戰(zhàn)略管理的性質(zhì)MBA

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1、戰(zhàn)略管理鄒樹梁博士教授博導(dǎo)zoushuliang@yahoo.com.cn2012-09-14MBA課程【教學(xué)目標(biāo)】本課程的目的是要通過理論講授、課堂討論與案例分析,使學(xué)生熟練地掌握戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略制定與戰(zhàn)略實(shí)施的基本理論與方法,并結(jié)合中國管理的實(shí)踐,樹立明確的戰(zhàn)略管理觀念,形成戰(zhàn)略分析和戰(zhàn)略決策的技能?!窘虒W(xué)重點(diǎn)】戰(zhàn)略管理的一般模型、戰(zhàn)略分析和選擇的方法、戰(zhàn)略評價的框架。【教學(xué)難點(diǎn)】戰(zhàn)略實(shí)施中的管理與運(yùn)作問題、戰(zhàn)略實(shí)施工具【學(xué)科特點(diǎn)】戰(zhàn)略管理是管理科學(xué)領(lǐng)域中出現(xiàn)較晚的學(xué)科,但思想淵源卻很悠久----《孫子兵法》戰(zhàn)略管理是成功導(dǎo)向十分鮮明的學(xué)科,但成功

2、卻是一個非常復(fù)雜的現(xiàn)象----“柯達(dá)破產(chǎn)”戰(zhàn)略管理主要的研究對象是企業(yè),但其理論也適用于非營利組織和個人----紅十字會·美國總統(tǒng)戰(zhàn)略管理是高級管理人員應(yīng)該掌握的理論,但中層往往是應(yīng)用者----經(jīng)世致用【學(xué)科特點(diǎn)】探索性:企業(yè)對成功的執(zhí)著追求,促就了新學(xué)說不斷涌現(xiàn)。----“蘋果公司模式”實(shí)踐性:實(shí)踐是理論的來源,也是理論的應(yīng)用對象。----“三一重工現(xiàn)象”啟發(fā)性:戰(zhàn)略管理理論不能,也不可能為企業(yè)提供唯一正確的抉擇。它的主要作用是啟發(fā)管理者注意到今后可能發(fā)生的變化。----“自己不改,就會被時代改掉”授課方法和要求課堂講授為主。輔之以案例討論、3-4

3、次平時測試作業(yè)成績評定(1)考勤30%(2)平時作業(yè)40%(3)期末考試30%美國柯達(dá)公司正式申請破產(chǎn)北京時間2011年1月19日,據(jù)華爾街日報報道,伊士曼-美國柯達(dá)公司已經(jīng)正式依據(jù)美國《破產(chǎn)法》第十一章提出破產(chǎn)保護(hù)申請??逻_(dá)公司,創(chuàng)立于1880年,是世界最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)生產(chǎn)和供應(yīng)商,總部位于美國紐約州羅切斯特市。百年柯達(dá)破產(chǎn)啟示錄自己不改,就會被時代改掉世界最大影像產(chǎn)品商美國柯達(dá)公司1月19日上午在紐約向法院提出申請破產(chǎn)保護(hù),這是柯達(dá)在前不久受到紐約證交所退市警告后的自保行動??逻_(dá)稱,破產(chǎn)保護(hù)有助于公司專注于最大價值的業(yè)務(wù),度過多年銷售下滑

4、所導(dǎo)致的流動性危機(jī)??逻_(dá)表示,它已經(jīng)獲得花旗集團(tuán)提供的9.5億美元18個月期信貸支持,以進(jìn)行業(yè)務(wù)重組。這表明,柯達(dá)雖然已直面破產(chǎn)威脅,但如果重組能夠達(dá)到預(yù)期目的,那么它還存在一線生機(jī)?!按鹈恳豢?,別讓她溜走”1888年,喬治·伊斯曼使照相機(jī)走入尋常百姓家,“柯達(dá)”也幾乎成為攝影的代名詞。此后的100年間,柯達(dá)公司曾占據(jù)過全球2/3的攝影產(chǎn)業(yè)市場份額,擁有超過14.5萬名員工。然而數(shù)碼時代的轉(zhuǎn)型失敗,使其市值在15年間從300億美元蒸發(fā)至1.75億,進(jìn)入“破產(chǎn)倒計時”。1888年在紐約刊登的柯達(dá)相機(jī)廣告1888年,伊斯曼公司正式推出了柯達(dá)盒式相機(jī),和

