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《營銷渠道構(gòu)建策略》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、泰山學(xué)院本科畢業(yè)論文所在學(xué)院專業(yè)名稱申請學(xué)士學(xué)位所屬學(xué)科年級學(xué)生姓名、學(xué)號指導(dǎo)教師姓名、職稱.完成日期摘要在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，本土企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了重大的變化，面臨市場界限模糊化、市場競爭多極化、世界經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、產(chǎn)品趨向高新化、營銷方式現(xiàn)代化的全新環(huán)境，尚未完成市場進(jìn)化進(jìn)程的中國企業(yè)將面對己有幾十年乃至上百年市場運(yùn)作經(jīng)驗的跨國企業(yè)的正面競爭。改革開放以后，我國的小小企業(yè)獲得了較好的發(fā)展，為國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。但隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的加速調(diào)整，復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境使得中小企業(yè)的發(fā)展舉步維艱，從日前情況來看，屮小企業(yè)的渠道建設(shè)落后是
2、制約企業(yè)發(fā)展的一個重大問題。文章從我國企業(yè)營銷渠道的基本現(xiàn)狀、營銷渠道的重要性及發(fā)展趨勢入手，介紹了渠道成員、渠道結(jié)構(gòu)、渠道控制等基本要素，分析了營銷渠道建設(shè)與管理屮存在的一些問題，并提出了關(guān)于企業(yè)營銷渠道建設(shè)的一些建議和意見?？傊?，本文緊緊抓住我國屮小企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)的主題主線，對我國屮小企業(yè)和渠道建設(shè)背景進(jìn)行了深入分析，對企業(yè)成長不同階段的渠道建設(shè)策略進(jìn)行了探討。中小企業(yè)全球化市場經(jīng)濟(jì)營銷渠道渠道建設(shè)摘耍ABSTRACTInthecontextofeconomicglobalization,Localenterprisesoperatingenvironme
3、nt,significantchangesfacingthemarketboundariesblur,amultipolarcompetitioninthemarket,thescaleoftheworldeconomy,towardsanewhigh-tech,modernmarketingenvironment,notyetcompletedtheprocessofmarketevolution,Chineseenterpriseswillfacedirectcompetitionforseveraldecadesorevencenturiesofexper
4、ienceintheoperationofthemarket'sinternationalenterprises.Afterthereformandopeningup,China'sSMEstoobtainabetterdevelopment,havemadeoutstandingcontributionstothecountry^prosperity.Butwiththeaccelerationoftheprocessofglobaleconomicintegrationandthecontinuousadjustmentoftheindustrialstru
5、ctureinChina,thecomplexdomesticandinternationalenvironmentmakesdifficultthedevelopmentofSMEs,SMEchannelconstructionbackwardfromthecurrentsituationisamajorproblemrestrictingbusinessdevelopment.ArticlefromthebasicstatusquoofChina'senterprisemarketingchannels,theimportanceofmarketingcha
6、nnelsandtrendsstarttointroducethebasicelementsofthechannelmembers,channelstructure,channelcontrol,andanalysisofsomeoftheproblemsexistingintheconstructionandmanagementofmarketingchannels,andfocusesontheenterprisemarketingchannelsforbuildingsomeofthesuggestionsandcommentsInshort,wefirm
7、lygraspSMEsinChinathemainlineofthechannelconstruction,in-depthanalysisofChinassmallandmedium-sizedenterprisesandchannelconstructionbackground,channelconstructionstrategiesinthedifferentstagesofbusinessgrowthinchannelconstruction□Keywords：SMEglobalizedmarketeconomychannelsstatus目錄1引言1
8、1.1概念界定11.1.
