益達(dá)新產(chǎn)品男士益達(dá)推出市場(chǎng)廣告策劃書(shū)(35)

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1、推出市場(chǎng)廣告策劃書(shū)益達(dá)新產(chǎn)品“男士益達(dá)”更多資料在www.3722.cn資料搜索網(wǎng)廣告策劃小組成員：史濟(jì)云潘挺陳東東張瑞08廣一：前言針對(duì)這樣的需求，我國(guó)目前市場(chǎng)益達(dá)分男女這方面的市場(chǎng)仍然是一片空白。據(jù)科學(xué)研究，男性、女性的口腔生理特點(diǎn)有共性也有差異性，男性、女性的生活習(xí)慣不同及生理特點(diǎn)的差異，造成男性、女性對(duì)口香糖需求的差異性。男士多吸煙、喝茶、飲酒，容易導(dǎo)致牙齒枯黃，無(wú)光澤，易生牙漬煙漬，同時(shí)會(huì)使牙釉質(zhì)受損，口腔粘膜角質(zhì)化，唾液分泌減少，造成口氣難聞，并且易得牙齦疾病。當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)分工的愈加細(xì)化。人們?cè)诮鉀Q基本溫

2、飽的基礎(chǔ)上，逐漸的傾向于生活質(zhì)量。而口腔問(wèn)題的預(yù)防和保護(hù)正在被越來(lái)越多注重健康生活方式的人群所關(guān)注?！耙孢_(dá)男士”正是根據(jù)這一市場(chǎng)需求，專(zhuān)為保護(hù)男士口腔健康而推出的又一新的產(chǎn)品。旨在為解決男士口腔問(wèn)題而服務(wù)。益達(dá)自1996年在中國(guó)上市以來(lái)，以無(wú)糖和防蛀概念迅速開(kāi)疆辟地，以“第一個(gè)經(jīng)中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)檢測(cè)認(rèn)證，有助于預(yù)防齲齒的無(wú)糖口香糖”為賣(mài)點(diǎn)，目前已經(jīng)在中國(guó)無(wú)糖口香糖市場(chǎng)的占有率達(dá)７０％以上。更多資料在www.3722.cn資料搜索網(wǎng)產(chǎn)品如果想要在市場(chǎng)上占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)首先應(yīng)該具有其獨(dú)特性和較其它產(chǎn)品無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，也就是說(shuō)產(chǎn)品應(yīng)該要制造“差

3、異”。所謂的“差異”就是：賦予產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)、功能和形象、告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的真正優(yōu)勢(shì)、形成市場(chǎng)防御或者攻勢(shì)、挖掘市場(chǎng)潛力開(kāi)發(fā)多種產(chǎn)品除此之外，“制造差異，尋求賣(mài)點(diǎn)”還可以樹(shù)立企業(yè)形象，有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售，引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)GDP增長(zhǎng)，繁榮經(jīng)濟(jì)的作用。前言目錄企業(yè)發(fā)展歷史概況及產(chǎn)品介紹產(chǎn)品品牌分析廣告策略企業(yè)發(fā)展歷史概況及產(chǎn)品介紹美國(guó)箭牌糖果有限公司（Wm.WrigleyJr.Company）是國(guó)際糖果業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者之一和全球最大的口香糖生產(chǎn)及銷(xiāo)售商。箭牌糖果（中國(guó)）有限公司為其在中國(guó)設(shè)立的獨(dú)資企業(yè)。目前在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、廣州市番禺區(qū)和上海

4、市松江工業(yè)區(qū)分別設(shè)有三家工廠。旗下產(chǎn)品在中國(guó)的品牌組合包括“綠箭”（Doublemint®）、“黃箭”(JuicyFruit®)、“白箭”(Wrigley'sSpearmint®)、“益達(dá)”(Extra®)無(wú)糖口香糖、“勁浪”(CoolAir®)超涼口香糖、“大大”（TaTa®）泡泡糖和“真知棒”(PimPom®)棒棒糖等。箭牌公司：綠箭back更多資料在www.3722.cn資料搜索網(wǎng)黃箭back白箭back勁浪超涼口香糖back更多資料在www.3722.cn資料搜索網(wǎng)大大泡