5、那句 著名的口號:“你只需按動快門,剩下的交給我們來做?!泵駠鴷r期柯達(dá)公司開始進(jìn)入中國通過免費(fèi)雜志《柯達(dá)雜志》吸引了大量會員,成為當(dāng)時中國發(fā)行最廣的、數(shù)量最大的攝影雜志??逻_(dá)公司在中國的銷售額也因此迅速竄升。《阿富汗女孩》1935年,柯達(dá)開發(fā)出彩色膠片柯達(dá)克羅姆(kodakchrome)膠片,這是全球第一款取得商業(yè)成功的彩色膠片,也是柯達(dá)最成功的產(chǎn)品之一。從1935年開始上市,克羅姆膠片共生產(chǎn)了74年。無數(shù)幅世界級的經(jīng)典照片誕生在克羅姆上感光呈現(xiàn)。圖為攝影師SteveMcCurry用柯達(dá)克羅姆膠片拍攝的照片《阿富汗女孩》,登上了美國國家地理雜志198

6、5年6月刊的封面,隨后成為了經(jīng)典。世界上第一臺數(shù)碼相機(jī)1975年,柯達(dá)應(yīng)用電子研究中心工程師StevenJ.Sasson開發(fā)出了世界上第一臺數(shù)碼相機(jī)。這臺數(shù)碼相機(jī)以磁帶作為存儲介質(zhì),擁有1萬像素。記錄一張黑白影像需要23秒。這臺“手持式電子照相機(jī)”的出現(xiàn)顛覆了攝影的物理本質(zhì)。紐約時報廣場上的柯達(dá)廣告牌哈佛商學(xué)院2005年的一份研究報告顯示,截止1975年,柯達(dá)壟斷了美國90%的膠卷市場以及85%的相機(jī)市場份額。直到1997年,柯達(dá)的主要競爭對手富士膠卷才搶占了部分美國市場,但也僅是可憐的17%。2003年10月10日上海街頭的柯達(dá)沖印店1994年,柯

7、達(dá)快速彩色沖印店進(jìn)入中國市場,并迅速擴(kuò)張。至2003年,近8000家柯達(dá)沖印店布滿國內(nèi)大小城市的主要街區(qū),成為柯達(dá)中國乃至柯達(dá)全球的利潤之泉。2003年,柯達(dá)的股價達(dá)到40美元一股,在當(dāng)年是最被看好的藍(lán)籌股之一實(shí)驗(yàn)室內(nèi)的柯達(dá)一次性相機(jī)柯達(dá)卻并沒有全力進(jìn)行數(shù)碼化轉(zhuǎn)型,而是將發(fā)展方向放在了現(xiàn)在看來僅僅是過渡產(chǎn)品的“一次性膠卷相機(jī)”。2004年,柯達(dá)投資4000萬美元在中國廈門建造了全球一次性相機(jī)生產(chǎn)基地。僅僅4年過后,該工廠關(guān)停。2005年柯達(dá)宣布關(guān)停法國某實(shí)驗(yàn)室。曾經(jīng)輝煌百年柯達(dá)公司這一刻正“溜走”2012年1月4日,柯達(dá)收到紐約證交所通知,由于在過去

8、30個交易日中柯達(dá)股價持續(xù)低于1美元,如果股價在未來6個月內(nèi)無法達(dá)標(biāo),將面臨被摘牌的風(fēng)險。目前柯達(dá)股價為0.

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