他們具有較強的購買能力。所以各種各樣的旅游產(chǎn)品慢慢的進入桂林整個旅游城市，有外地的，有本地的，整個桂林旅游產(chǎn)品搞得亂七八糟的，分不清楚到底是桂林的紀念品還是外地的紀念品，給人一種混亂。桂林市中心步行街和夜市到處都有些旅游產(chǎn)品，可是不知道是不是真的桂林旅游紀念品，市中心步行街和夜市都有：14桂林山水字眼的圍裙、布包、衣服等紡織品，民

3、族風耳墜、簪子等飾品，手鐲，臉譜，木煙斗、鏡子，木梳，木頭雕刻的各種各樣的形狀，我覺得這些都可以當做旅游時候的用來收藏紀念的但不具有代表性，有很多的產(chǎn)品在別的旅游城市也可以買得到。我發(fā)現(xiàn)桂林現(xiàn)在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品沒有明確的特征代表性，沒有創(chuàng)新，吸引不到游客，滿足不了游客們想要的旅游紀念。但是也不能太貴，要大眾化的，能代表桂林的產(chǎn)品，所以旅游產(chǎn)品需要我們大膽的去重新，設計出充分代表桂林旅游城市特征的旅游紀念產(chǎn)品。用旅游產(chǎn)品來代表桂林的文化，使游客們更深刻的認識桂林。二、桂林旅游紀念品策略研究通過實地的市場考察，我發(fā)現(xiàn)隨著土特產(chǎn)市場轉入買方市場,商品日益豐富。我覺得土特產(chǎn)能直接代表桂林，我覺

4、得現(xiàn)在的土特產(chǎn)包裝都是一般般，需要大量的改變現(xiàn)有的包裝和改變。首先,要重視商品包裝,樹立正確的、符合現(xiàn)代市場經(jīng)濟的包裝觀念。14其次,土特產(chǎn)包裝要充分體現(xiàn)出地域特性,尤其是地域文化。土特產(chǎn)是地方獨具特色的產(chǎn)品,因而其包裝須凸顯地域特征。一是要對特產(chǎn)產(chǎn)地的地域自然特征與文化特征有足夠認識,二是要從包裝材料的選擇、造型的安排、色彩的渲染上充分汲取地域自然元素與文化元素。再次,精美的包裝一定要有良好的商品內(nèi)在品質(zhì)做支撐,否則就會“金玉其外、敗絮其中”,嚴重破壞品牌形象。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)桂花茶在桂林一家店一天可以賣出好幾箱，加上桂林的特產(chǎn)店那么多，平均不知道可以銷售出多少的桂花茶，所以它的市場很

5、大。我覺得桂花茶特產(chǎn)可以直接代表桂林，因為桂花茶是由精制茶坯與鮮桂花窨制而成的一種名貴花茶，香味馥郁持久，茶色綠而明亮，深受消費者寵愛。桂花茶主要品質(zhì)特點是，外形條索緊細勻整色澤墨綠油潤，花如葉里藏金，色澤金黃色黃，香氣濃郁持久，湯色綠黃明亮，滋味醇香適口，葉底嫩黃明亮。所以我覺得桂花茶的形狀和顏色，　在加上精美的包裝和它的功能非常容易吸引游客，桂花茶功能是可以解除口干舌燥，潤腸通便，減輕脹氣腸胃不適；美白皮膚，解除體內(nèi)毒素；用于口臭、風火牙痛、胃熱牙痛及齪齒牙痛等；溫補陽氣，主治陽氣虛弱型高血壓病。桂花的作用和功效，桂花14又名九里香，味辛，性溫，香味清新迷人，具有止咳化痰、養(yǎng)生潤

6、肺之功效，解除口干舌燥、脹氣、腸胃不適；經(jīng)常飲用，對于口臭，視覺不明，蕁痲疹，十二指腸潰瘍，胃寒胃疼有預防治療功效，能夠止咳化痰，養(yǎng)聲潤肺、舒緩腸胃不適、除口腔異味、并可滋潤皮膚。桂花茶可以解除口干舌燥，潤腸通便，減輕脹氣腸胃不適。還可以美白皮膚，解除體內(nèi)毒素；香味清新迷人令人神精舒暢，安心寧神﹗特別是能驅(qū)除體內(nèi)濕氣，舒暢精神，養(yǎng)陰潤肺，可凈化身心，平衡神經(jīng)系統(tǒng)。芳香辟穢、除臭解毒。用于口臭、風火牙痛、胃熱牙痛及齪齒牙痛等?，F(xiàn)在的中醫(yī)都認為，桂花有很好的藥用價值。古人說桂為百藥之長，所以用桂花釀制的酒能達到“飲之壽千歲”的功效。還有冬季喝桂花茶可緩解胃不適，冬季到了，冷風一吹，很多人

7、常常會感到胃部不適，甚至出現(xiàn)冷痛的感覺，這個時候喝點桂花茶，就能夠很好的緩解癥狀。現(xiàn)在很多藥店、超市都有賣干桂花的，所以我覺得桂花茶有很大的市場，還可以銷售到不同的地區(qū)和海外。不過，桂花茶是區(qū)域性產(chǎn)品，所以，桂花茶必須得大量宣傳才能讓更多的消費者知道，必須經(jīng)市場調(diào)查，還有必須通過桂林旅游城市文化的知名度來提高桂花茶在消費者心中的形象和認識，從各個方面入手，不斷的提高努力更新，創(chuàng)新。所以我設計了一個新的包裝盒，可以銷售本地和其他區(qū)域還有海外，讓消費者們更深刻