益達(dá)視頻營銷分析

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1、益達(dá)as姓名：張雨晴學(xué)號：1243193104時(shí)間：2013/03/25目錄一、市場概況21、行業(yè)分析22、產(chǎn)品形象23、消費(fèi)者分析2二、視頻營銷31、視頻策劃32、實(shí)施過程33、視頻創(chuàng)意4三、營銷效果51、行業(yè)分析近年來，木糖醉口香糖在市場持續(xù)走俏，各個(gè)品牌競爭激烈，紛紛推出不同產(chǎn)品系列打開市場，木糖醇口香糖市場迅速發(fā)展，同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)意識轉(zhuǎn)變明顯，逐漸市基木消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受和健康消費(fèi)。原本只是休閑飾食品的口香糖，大大滿足了各個(gè)消費(fèi)人群的興趣愛好和追求時(shí)尚的個(gè)性。特別是能夠保護(hù)牙齒、促進(jìn)將抗的口香糖在市場上

2、受到廣大消費(fèi)者的歡迎。2、產(chǎn)品形象益達(dá)首推無糊概念，經(jīng)過益達(dá)不斷的創(chuàng)新，口香糊不僅僅是心情口氣的工具，更為了保持口腔清潔的新方法。益達(dá)兒乎是中國無糖口香糖的代名詞，益達(dá)一貫以時(shí)尚、健康的品牌形彖引領(lǐng)口香糖市場。在如今廣大年輕人眼里，“益達(dá)”不僅僅是一個(gè)牌子，他成為一?種“甜蜜愛情”的代名詞，由于所拍廣告戲劇化，像益達(dá)口香糖一樣清新，更使這個(gè)一說法受到廣泛關(guān)注，益達(dá),甜甜淡淡的味道,即浪漫又有深意。3、消費(fèi)者分析益達(dá)的消費(fèi)者群體只要是年輕人，英特性如下：眇消費(fèi)觀念開放，追求個(gè)性；?喜歡新潮時(shí)尚，個(gè)性的彰顯；修

3、不單純追求“口腔清潔，保護(hù)牙齒”，而在無聊的時(shí)候就會想到嚼口香糖;八視頻營銷1.視頻策劃⑨明星選?。捍匀说倪x取：彭于晏、桂綸鎂，都是比較有代表性的明星，彭于晏帥氣清爽，桂綸鎂清純白然，兩人的形象特質(zhì)與產(chǎn)品性質(zhì)相契合，產(chǎn)品與人物相融合可以發(fā)揮出最佳的效果，廣告利用明星效應(yīng)，加上以電影短片的形式，明星以主飭的形式不斷出現(xiàn)在訓(xùn)面上，滿足了受眾欣賞的心理。令廣告設(shè)計(jì)廣告主題：關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你；不管酸甜苦辣，總有益達(dá)廣告形式：廣告以電影短片系列的形式講述了醋意橫飛的《酸》，怦然心動的《甜》，快意江湖的《辣》,海角

4、天涯的《苦》四個(gè)小故事。情感利益點(diǎn)：“你的益達(dá)也滿了”溫暖的關(guān)愛；“難怪你笑的那么帥”有益達(dá)，你也能笑的和他一樣帥；“不管酸甜苦辣，總有益達(dá)”——千言萬語，總在不言中；理性利益點(diǎn)：不管算的酸甜苦辣，有益達(dá)，可以是實(shí)現(xiàn)酸堿平衡，保護(hù)牙齒，關(guān)愛你的健康令背景音樂背景音樂采用了一首老歌叫做《我的心里只有你沒有他》、《情人》、《給我一個(gè)吻》、《我要你的愛》、《風(fēng)繼續(xù)吹》等。2、實(shí)施過程2010年，益達(dá)《酸甜苦辣》首映在北京永定門城墻上，此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段相繼在優(yōu)酷、土豆、pps等相繼播出。令視頻宣傳圖

5、：3、視頻創(chuàng)意令故事情節(jié)加汕站篇：在茫茫的沙漠里，男主角騎著摩托車到加汕站，對女生說“兄弟，加滿!”這個(gè)小小誤會弓I起女主角的注意，也得到她的關(guān)心句“你的益達(dá)也滿了”，不僅引起人們對“戀人己滿”的甜蜜憧憬；后面男女主角延續(xù)演繹了:甜：甜蜜的開始，總是充滿美味；酸：越覺得心酸，越是在乎對方；辣：火辣的爭吵，是愛的調(diào)味品；苦：最苦的總是愛得不夠勇敢；尋味：時(shí)間消逝，那份情卻有增無減，相同的默契，訃彼此相遇……；甘苦情緣：原木甜蜜的相遇，卻讓人感覺有點(diǎn)苦澀的味道……:百感交集：對的時(shí)間，對的味道，還有對的那個(gè)人…

6、…；終點(diǎn)：這是一段沒有終點(diǎn)的旅程，不管過多久，愛的味道不變，不管酸甜苦辣，永遠(yuǎn)相伴.……;情節(jié)豐富，表達(dá)形式獨(dú)特,連續(xù)性的故事情節(jié)顛覆了傳統(tǒng)的重復(fù)填鴨，用故事的片段引人遐想,但乂抓住了核心，訃人們記住品牌。令廣告詞“益達(dá)無醇口香糖，關(guān)愛牙齒更關(guān)心你”等也是一種藝術(shù)，讓人感覺溫暖。?！耙獌闪Ｔ谝黄鸩攀亲詈谩保饕恰簝闪！惯_(dá)到了促銷的H的。餐后來兩粒，這樣以前每次吃一粒的人就很可能改為每次吃兩粒了。令背景音樂咅樂讓人感傷流年的愛情，讓人為此感動，也為此怦然心動。同時(shí)也好像讓人了解，真正的愛情就是那個(gè)人愿意陪你

7、經(jīng)歷酸甜苦辣的生活。三、營銷效果1訴鯉全和大的口詐主松潴亂昊國赭集亦2睛林躺用票業(yè)舲話沖國亦純累髒公司）■樂天1OTIE加3年幅.世杲00@企址型名企業(yè)樂天農(nóng)團(tuán)）t?>好甬友Oriona厲年楣榨四曲品之一，海琳缶上卸解公即■0（中國名凱船性大目驚企止黑孵福公蹈圖表22010年木糖醇-口香糖排名廣告是益達(dá)銷量捉升20倍，并且視頻貼近生活，充滿親情，愛情，理念和微電影完美結(jié)合，通過感情訴訟的方式將產(chǎn)品的信息和品牌內(nèi)涵給受眾留下深刻的印象。通過微電影廣告的形式將會使品牌徳內(nèi)涵和價(jià)值觀不斷的被受眾了解和接受，對受眾

8、形成潛移默化的作用。給人一種非常的親切感，在所有消費(fèi)者心理塑造了良好的品牌形彖。