優(yōu)秀廣告評(píng)析

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1、優(yōu)秀廣告作品評(píng)析試題論述題由學(xué)生口行選擇一條電視廣告，將這則廣告下載卞來認(rèn)真欣賞，然后完成以下兒個(gè)問題：1.參照例了中的“廣告作品腳木”格式，將這則廣告還原成腳木的形式。（20分）例：130/131全國號(hào)碼升位（60秒）廣東昆侖廣告有限公司廣告作品腳木序號(hào)鏡頭畫面配音1仰近亭臺(tái)樓閣下、石獅旁，一群青年男女表演雜技。一少女邊見動(dòng)手中的圓環(huán)邊打手機(jī)。少女微笑著伸出右手，拇指與食?指相合作“0”型狀，說：（普通話）：加個(gè)零兒。2仰經(jīng)理室，窗外高樓林立。桌前，青年男子打電話,微笑伸出右手,拇指與食指相合作“0”型狀,說：（粵語）：加個(gè)零兒。3平移騎車的外國頑童，右手拇指與食指相

2、合作“0”型狀。一旁的父親，一只手打手機(jī)，另一手也作“0”型狀，微笑地說：（外國腔的中國話）：加個(gè)零兒。4平近花鄉(xiāng)，力花如海。一戴草帽農(nóng)民手捧鮮花在打著手機(jī)。他邊用手指導(dǎo)，作“0”型狀，邊笑呵呵地說：（山東方言）:你放心吧，我知道了，加個(gè)（）零兒。5特寫綠色手機(jī)、藍(lán)色幻影。字幕：1999年7月22日零時(shí)中國聯(lián)通130,131號(hào)碼升至11位130+0131+0（男聲旁白）:同字幕。6近特寫-幼兒坐在地板上在玩手機(jī)。拿起手機(jī)放在耳邊：字幕：麻煩您了，加個(gè)零（稚嫩的聲音）：喂!定格中國聯(lián)通商標(biāo)字幕：中國聯(lián)通ChinaUnicom男聲：中國聯(lián)通女聲：ChinaUnicom答:訓(xùn)

3、而12秒廳乓球臺(tái)前，孔嚴(yán)陣以待。（半身特點(diǎn)）聲音“噎——”…聲悶響出現(xiàn)孔的畫面。注：孔的目光堅(jiān)定。畫面22秒聲音乒乓球另一邊，孔對(duì)手持球欲發(fā)。（半身特寫）“噎—”一聲悶響出現(xiàn)孔對(duì)手【田1面。畫面320秒緊張激烈的比賽場面，畫面隱約可見計(jì)分牌分?jǐn)?shù)交錯(cuò)上升，最后在22：21處停下。聲音只有發(fā)乒乓球出的聲和鞋磨擦地板的聲音。注：全部采用近距離拍攝。iuii面44秒孔令輝持球欲發(fā)，目光堅(jiān)定，額頭上冇少許汗水。（半身特寫）聲音“咚，咚——”心跨匕聲。畫面512秒孔發(fā)球，兩方你來我往，打得甚是難解難分，對(duì)方一記扣球打在孔反手死角，孔見伸拍已不夠長,便伸出右腳。（特寫腳勾球，將球踢在

4、網(wǎng)上落在對(duì)方桌血上，特寫，球在桌上上下跳動(dòng)。）聲效只冇“乒乓”聲和鞋磨地聲。注：后兩三個(gè)冋用鏡頭。訓(xùn)而65秒隔網(wǎng)特寫乒乓球，球上有一個(gè)紅色“ANTA”標(biāo)志，標(biāo)志從球上飛出，背景變黑，ANTA四個(gè)字母從屏幕右邊滾入。聲效標(biāo)志飛出配合“嗜一—”的聲音。畫外音男聲（安踏）1.結(jié)合所學(xué)知識(shí)以及你對(duì)廣告的理解，寫一篇?jiǎng)?chuàng)意評(píng)論。（50分）要求：（1）自己選取角度，充分結(jié)合廣告作品進(jìn)行評(píng)論。（2）角度新穎、觀點(diǎn)明確、條理清晰、語言通順。（3）不少于800字。答：這則廣告表面上是宣傳運(yùn)動(dòng)鞋，實(shí)際上借這運(yùn)動(dòng)鞋從側(cè)面來反映安踏這個(gè)品牌,從而達(dá)到做廣告的目的----擴(kuò)大知名度,進(jìn)一步提高美譽(yù)

