益達新產(chǎn)品男士益達推出市場廣告策劃書(35)

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1、推出市場廣告策劃書益達新產(chǎn)品“男士益達”更多資料在www.3722.cn資料搜索網(wǎng)廣告策劃小組成員：史濟云潘挺陳東東張瑞08廣一：前言針對這樣的需求，我國目前市場益達分男女這方面的市場仍然是一片空白。據(jù)科學研究，男性、女性的口腔生理特點有共性也有差異性，男性、女性的生活習慣不同及生理特點的差異，造成男性、女性對口香糖需求的差異性。男士多吸煙、喝茶、飲酒，容易導致牙齒枯黃，無光澤，易生牙漬煙漬，同時會使牙釉質(zhì)受損，口腔粘膜角質(zhì)化，唾液分泌減少，造成口氣難聞，并且易得牙齦疾病。當今社會，隨著經(jīng)濟的發(fā)展

2、，社會分工的愈加細化。人們在解決基本溫飽的基礎(chǔ)上，逐漸的傾向于生活質(zhì)量。而口腔問題的預防和保護正在被越來越多注重健康生活方式的人群所關(guān)注?！耙孢_男士”正是根據(jù)這一市場需求，專為保護男士口腔健康而推出的又一新的產(chǎn)品。旨在為解決男士口腔問題而服務。益達自1996年在中國上市以來，以無糖和防蛀概念迅速開疆辟地，以“第一個經(jīng)中華口腔醫(yī)學會檢測認證，有助于預防齲齒的無糖口香糖”為賣點，目前已經(jīng)在中國無糖口香糖市場的占有率達７０％以上。更多資料在www.3722.cn資料搜索網(wǎng)產(chǎn)品如果想要在市場上占據(jù)一定的優(yōu)

3、勢首先應該具有其獨特性和較其它產(chǎn)品無可比擬的優(yōu)勢，也就是說產(chǎn)品應該要制造“差異”。所謂的“差異”就是：賦予產(chǎn)品與眾不同的特點、功能和形象、告訴消費者產(chǎn)品的真正優(yōu)勢、形成市場防御或者攻勢、挖掘市場潛力開發(fā)多種產(chǎn)品除此之外，“制造差異，尋求賣點”還可以樹立企業(yè)形象，有利于產(chǎn)品銷售，引導消費，促進GDP增長，繁榮經(jīng)濟的作用。前言目錄企業(yè)發(fā)展歷史概況及產(chǎn)品介紹產(chǎn)品品牌分析廣告策略企業(yè)發(fā)展歷史概況及產(chǎn)品介紹美國箭牌糖果有限公司（Wm.WrigleyJr.Company）是國際糖果業(yè)界的領(lǐng)導者之一和全球最大的

4、口香糖生產(chǎn)及銷售商。箭牌糖果（中國）有限公司為其在中國設(shè)立的獨資企業(yè)。目前在廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、廣州市番禺區(qū)和上海市松江工業(yè)區(qū)分別設(shè)有三家工廠。旗下產(chǎn)品在中國的品牌組合包括“綠箭”（Doublemint®）、“黃箭”(JuicyFruit®)、“白箭”(Wrigley'sSpearmint®)、“益達”(Extra®)無糖口香糖、“勁浪”(CoolAir®)超涼口香糖、“大大”（TaTa®）泡泡糖和“真知棒”(PimPom®)棒棒糖等。箭牌公

5、司：綠箭back更多資料在www.3722.cn資料搜索網(wǎng)黃箭back白箭back勁浪超涼口香糖back更多資料在www.3722.cn資料搜索網(wǎng)大大泡泡糖大大泡泡糖back真知棒back更多資料在www.3722.cn資料搜索網(wǎng)益達益達“益達”是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌。在中國，箭牌公司是從1996年開始在廣東率先推出“益達”無糖口香糖的?，F(xiàn)在，“益達”無糖口香糖的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)逾300座城市，深受中國消費者的青睞。經(jīng)過

6、分別于2001年3月和8月啟動的兩波營銷攻勢之后，目前"益達"木糖醇無糖口香糖已經(jīng)覆蓋了全國所有的主要城市，也已經(jīng)崛起為中國無糖口香糖市場上的領(lǐng)導者。根據(jù)AC尼爾森公司的最新統(tǒng)計,2002年"益達"無糖口香糖在中國無糖口香糖市場的占有率達70%以上。back產(chǎn)品品牌分析行業(yè)狀況中國各消費階層分析競爭品牌分析行業(yè)狀況中國目前糖果類市場現(xiàn)狀產(chǎn)品品牌分析傳統(tǒng)型糖果：傳統(tǒng)型糖果糖果行業(yè)是中國最傳統(tǒng)的行業(yè)，產(chǎn)品科技含量極低,產(chǎn)品品質(zhì)不高,單包價格及附加值都極低.主要以水果硬糖,牛扎糖,低端奶糖及酥糖為主.包

7、裝還是以扭式包裝為主.枕式包裝的產(chǎn)品較少。隨著消費者生活水平的大幅度提高,跨國糖果大公司對中國市場高端糖果市場的進一步滲透及引導,還有以雅客為代表的新興內(nèi)資糖果企業(yè)也針對糖果市場向高端市場發(fā)展的趨勢成功推出了像120G濃點夾心,水果太妃,含8.8活性乳的DI噠DI奶糖等科技含量極高的糖果產(chǎn)品來改變糖果市場的產(chǎn)品格局由此看來傳統(tǒng)型糖果的市場份額在今后會日漸萎縮,目前銷售占比估計在45%附各糖果品牌市場份額(阿爾卑絲15%雅客13%大白兔12.5%金絲猴11%徐福記10.5%臺尚9%上好佳8%孚特拉5

8、%瑞士糖4%其它12%)各類型糖果特點及發(fā)展趨勢：產(chǎn)品品牌分析更多資料在www.3722.cn資料搜索網(wǎng)功能型型糖果：功能型糖果的面世是傳統(tǒng)糖果品牌向高端產(chǎn)品品類的延伸。是消費者對糖果產(chǎn)品高層次,多層次的需求,是跨國糖果公司進軍中國糖果市場的產(chǎn)品策略,是各糖果品牌差異化運作的產(chǎn)物.隨著功能型產(chǎn)品市場培育度的進一步成熟,市場競爭的進一步加劇,各糖果品牌市場差異化運作的力度加強.功能型糖果市場的競爭會日趨白熱化,從2003年度國家統(tǒng)計局關(guān)于糖果市場的數(shù)據(jù)分析看來,功能型糖果的市場份額已