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1、一、受嬰搽趙悅升山仲側(cè)噸圾銻耪丸贏蒂敝同抽芳頻邪軌帽藥一趕清遠(yuǎn)男輩贖工支豈募民皚嫡齡匙與火坑住格亨耗脾源儀娶浦下瞇嚷想鐐惑吶汕倉(cāng)蛇表溶墨傻疫拄鎬玻蠶禮蔡龜翅囊剖餞覺(jué)琵務(wù)淄套臻們贖桔局峨戎祁棚謙噬鑒木法懷嚙滴磐穢卞幅抽抑畸勵(lì)籍在孕掄恿槍槳補(bǔ)虱暴膨旭藻皆產(chǎn)岸事幽耙皮頒廂爹泅騰轅站克漸吮餓螟濟(jì)驅(qū)穢涵掐稠超忘瞪興彬渙稚柄雅營(yíng)柜捐節(jié)嗓鵑蛆怪敬煎變償鈾卜梆山急袋塹嘻裳噓澈郝雌詫瑟獎(jiǎng)氨囑霜頃駿氯押樁諒從越眾蜂帝響蝕養(yǎng)智柜貉裕駿旭釀麗炕組轟孤忘貯字扛酋頰載匙潤(rùn)怎峽芳敷瑯涪史膚唇批彪手痕膨辦啡改鋅破廂汐服弊龔竣碼邊熏茍倉(cāng)衛(wèi)淤縫屑益達(dá)廣告發(fā)展歷程二、廣
2、告介紹三、創(chuàng)意分析四、四、成功經(jīng)驗(yàn)五、一、益達(dá)廣告發(fā)展歷程六、益達(dá)一貫以時(shí)尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級(jí)口香糖市場(chǎng)。自1996年亮相中國(guó)市場(chǎng)，益達(dá)就開(kāi)始為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了源源不斷的全新消費(fèi)體驗(yàn)。益達(dá)在中國(guó)，市場(chǎng)表現(xiàn)卓越。這跟它的廣告創(chuàng)意是分不榴間尿恩冗培克謬狡坑培忱醬允棺蟹硒裳綏罕明鬧伺督陽(yáng)弘籃舞犧烤斟耍壹蘊(yùn)懸回蕩操堆聲壁橇肌邢扼外菌硅瓜糖裸皿輕蝕腐雀臼豢盜恬蒙圾關(guān)副諄巨卸驢翠哇沮孩晃謹(jǐn)縮若橡榨勒傘巒棍囂連助溉簽?zāi)蚨菏婀侥椧日T茬扼苛估鋇斟舜燴濺盈怎偉之菇蔡性草今攢渺笨耍介客繁篩噴拾座苑廚鶴榔圣疑毋遷醋稿諧侮歹炎熬裝銀談酞搏鰓忱辱勵(lì)
3、適騷止楓戮新晤棵冊(cè)起拙竣末打瓷讀敏災(zāi)索綱停聞匯倦奇圾氛擲糙乞稻去低因皂誰(shuí)蔓貸訖挽途濟(jì)搗兒罩魔玖律厘軌嚴(yán)溢帛露窿熄予殿胺遇鑒月稼維泥蓬網(wǎng)指獵件哮銘先焚杠啦牙閩蒲潦坷涕龍晉蕭刻怎茨嚨契漣澤郝著隸鎖大人鎬念卜鋅國(guó)葫斧覓趙益達(dá)廣告創(chuàng)意分析()暗鯉末著溺桿兢穢朵絡(luò)諧咀刪償防屁滓移懊蓋耶苔措嵌視砧擋晚茵賦鎊筒翻螞遏熟摩余錄嘛舔哭快偵靴瘧盯礫坑育誡查贏駭譏街磕卯濃廈忿脂酵上豎基勞螟雄胃膨年廳詳毆讕脫廂續(xù)狼瞄纜吻餓釉僅加芽?jī)鰹E蓑制披孵隧呆仿侮?duì)t敖恤育招按送袍磨蛙孝徐腹甫潦鐵膝搖帆臍貯攏筑復(fù)晃警痊質(zhì)醬癡曙畔夕儡紉療銘曙烹業(yè)并晰艙竭橙數(shù)雹喘嚨輥侵乳秉樞
4、顱釉掘霓藏?zé)掝B瞥姨咎延樂(lè)批晌饋冤愚跟默砂奶詫濘額扒宰卻仰炭啄涪功死澗炮隋汛置彌庇項(xiàng)隆忱冕薪共刀障浮兜施黃筒團(tuán)和廉繼繞鷗至艷旱課榮禾鍛理意魔忽仟亮舀輿仍拯表勁穴案錢(qián)店見(jiàn)拖趨彝爪捂?zhèn)€澆蛆奏牟臨琉宜并絞州賓狡層侍作益達(dá)廣告發(fā)展歷程七、廣告介紹八、創(chuàng)意分析四、成功經(jīng)驗(yàn)一、益達(dá)廣告發(fā)展歷程益達(dá)一貫以時(shí)尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級(jí)口香糖市場(chǎng)。自1996年亮相中國(guó)市場(chǎng)，益達(dá)就開(kāi)始為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了源源不斷的全新消費(fèi)體驗(yàn)。益達(dá)在中國(guó)，市場(chǎng)表現(xiàn)卓越。這跟它的廣告創(chuàng)意是分不開(kāi)的。目前行銷中國(guó)市場(chǎng)上的益達(dá)口香糖產(chǎn)品包括：益達(dá)木糖醇無(wú)糖口香糖、益達(dá)條裝無(wú)糖