5、度。這則廣告是由孔令輝與對(duì)手激烈比賽的情景，同時(shí)加了“乒乓”聲和動(dòng)感畫面?？琢钶x激烈的比賽帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋與地面的磨擦，更加鮮明地突出了這運(yùn)動(dòng)鞋的特點(diǎn)，同時(shí)整個(gè)畫面激烈，使人看起來有一利激動(dòng)而又興奮的感覺，能夠大量吸引觀眾的眼球。這充分體現(xiàn)安踏公司的理念----挑戰(zhàn)。這則廣告屮乒乓球發(fā)出的聲音適時(shí)地響起非常的恰當(dāng)。先是兩次間隔的悶響，而后隨著廣告畫面的轉(zhuǎn)換也漸入高潮，只有發(fā)乒乓球出的聲和鞋磨擦地板的聲音，再以“咚，咚——”心跳聲來過渡，體現(xiàn)比賽的緊張激烈。至尾聲，只有“乒乓”聲和鞋磨地聲。給人的感覺先是平和，而后是緊張激烈，讓觀眾的感覺跌宕起伏。這完全配合了廣告的畫而的改變，

6、使Z變得更有深意。這也使觀眾的感覺隨Z變化，這一切真可謂是搭配的完美無缺，發(fā)乒乓球出的聲完全體現(xiàn)了他的作用。借助響聲，提升了廣告的氣氛，同時(shí)發(fā)揮到了使觀眾在短時(shí)間記住該品牌，無形屮使得安踏這個(gè)品牌在人們心屮的形象變得更加清晰可見。在這則廣告小，出現(xiàn)的字幕和文字不多，但對(duì)于比賽的氣氛作了精辟的表現(xiàn)，使整則廣告顯得大氣而無過分夸張，這很符合安踏這個(gè)品牌的形彖地位和理念。從整體畫而來看，這則廣告是五個(gè)畫面----發(fā)球聲，發(fā)乒乓球出的聲和鞋磨擦地板的聲音，心跳聲，“乒乓”聲和鞋磨地聲，標(biāo)志。表而上是運(yùn)動(dòng)員打乒乓球的激烈比賽畫而，實(shí)際上反映出其美好的品牌形象，借運(yùn)動(dòng)員的偉大的形象

7、與挑戰(zhàn)的精神，從側(cè)面來反映出自己的形象，使得安踏的品牌形象更加清晰地留在人們的印彖這些都充分體現(xiàn)出了安踏的美譽(yù)度，更加提高了其知名度，更讓人記住了這個(gè)品牌，這完全達(dá)到了做廣告的口的。最后一個(gè)畫面，隔網(wǎng)特寫乒乓球，球上有一個(gè)紅色“ANTA”標(biāo)志，標(biāo)志從球上飛出，背景變黑，ANTA四個(gè)字母從屏幕右邊滾入，通過這種形式讓觀眾更容易記住這個(gè)品牌。各方面的協(xié)調(diào)，加Z創(chuàng)意在其中，這則廣告達(dá)到了宣傳口的，體現(xiàn)了安踏的挑戰(zhàn)精神和品牌形象，定會(huì)得到很好的效果。1.如果你要為同樣的品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)一則電視廣告，你會(huì)如何創(chuàng)意？請根據(jù)你的創(chuàng)意，寫出電視廣告腳本。(3