從批發(fā)到品牌專業(yè)市場走出低端怪圈

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1、從批發(fā)到品牌專業(yè)市場走出低端怪中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，進一步明確加強自主品牌建設(shè)是今后一個時期紡織工業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)之一，在《建設(shè)紡織強國綱?！分懈敲鞔_提出了建設(shè)紡織品牌強國的目標。在這樣的大背景下，以服裝專業(yè)市場為平臺，數(shù)以萬計的服裝品牌在不斷地發(fā)展壯大，成為支撐中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一只重要力量。然而，專業(yè)市場中的服裝品牌怎樣才能在新的歷史發(fā)展階段讓自己的服裝品牌走岀低谷，進而助力我國服裝產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，成為很多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2012年1月?9月，限額以上零售企業(yè)（單位）服裝鞋帽，針、紡織品類商品零售額同比

2、增長17.8%,始終處于相對較低水平，與去年增長24.8%相比，整體增長幅度明顯偏低。而商務(wù)部重點監(jiān)測的3000家零售企業(yè)銷借額數(shù)據(jù)也顯示，2012年以來，服裝類消費增長緩慢，增長逐月下滑，至2012年9月份，大型零售企業(yè)服裝銷售金額平均增幅為6.8%,增幅較2011年同期下降16.5個百分點。岀口方面，據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2012年1月?9月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1167.87億美元，同比上升1.35%（8月同比-0.9%）,出口數(shù)量為215.78億件,同比下降2.91%。以品牌贏得競爭通過數(shù)據(jù)不難看出，2012年1月~9月，中國服裝企業(yè)各項效益指標均呈現(xiàn)

3、下滑趨勢。業(yè)內(nèi)專家表示，國內(nèi)銷售低速增長，中短期國內(nèi)服裝銷售可能難有較大起色，至2013年下半年，服裝內(nèi)銷或?qū)⒂兴嵴?。預(yù)計至年底中國服裝岀口額同比將略增，出口數(shù)量下降,2013年出口將同比下降。“我國現(xiàn)有規(guī)模以上服裝企業(yè)約1.5萬家，40萬個注冊商標，在我國的近10萬家服裝品牌企業(yè)中，大部分是市場競爭力較弱的中小品牌，在國內(nèi)中、低端服裝市場中占有較高的市場份額中國服裝協(xié)會副秘書長謝青在接受《服裝吋報》記者采訪吋說。目前，在國內(nèi)市場上年銷售額超過10億元的服裝自主品牌有近100家，雅戈爾、波司登、李寧、美特斯?邦威、以純等一批優(yōu)秀的服裝自主品牌脫穎而岀。而在中國加

4、入WTO后，國際服裝品牌搶灘中國的進程明顯加快，國際高檔品牌在我國高端服裝零售中占據(jù)了約80%的市場份額。冃前，多數(shù)國外一線品牌己進入中國，國際二線服裝品牌也不斷涌入，基本完成了在我國二線城市的市場布局，國內(nèi)外品牌間的競爭日趨激烈。此外，國內(nèi)大型商場青睞洋品牌的傾向也使得不少本土強勢品牌感到危機。如今，中國的服裝零售業(yè)主要是百貨商場、品牌專賣丿占和服裝專業(yè)市場三種渠道。作為中國服裝零售重要的渠道之一，服裝專業(yè)市場是中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)的沃土，更是經(jīng)銷商聚集的流通樞紐，流行趨勢、消費趙勢反映最迅速的前沿陣地，在服裝品牌成長過程中起著孵化器、搖籃、助推器的作用，數(shù)以萬計的創(chuàng)

5、業(yè)型、創(chuàng)新型中小服裝品牌，在眾多資源聚集、經(jīng)銷商聚集的產(chǎn)業(yè)集群地、專業(yè)市場集群地生根、發(fā)芽、成長、壯大。因此，服裝專業(yè)市場在服裝品牌培育過程中發(fā)揮了重要的作用?！耙赃|寧海城西柳的服裝專業(yè)市場為例，在30年發(fā)展過程中，西柳形成了服裝產(chǎn)業(yè)上游面輔料資源的聚集，也形成了服裝產(chǎn)業(yè)下游采購商、分銷商的聚集，生產(chǎn)本地化得以較快發(fā)展。目前已經(jīng)聚集了棉服、褲業(yè)為主的生產(chǎn)加工企業(yè)1000余多家，更有服裝品牌企業(yè)50余個?！敝x青說，“雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是專業(yè)市場以及市場內(nèi)服裝品牌升級提檔的有力保障?！痹谥x青看來，只有把品牌做大做強，才是專業(yè)市場中的眾多中小服裝品牌的長久發(fā)展Z道。以品牌

6、走出“低端''怪圈正如謝青所說，伴隨著中國服裝專業(yè)市場30年的發(fā)展，中國的服裝品牌相比改革開放初期，可以說有了天翻地覆的變化，大大小小的服裝品牌林林總總，但是真止能在服裝專業(yè)市場中走出去、而且能真正做大做強的服裝品牌可謂風毛麟角。因此很多人都認為，服裝市場里的服裝品牌是無法做大做強的，那種靠批發(fā)“上路''的服裝品牌也只能是低檔貨?！爸挥械投伺谱硬湃プ雠l(fā)，才進入批發(fā)市場，這種說法是不準確的?！北本r尚同盟文化發(fā)展中心總經(jīng)理檀安慈對《服裝時報》記者說。在他看來，Z所以中國服裝專業(yè)市場中的服裝品牌大都是中小品牌，這是與中國過去一?段時間的發(fā)展過程分不開的。改革開放30

7、年來，中國的服裝殆牌經(jīng)歷了從無到有的歷程，也經(jīng)歷了從“滿足溫飽”，到滿足“個性化消費”的不同階段，在過去相當長的一段吋間，普通消費者相對較低的消費需求，促使服裝專業(yè)市場以及市場中的服裝品牌一直徘徊在一個較低的發(fā)展層次。而在中國，高端消費群體在一段時間內(nèi)畢竟只是少數(shù)，從這個意義上說，消費市場造就了服裝專業(yè)市場起點不高而且一直在中低端發(fā)展的現(xiàn)象。服裝專業(yè)市場中的品牌，如何才能走出只能做中低端的這個怪圈？檀安慈表示，如果想在服裝專業(yè)市場中讓自己品牌成長起來，除了原有的銷售渠道要加強之外，還有更重要的一點，就是不能只做單一的品類，換句話說就是不能單獨靠“爆款"來獲取品牌的

8、成功。綜觀