5、泡糖大大泡泡糖back真知棒back更多資料在www.3722.cn資料搜索網(wǎng)益達(dá)益達(dá)“益達(dá)”是1984年箭牌公司在美國(guó)推出的第一款無(wú)糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無(wú)糖口香糖的第一品牌。在中國(guó)，箭牌公司是從1996年開(kāi)始在廣東率先推出“益達(dá)”無(wú)糖口香糖的?，F(xiàn)在，“益達(dá)”無(wú)糖口香糖的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)逾300座城市，深受中國(guó)消費(fèi)者的青睞。經(jīng)過(guò)分別于2001年3月和8月啟動(dòng)的兩波營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)之后，目前"益達(dá)"木糖醇無(wú)糖口香糖已經(jīng)覆蓋了全國(guó)所有的主要城市，也已經(jīng)崛起為中國(guó)無(wú)糖口香糖市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)AC尼爾森公司的最新統(tǒng)計(jì),2002年

6、"益達(dá)"無(wú)糖口香糖在中國(guó)無(wú)糖口香糖市場(chǎng)的占有率達(dá)70%以上。back產(chǎn)品品牌分析行業(yè)狀況中國(guó)各消費(fèi)階層分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析行業(yè)狀況中國(guó)目前糖果類(lèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀產(chǎn)品品牌分析傳統(tǒng)型糖果：傳統(tǒng)型糖果糖果行業(yè)是中國(guó)最傳統(tǒng)的行業(yè)，產(chǎn)品科技含量極低,產(chǎn)品品質(zhì)不高,單包價(jià)格及附加值都極低.主要以水果硬糖,牛扎糖,低端奶糖及酥糖為主.包裝還是以扭式包裝為主.枕式包裝的產(chǎn)品較少。隨著消費(fèi)者生活水平的大幅度提高,跨國(guó)糖果大公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)高端糖果市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透及引導(dǎo),還有以雅客為代表的新興內(nèi)資糖果企業(yè)也針對(duì)糖果市場(chǎng)向高端市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)成功推出了像120G濃點(diǎn)夾心,

7、水果太妃,含8.8活性乳的DI噠DI奶糖等科技含量極高的糖果產(chǎn)品來(lái)改變糖果市場(chǎng)的產(chǎn)品格局由此看來(lái)傳統(tǒng)型糖果的市場(chǎng)份額在今后會(huì)日漸萎縮,目前銷(xiāo)售占比估計(jì)在45%附各糖果品牌市場(chǎng)份額(阿爾卑絲15%雅客13%大白兔12.5%金絲猴11%徐福記10.5%臺(tái)尚9%上好佳8%孚特拉5%瑞士糖4%其它12%)各類(lèi)型糖果特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)：產(chǎn)品品牌分析更多資料在www.3722.cn資料搜索網(wǎng)功能型型糖果：功能型糖果的面世是傳統(tǒng)糖果品牌向高端產(chǎn)品品類(lèi)的延伸。是消費(fèi)者對(duì)糖果產(chǎn)品高層次,多層次的需求,是跨國(guó)糖果公司進(jìn)軍中國(guó)糖果市場(chǎng)的產(chǎn)品策略,是各糖果品牌差

8、異化運(yùn)作的產(chǎn)物.隨著功能型產(chǎn)品市場(chǎng)培育度的進(jìn)一步成熟,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇,各糖果品牌市場(chǎng)差異化運(yùn)作的力度加強(qiáng).功能型糖果市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨白熱化,從2003年度國(guó)家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于糖果市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析看來(lái),功能型糖果的市場(chǎng)份額已