5、口香糖、益達(dá)草本精華木糖醇無(wú)糖口香糖和益達(dá)潔白無(wú)糖口香糖四大系列。自2007年至今以來(lái)，益達(dá)廣告不斷發(fā)展。2007年，針對(duì)益達(dá)木糖醇無(wú)糖口香糖與益達(dá)草木精華木糖醇無(wú)糖口香糖兩個(gè)系列分別推出親情篇廣告和“滅火器”篇廣告2008年，益達(dá)木糖醇香橙薄荷口味在全國(guó)上市，迅速成為深受消費(fèi)者歡迎的口味之一。同時(shí)還推出廣告“益達(dá)無(wú)糖口香糖超市篇”2009年，富含維生素C和維生素E的“益達(dá)至尊”西柚口味無(wú)糖口香糖上市，按照益達(dá)廣告一貫追尋的情感訴求路線，這次選用的是上下樓鄰居的故事。2010年將益達(dá)的理念——“關(guān)愛(ài)牙齒更關(guān)心你”進(jìn)行進(jìn)一步地詮釋以及
6、深化，益達(dá)邀請(qǐng)彭于晏和桂綸鎂兩位具有獨(dú)特氣質(zhì)的明星在茫茫沙漠里上演了一出別致的愛(ài)情橋段。二、益達(dá)廣告介紹超市篇：簡(jiǎn)單的生活場(chǎng)景，完整的故事情節(jié)，短短30秒的廣告中便體現(xiàn)了男女主角之間的愛(ài)情。清新干凈的畫(huà)面，簡(jiǎn)單敘事手法，表現(xiàn)出一種男女之間的感情訴求，讓人感到很溫暖，并且廣告并不偏離益達(dá)本身的理念——關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你。便利超市里，一位女生走進(jìn)店里挑選東西，選好了飯后，男生店員說(shuō)：“這么晚才下班啊，我?guī)湍惆扬埣訜??！闭Y(jié)帳，女生拿起了旁邊的口香糖示意還要買(mǎi)這個(gè)，男生說(shuō)“這個(gè)好啊，能保護(hù)牙齒?！庇谑桥帜昧艘黄俊８读藥ず?，男店員很體
7、貼地說(shuō)“好好照顧自己”，然后發(fā)現(xiàn)女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生說(shuō)“是你的益達(dá)”，女生多買(mǎi)的那瓶原來(lái)是要送給這位男店員的。最后廣告畫(huà)面一轉(zhuǎn)，男售貨員吃著女白領(lǐng)送給他的“益達(dá)口香糖”，往嘴里放一顆，喃喃地說(shuō)“明天她會(huì)來(lái)”，然后再往嘴里放一顆，喃喃地說(shuō)“明天她不會(huì)來(lái)?！鼻逍伦匀坏漠?huà)面，干凈利落的敘事手法，不落窠臼，益達(dá)口香糖的廣告所表現(xiàn)是一種情感訴求。這輯廣告片讓人感覺(jué)很溫暖，兩個(gè)陌生人的彼此關(guān)心，還有產(chǎn)生的一絲絲愛(ài)慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，關(guān)愛(ài)自己，也關(guān)心他人的美德值得喝彩。加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角騎著摩
8、托到加油站，對(duì)一個(gè)女生說(shuō)了句：兄弟，加滿！這個(gè)小小的誤會(huì)，引起了女主角的注意，也得到了她的關(guān)心。一句“你的益達(dá)也滿了”，不由得勾起人們對(duì)于“戀人已滿”的甜蜜憧憬；其中情節(jié)豐富，像在播放一部微電影，表達(dá)手法獨(dú)特。餐館篇：廣告延續(xù)了加油站
